Četiri marketinška razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Od samoga početka Top Eleven je imao jake takmace, a kada vidite da je među njima bio i EA games, postane vam jasno koliki je posao napravio Nikola Čavić sa svojom ekipom.

Odličan su posao napravili maknuvši se iz ‘gejmerskog’ i poslovnog svijeta, kada su odlučili promatrati cijelu priču iz kuta sportskog marketinga, ali i inovacije, koje su isto tako specifičnost sportskog marketinga, odigrale su važnu ulogu. Ovo su po meni četiri razloga zbog kojih su oni broj jedan u svijetu!

1. Potiču komunikaciju klubova s navijačima 

Interakcija je jako važna, neovisno o tome radi li se o tvrtki, banci, sportskom klubu ili nekome drugome. Nikola i ekipa iz Nordeusa to su shvatili te su odlučili fokus staviti upravo na taj dio:

Omogućili smo da klubovi stvore interakciju s navijačima, a istodobno smo im povećali i prihode. Trenutno surađujemo s 32 kluba i prodajemo virtualne dresove te logotipe tih klubova.

Suradnja se pokazala i više nego dobrom, a ovime su svi zadovoljni. Top Eleven je dao dodatan sadržaj igračima, a ujedno i dio od prodaje ostaje njima, dok je klub uprihodovao dodatna sredstva kroz online tržište.

2. Nemaju dosadnih oglasa

Velik posao napravljen je kada je odlučeno da se u igri neće pojavljivati razni banneri i pop-up oglasi, koje igrači ne vole i zbog kojih često odustaju. Ponovno se pokazala inovativnost ekipe iz Nordeusa koja je odlučila dosadne i napadne te iritantne oglase zamijeniti onime s čime se navijači susreću prateći svoj klub.

U Top Elevenu nikada nismo koristili oglase u obliku bannera ili ostale oblike oglašavanja koji bi omeli doživljaj igranja samih igrača. Umjesto toga, razmišljali smo o tome kako predstaviti naše partnere na interaktivan način koji kreira pozitivno i trajno iskustvo s našim igračima.

Svaki igrač u Top Elevenu ima opciju da odabere sponzora svog nogometnog kluba u igri. Kada oni označe sponzora, dobivaju njegove prihode, a logo sponzora se nalazi na prednjoj strani dresa te ga i ostali igrači mogu vidjeti. Sam igrač dres sa sponzorom vidi i svaki puta kada ulazi u igricu.

Dakle, umjesto da uznemiravaju svoje igrače pop-up bannerima i ostalim vrstama oglasa, oni su stvorili situaciju da igrači sami biraju neki brend kao sponzora svoga kluba. Igrači to prihvaćaju puno bolje jer su u poziciji da biraju tvrtku koja postoji i koja nije izmišljena, a sponzoru je odlično budući da je njegov logo na dresu i korisnik ga vidi nekoliko stotina puta mjesečno.

Oni su situaciju, u kojoj su oglašivači negativci, pretvorili u situaciju gdje navijači tj. igrači igre sami biraju te iste sponzore. Taj je doživljaj superiorniji i interaktivniji u odnosu na sve ostale vrste oglasa koje postoje.

3. Prihodi idu i klubovima

Velika razlika između Top Elevena i ostalih je u tome što oni klubovima, čije licence imaju, osiguravaju odlične dodatne prihode.

Dopuštamo klubovima s kojima smo partneri da komuniciraju sa svojim navijačima, ali isto tako i da generiraju dodatne prihode. Trenutno radimo s više od 32 nogometna kluba u cijelom svijetu i prodajemo virtualne dresove i logotipe u igri. Juventus je jedan od posljednjih klubova koji se pridružio igri, a već su ostvarili odlične rezultate.

Ne samo da su povećali interakciju i prihode na domaćem tržištu – Italiji, nego su to isto učinili i u cijelom svijetu, od Brazila do Indonezije. Kao što možete i pretpostaviti, klub i navijači su jako zadovoljni.

4. Najbolji trener, najbolja igra

Prilikom odabira trenera za promociju igre, odabrali su vjerojatno najboljeg, a svakako medijski najviše prisutnog trenera, Josea Mourinha. On je definitivno Top Elevenu dao jednu prepoznatljivost na cijelom tržištu.

Jose Mourinho je trenutno najpoznatiji i najprepoznatljiviji nogometni trener na svijetu, upravo zbog toga je bio i logičan izbor pri odabiru zaštitnog lica Top Elevena.

Za kraj bih htio naglasiti kako ste mogli vidjeti da je upravo taj pogled iz kuta sportskog marketinga uvelike pomogao Top Elevenu da postane ono što je danas.