6 načina kako ćete sabotirati vlastitu web stranicu na Googleu

Jedan od najčešćih razloga problema sa tražilicama, konkretnije sa Googleom, je sabotaža vlastitog weba iz neznanja. U proteklih nekoliko godina se u preko polovice slučajeva za koje sam radio (ili su me kontaktirali pa sam im brzinski pomogao) radilo o sabotaži vlastitih stranica.

Kad kažem sabotaža mislim na odluku vlasnika ili nekoga zaduženog za web stranicu tko je odlučio napraviti određene izmjene bez da je zapravo znao što radi, informirao se ili pitao nekog iskusnijeg za savjet.

Nekoliko konkretnih primjera kako možete saboratirati vlastitu web stranicu što se tiče pozicioniranja na tražilicama:

• Redizajn web stranice – Prije nekoliko godina (2 i više) redizajn web stranice nije bio takva noćna mora kao u proteklih 2 godine za većinu. Prije ste mogli napraviti redizajn, novu strukturu URL-ova, novi kod, 301 redirekcije sa starih URL-ova na nove, odlučiti se za drugu tehnologiju i sve je štimalo. U zadnje dvije godine 301 redirekcije više ne pale kao prije i sve veće promjene koda i same količine i strukture sadržaja mogu prouzrokovati veliki problem. Ukoliko držite odlične pozicije na Googleu i krenete u redizajn, a ne znate što radite, postoje dobre šanse da će nešto poći po zlu;
• Struktura URL-ova – Posebno izdvajam strukturu ili izgled URL-ova. Kao što sam naveo u prvom primjeru, ne trebate napraviti redizajn, već je dovoljno da promijenite strukturu URL-ova i sve može poći krivo. Pogotovo ukoliko sa starom strukturom URL-ova već držite dobre pozicije. Ne mijenjajte URL-ove samo tako;
• Malware, virusi, spam i ostalo – Kada vam programer kaže da treba brinuti o sigurnosti servera (tko ima pristup tome i zašto, tko je sve na serveru itd.) i weba (forme, razne skripte itd.) vi mu slobodno recite da to nije bitno (ili recite da je bitno, ali nemojte ništa poduzeti)… No nemojte se na njega ljutiti kad se nećete moći pronaći za vlastito ime domene u prvih 100 rezultata preko noći, a nastane problem. Programer to kasnije neće moći popraviti na Googleu, već samo na web stranici, a Google ćete moliti za oprost preko Reinclusion requesta u Google Webmaster Tools čekajući mjesecima. Brinite se stoga o vlastitoj web stranici i serveru;
• Google Webmaster Tools , nofollow, canonical tag i ostale “igračke” –  Ne znam zašto, ali prečesto se netko poigrava igračkama koje se nalaze u Google Webmaster Toolsima. Krene odrediti želi li biti indeksiran sa www verzijom ili bez, određuje brzinu indeksiranja pa prođe neko vrijeme pa vrati nazad. Tada krene prčkati s robots.txt  i svim ostalim opcijama čime nastaje kaos. Možda nešto pročitat o nofollow i canonical tagu i počne ih stavljati na web stranicu? Sve je bolje od samostalnog baratanja opcijama koje ne poznajete dovoljno detaljno i s kojima nemate iskustva;
• Needuciranost osoba koje upravljaju CMS-om – Osobe koje uređuju web, dodaju članke, kategorije i sve ostalo treba educirati kako obavljati taj administrativni posao. Osoba koja nije educirana može sabotirati učinak web stranice na kojem radi, uključujući i broj posjetitelja, ali i pozicioniranost na tražilicama. Što se dogodi kada se ubaci neki članak, a zatim se u idućih nekoliko sati ili dana tom članku promijeni naslov (a time i rewrite)? Članak misteriozno nestane sa prvotne pozicije koju je stekao. Što se dogodi kada se to počne događati svakodnevno? Problem. Što se dogodi kada takva osoba odluči obrisati ili promijeniti naziv neke kategorije, a naziv kategorije se pojavljuje u svakom URL-u 2500 članaka koji su objavljeni u proteklih nekoliko godina? Sabotaža;
• Savjet teoretičara i neiskusnih – Savjete stručnjaka u vlastitim branšama koji nemaju iskustva s Googleom i tražilicama uzmite s dozom skepse. Dizajneri su dizajneri, programeri su programeri, menadžeri su menadžeri, direktori su direktori, doktori su doktori, a ljudi koji se bave tražilicama su ti koji se bave tražilicama. Oni su stručni za svoje područje, jer u njemu imaju i prakse, a ne samo teorijskog znanja.

U posljednjih 2 godine navedeni problemi su sve češći i češći stoga ih morate imati na umu. U većini ovakvih slučajeva radi se o vašoj vlastitoj, a ne Googleovoj sabotaži. Jeste li dosad napravili nešto što vas je koštalo povoljne pozicije na tražilicama?