Vjekoslav Srednoselec novi voditelj digitalnih operacija podružnice Dentsu Aegis Networka

Dentsu Aegis Network u Hrvatskoj ovih dana ubrzano razvija svoje usluge, a tomu pomaže i relativno novo vodstvo. Tu je Sanja Buterin, koja je početkom ove godine nakon karijere i vodećih pozicija u Nokiji, Mercedesu, Croatia osiguranju i P. Z. Autu preuzela kormilo i usmjerila razvoj tvrtke sukladno globalnoj viziji grupe: fokus na kvalitetu usluge, digitalni/mobilni marketing, strateško-konvergentno planiranje i RTB.

Značajan dio mreže čini medijska agencija Carat, koja u Hrvatskoj pruža usluge globalnim klijentima kao što su MasterCard, Adidas, Reebok, RedBull, Opel, Philips. Vjekoslav objašnjava današnje izazove medijskog planiranja i način na koji su se oni prilagodili njima:

Konvergentna konzumacija medija današnjeg potrošača učinila je medijski krajolik izrazito kompleksnim. Upravo zato tradicionalni način medijskog planiranja postao je neefikasan. Potrošač se kreće i služi različitim medijima i platformama kako bi došao do informacije koju želi, stalno povezan putem pametnog telefona. Carat je to prvi prepoznao i uspostavio sustav planiranja koji kreće od potrošača, a ne platformi. Agnosticizam oko platformi premisa je medijskog planiranja – međutim, sadržaj koji je plasiran na određeni medij mora biti prilagođen tom mediju. Potrošači na internetu konzumiraju sadržaj drugačije nego na TV-u. Na mobitelu drugačije nego na stolnom računalu. Poruka je univerzalna, ali se pristup treba prilagoditi!

Dodaje kako im je primaran cilj ostvarenje (i poboljšanje) poslovnih ciljeva klijenata, a ne fokus na realizaciju medijskih parametara ako ne odražavaju poslovni aspekt. Medijska strategija i komunikacijski ciljevi nažalost nerijetko se razvijaju bez šire slike i zasnivaju na kvantitativnim parametrima poput GRP-a ili impresija umjesto dosega i frekvencije, a trebali bi biti izvedeni iz poslovnih ciljeva poput rasta prodaje ili tržišnog udjela i tek tada prevedeni u medijske parametre, smatra Vjekoslav.

Na regionalno tržište dolazi digitalna agencija iProspect

Iako će u fokusu i dalje biti orijentacija na primarne marketinške pokazatelje, poput svjesnosti o brendu ili preferencijama, najveći prostor za napredak marketinške industrije tim Dentsu Aegis Networka vidi u nižim razinama “prodajnog lijevka”, kad su potrošači spremni na kupovinu. Na ovdašnje tržište dovode iProspect, globalnu digitalnu agenciju specijaliziranu za performance marketing, odnosno fokusiranu na ostvarenje prodajnih ciljeva klijenata, a upravo će Vjekoslav preuzeti izgradnju i razvoj agencije u regiji. iProspect raspolaže sa setom proizvoda (produkcija sadržaja, zakup medija) i alata (tehnološke platforme, uključujući iAnalyse, vlastiti alat za prikupljanje i analizu big data te pronalaženju relevantnih odgovora u ogromnoj količini podataka), globalnim znanjem, a sada i lokalnim iskustvom. Tom kombinacijom žele demistificirati rezultate marketinških ulaganja, pod uvjetom da su oglašivači na to – spremni.