Prodaje se kulinarski portal LjiljanaNieder.com – zainteresirani?

Ljiljana Nieder početkom 2012. godine otvorila je Facebook profil na kojemu je, među ostalim, objavljivala fotografije raznovrsnih recepata. One su naišle na velik interes prijatelja, a i šire, stoga je logičan slijed bila i web stranica, LjiljanaNieder.com. Mario Družić, član tima koji stoji iza projekta i Ljiljanin sin, pojašnjava kako se na stranici nalazi danas nalazi više od 850 objavljenih recepata, a još je oko 200 u pripremi. U 2013. godini zabilježeno je gotovo šest milijuna otvaranja stranica i milijun jedinstvenih posjetitelja. Najpopularniji recept, Torta ruska kapa, ima više od 270.000 pregleda, a zanimljivo je što se jednom tjedno šalje newsletter na 4637 adresa. Unatoč tome, navodi kako se nije uspjela ostvariti suradnja s oglašivačima i donesena je odluka – portal se prodaje.

Ljudi vole Ljiljanine recepte jer su provjereni i detaljno opisani – u tome je njihova vrijednost. Ljiljana je osoba koja povezuje ljude istih interesa, a to je kuhanje. Kroz provjerene i detaljno opisane recepte komuniciramo s više od 170.000 korisnika mjesečno. Mi ne možemo izbaciti velik broj recepata kao neki veći gastro portali, ali zato možemo pokušati biti kvalitetniji, osobniji i pristupačniji.

Naplata sadržaja u Hrvatskoj?

Upravo je vjernost zajednice jedna od najvećih vrijednosti portala, smatra, ali da bi išao dalje potreban je kontakt s oglašivačima te osvježenje dizajna stranice uz prilagođavanje mobilnim uređajima. Tim se odlučio ipak usmjeriti na nove projekte, a daljnji razvoj portala želi prepustiti u druge ruke.

Kako je broj posjetitelja strelovito rastao – čak i više od 25.000 posjeta dnevno – trebala nam je stručna pomoć oko monetizacije projekta. Tako smo u ZIP-u došli do ideje da uz besplatan sadržaj imamo i poseban sadržaj koji bismo naplaćivali – online škola kuhanja, recepti po narudžbi, recepti za posebne prigode, itd. Ubrzo smo shvatili da naplata sadržaja u Hrvatskoj trenutno nije moguća, barem u našem slučaju. Smatram da bez ZIP-a, a ovdje prvenstveno mislim na mentore, ne bismo dobili razinu znanja da se možemo nositi s izazovima koji jedan projekt nosi. Kada ste okruženi izuzetno motiviranim osobama i sami postajete ili barem težite biti još bolji. ZIP je za nas bio pun pogodak.

Sadržaj se i dalje proizvodi, ali manjim intenzitetom, kaže naš sugovornik, pa su tako nakon izlaska iz inkubatora izdane dvije tiskane i tri kuharice u elektroničkom obliku. Što se tiče suradnje s oglašivačima, tim je imao ideju izdvajanja različitih prehrambenih proizvoda kako bi im dao dodatnu vrijednost – jer ih koristi Ljiljana. No, imali su izazov uvjeravanja potencijalnih oglašivača u prednosti pojavljivanja njihovih brendova u receptima, a na kraju su u tome uspjeli samo djelomično.

Kamo će Ljiljana?

Novi potencijalni vlasnik mogao bi se naći pred izazovom ako želi mijenjati brend koji je građen pod imenom osnivačice, ali naš sugovornik smatra da bi korisnici slijedili portal kamo god on pođe – pa čak i ako više ne bi djelovao samostalno, nego u okviru nekog postojećeg portala.

Tim Ljiljane Nieder sada se okreće njemačkom govornom području, fokusirajući se i dalje na kvalitetan sadržaj i konzistentnu komunikaciju s korisnicima, a sve potencijalne partnere kulinarskog portala pozivaju da se jave putem kontakt forme na web stranici.