Autoshow.hr: Kako se ‘nakačiti’ na aktualnosti za vlastitu promociju?

Priča počinje godinu dana ranije, kad je Bojan, pokretač portala Automobili.hr, koji je trenutno dio portala Dnevnik.hr, registrirao domenu Autoshow.hr s idejom da na njoj bude pokrene novi projekt vezan uz tu industriju. Želio je putem njega nuditi određenu uslugu, a onda je došla vijest o tome da će se, nakon osam godina, u Zagrebu ponovno održati sajam automobila.

Kada sam čuo najavu da kreće Zagreb Auto Show, odmah sam krenuo s razmišljanjem kako napraviti ovaj projekt što prije te kako iskoristiti taj događaj na koji dolazi više od 100.000 posjetitelja. Odlučeno je da će Autoshow.hr biti servis na kojem se može saznati sve o novim autima, dogovarati probna vožnja, preuzeti katalog, raditi usporedbu sličnih modela, itd. Odnosno, da će to biti web koji trebate posjetiti ako razmišljate o kupnji novog automobila.

Ne samo web, nego i Facebook – stranica, event, lokacija…

Mjesec dana prije Zagreb Auto Showa napravljena je i Facebook fan stranica, kao i Facebook event koji je trebao poslužiti da privuče što više ljudi na Autoshow.hr. Dok je službeni Facebook event događanja imao privukao oko 16.000 osoba koje su označile da ih zanima sajam, ovaj “neslužbeni” privukao je njih 6000. I, da, primijetit ćete da izgledaju vrlo slično.

Web smo napravili u rekordnom roku i popunili ga modelima koji će biti dostupni na Velesajmu (nismo stigli realizirati prvotnu ideju zbog nedostatka vremena) te smo odlučili da ćemo komunicirati da se radi o webu na kojem se nalaze svi modeli s Auto Showa i da oni ljudi koji nisu u mogućnosti doći mogu vidjeti sve modele online. Željeli smo testirati ovakav tip sajta čim prije i iskoristiti priliku da na njega dođe više ljudi.

Nakon web, Facebook stranice i eventa, primijetila se još jedna prilika za dodatnu promociju. Naime, posjetitelji Zagreb Auto Showa na Facebooku su se “čekirali” na Velesajam, umjesto na Zagreb Auto Show. Pogađate što se iduće dogodilo – napravljena je i lokacija Zagreb Auto Show – Autoshow.hr, nakon čega je napravljeno nekoliko “probnih” objava na Facebooku i Instagramu. Naravno, tomu je pomoglo što se činilo logičnim da je Autoshow.hr službena domena Zagreb Auto Showa, iako se službeni web nalazi na stranici Velesajma. Bojan otkriva što im je tu dodatno pomoglo:

Tu su lokaciju za ‘čekiranje’ koristile mnoge poznate osobe koje imaju ogroman broj followera na Facebooku i Instagramu te razni mediji, tako da pojedine fotke na Instagramu s našom lokacijom imaju i po nekoliko tisuća lajkova.

A rezultati?

Svidjele vam se ove metode ili ne, rezultati nisu izostali. Web stranica Autoshow.hr u tjedan dana trajanja sajma imala je 8000 jedinstvenih posjetitelja, 25.000 prikazivanja stranica, dok su posjetitelji prosječno proveli 3 minute na stranici. Ulaganje? Većinom se odnosilo na vrijeme.

Kako je Facebook omogućio live stream, njega smo također testirali. 1000 ljudi je gledalo video u jednom trenutku te je ukupno 6700 ljudi pogledalo live video koji je trajao 20-ak minuta. Live video se zvao Autoshow.hr i emitirali smo ga se jedne naše velike fan stranice na kojoj je 80% fanova iz Hrvatske.

Koristeći servis Hotjar napravili smo anketu u kojoj smo pitali posjetitelje razmišljaju li o kupnji novog automobila u sljedećih godinu dana na uzorku od 100 ljudi, a njih 48% je odgovorilo DA. To nam je dalo vjetar u leđa da smo na pravom putu.

Promocija je ovo bila projekta Autoshow.hr, ali i samog događanja na Zagrebačkom velesajmu, smatra Bernik. No, što nakon što je hype prošao? Otkriva kako će Autoshow.hr kroz nekoliko mjeseci zaživjeti kao web servis za informiranje o novim automobilima, dok je trenutna verzija iskorištena za testiranje – kako bi se vidjelo što posjetitelje najviše zanima.

Moram primijetiti da bi ovakva metoda bila znatno manje učinkovita da je sam Zagreb Auto Show imao bolje online prisustvo – zasebnu web stranicu, bolje organizirane društvene mreže te kvalitetniji sadržaj na njima. No, ako jedni neće, hoće drugi – iskoristiti zainteresiranost javnosti koja pretražuje informacije o događanju, želi označiti na Facebooku da ide na sajam, da se tamo nalazi… I preusmjeriti ih na više ili manje direktnu promociju vlastitog proizvoda.

Što kažete na ovakav način promocije?