Miroslav Varga
23. 12. 2014.
Za PPC oglašavanje u Hrvatskoj 2014. godina bila jedna od zanimljivijih. Očekivano, Google je nastavio unaprjeđivati svoj sustav oglašavanja i opet je unio niz novih mogućnosti i funkcija u Google AdWords i Google Analytics sustave. Kada se pogleda malo unatrag, velik se broj izmjena dogodio baš u ovoj godini. Kroz ovaj članak istaknuo bih one koje su, po meni, najvažnije.
1. Niz novih funkcionalnosti u Google AdWords sustavu
Ukidanje gađanja interesnih kategorija i njihova zamjena afinitetom publike, ad customization i countdown u oglasima, pristup drugom računu iz postojećeg bez nove prijave, dinamički remarketing, ukidanje mogućnosti isključenja malih varijacija za ključne riječi s exact i phrase obuhvatom, callout proširenje koje je nama uvelike pomoglo da izbjegnemo ponavljanje istih poruka u oglasima, uvođenje opcije oglašavanja ‘pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke mreže’ koja bolje i točnije cilja, uvođenje Google My Business računa za određivanje adrese poslovnica i tvrtke. Meni su osobno ad customization i dinamički remarketing najveća novina, iako je došlo do velikog broja izmjena.
2. Oglašavanje putem YouTubea u Hrvatskoj
Možda je to najveća novost u oglašavanju u Hrvatskoj uopće u 2014. godini. Zbog mogućnosti YouTube oglasa, neki naši klijenti kompletan marketinški proračun za TV oglašavanje prebacuju na online oglase. Prosječna cijena oglasa na YouTubeu je oko 0,10 – 0,20 kn po pregledu, što znači da za sekundu na televiziji (koja se naplaćuje na nacionalnim mrežama od 5000 – 10.000 kn) možete poruku odaslati ciljanoj skupini (a ne kao na televiziji, svima koji taj tren imaju upaljen prijamnik) od 50.000 – 100.000 osoba.
Ne začuđuje stoga da YouTube sve značajnije ‘otima’ televiziji primat najprihodovnijeg medija za reklame.
3. Google Analytics postao Universal Analytics
Drugačija je filozofija sakupljanja podataka, drugačija je točnost mjerenja i drugačije su mogućnosti filtriranja. Ukratko: brže, bolje, točnije princip je na kojem radi novi Universal Analytics uz niz dopunskih mogućnosti te uz preporuku da svaki klijent napravi nadogradnju s običnog na Universal Analytics što je prije moguće.
4. U fokusu oglašavanja – ROAS
Nemojte oglašavati samo da bi se oglašavali. Internetski marketing omogućuje dovoljno pouzdana mjerenja da možete svoja ulaganja kontrolirati i pratiti sa stanovišta povrata ulaganja. Return on average spend (ROAS) jedan je od standardnih izvještaja ako imate omogućen e-commerce tracking. Stoga iskoristite nove Universal funkcije kako biste znali kamo vam novac odlazi. Multichanell funnel i attribution modeling bih tu istaknuo kao dvije najvažnije funkcije.
5. Nastavljeno prelijevanje budžeta iz offline u online oglašavanje
Nije to neko posebno iznenađenje, ali se ipak ponavlja iz godine u godinu. Sve su manji proračuni za oglašavanje, što nije slučaj za online koji bilježi rast u dvoznamenkastim do troznamenkastim postocima. Nije to čudno jer je prvi puta ove godine izmjereno da su korisnici proveli više minuta na mobilnom uređaju nego gledajući televiziju.
6. Iznenađenje za kraj godine – novi Google AdWords editor v. 11
I kad sam pomislio da je godina završila i da nema više nekih velikih iznenađenja, Google je predstavio potpuno novi AdWords editor s nekoliko novih mogućnosti, a upravo su one nedostajale ranijim verzijama.
Možda se ne čini kako se dogodilo puno toga, ali ljudima koji prate PPC oglašavanje ove promjene itekako znače. Olakšavanje rada s velikim brojem novih mogućnosti pruža kvalitetnije pružanje usluga, a time i zadovoljnije klijente, što bi svakom od nas i trebao biti krajnji cilj.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Silva
23. 12. 2014. u 10:59 am
Hvala g. Miroslave na ovom sažetku. Toliko je promjena i novosti bilo da je skoro teško i za povjerovati da se sve desilo ove godine. Za neke sam mislila da je prošlo mnogo više :-).
LP,
Silva
Siniša Gavrilović
23. 12. 2014. u 11:39 am
Odličan pregled AdWords, hvala Miroslavu, sad treba sve to i istraziti i primjeniti +5
jozo
23. 12. 2014. u 11:46 am
Google AdWords je postao veliki sisač novca upitne učinkovitosti, neke ključne riječi koštaju i po 30 kn. U počecima je od Google oglasa bilo neke koristi, a danas kada svaka baba zakupuje AdWords za prodaju opanaka jednostavno više nije isplativ. Kad se tome pridodaju provizije raznih “stručnjaka” koji firmama u 5 min namjeste neku kampanjicu i to naplate desetke tisuća kuna, ispada da se je za mnoge bolje oglašavati putem radija…
MVARGA
23. 12. 2014. u 11:54 am
Velik broj novih funkcija koje Google uvodi u AdWords mogu biti teške za praćenje i stoga nije čudno kada Vam klik poraste 30kn. Ali, naša su iskustva da u vrlo malo kampanji cijena klika prelazi 1,00kn ako je sve dobro postavljeno. Stoga savjetujem da se educirate ili promijenite agenciju…..
Miro
23. 12. 2014. u 11:59 am
Google je efikasniji od običnih banera jer su preskupi ali daleko je to od efikasnosti. Svakodnevno sam zatrpan najbezveznijim mogućim Google Adwords i Display oglasima od koji mi je 99,99% irelevantno (izliječite vene, prestanite hrkati itd). Još gore je kad iz znatiželje odem na neki sajt pa me nakon toga tjednima proganjaju Display oglasi tog proizvođača, što izaziva kontraefekt. Ili kao što kaže Jozo Coca Cola oglas je u istom rangu oglasa neke bakice, oglasi su izgubili atraktivnost.
Što se tiče YouTube oglasa oni su najiritantniji od svih Google oglasa jer te prisiljavaju da ih zaustaviš (jednako kao popup oglasi). No gospodin je u pravu, Google je efikasniji od odisplay oglasa zato jer je display vrlo loš a Google nešto manje loš. Najučinkovitiji je i najmanje iritantan i dalje Google Adwords na Google Search stranici, zato Googleu i dalje donosi 90% prihoda.
Predviđam krah poslovnog modela domaćih portala zatrpanih preskupim banerima. Ako prijeđu na efikasniji Google mogu odmah zatvoriti vrata jer neće uspjeti zaraditi za više od 3-4 zaposelnika
Marin
09. 01. 2015. u 1:20 pm
Miro, nije automobil kriv što se sudario, nego vozač koji je sudar izazvao. Dakle, nije problem u efikasnosti Google oglašavanja nego je problem u NEznanju i NEefikasnosti onih koji postavljaju Google oglase i osim što bezumno rasipaju svoj novac, pomalo kvare opći dojam o efikasnosti – što naravno uopće nije točno. Da bi shvatio bit problema, kreni od korijena, a ne od svog osobnog iskustva i loših rezultata jer to gotovo nikad nije realna percepcija stvari.
Darko
23. 12. 2014. u 12:43 pm
Ne bih se složio da je efikansije od TV. TV je (zasad) još uvijek financijski najefikasniji medij. Prosječna reklama uz konkretne popuste danas košta cca 7-8 tisuća Kn. U primetime-u reklamu vidi cca 5-10% stanovnika. 5% je 200,000 do 400,000 gledatelja, što znači da za 7,000 Kn reklamu vidi recimo 200,000 ljudi dok na Youtube za tu cijenu vidi samo 50,000 (ako je cijena 0,15 Kn).
Druga je stvar kolko ljudi stvarno aktivno primijeti TV reklamu, to je podatak koji televizije i reklamne agencije uglavnom skrivaju. No slažem se da su baneri daleko najneefikasniji dilitalni medij u odnosu cijene i koristi
MVARGA
24. 12. 2014. u 8:26 am
Poštovani Darko,
možete li reći na kojoj nacionalnoj televiziji se može dobiti cijela reklama za 7000,00kn?
Do sada sam imao informaciju da toliko košta 1sekunda, a reklama ispod 15 sekundi praktično ne postoji (dakle ispod 100.000kn teško je imati iole vidljiviji oglas).
Ivan
23. 12. 2014. u 6:09 pm
Na kojoj televiziji se može kupiti JEDNA reklama za 7000 Kn?
Miro
23. 12. 2014. u 9:47 pm
Na svima, ako zakupiš veću kampanju.
Miro
24. 12. 2014. u 5:47 pm
100.000 kn za 15 sekundi reklame? Ja mislim da se Vi šalite 🙂 Otiđite u prvu agenciju i zatražite ponudu za veću kampanju.
Wolf
24. 12. 2014. u 12:43 am
dali netko zna kada će google omogućiti AdWords u chrome pack. apsima?
znam da je više tehničko nego ekonomsko pitanje, al je vezano za temu…bilo je nešto oće-neće, razvijaju..i onda muk…nikakvih novosti, nikakav info
Nikola
17. 01. 2015. u 2:54 pm
ROAS – Return on Ad Spend
Google Ads Zagreb
14. 08. 2019. u 10:34 pm
Uvijek je zanimljivo pročitati stare članke o ovoj industriji, a pogotovo kada su članci ovako stari. Odličan osvrt.