Spremni za Real Time Bidding? Direct Media, Telenor i Gemius pokrenuli kampanju u Srbiji

Real Time Bidding (RTB) oglašavanje polako ulazi i u našu regiju, pa su tako tvrtke Direct Media, Gemius i DataXu pokrenule ovu vrstu oglasne kampanje za digitalne servise Telenora u Srbiji. Riječ je o kampanji pod nazivom Telenor Play+ koja je lansirana kako bi internetske posjetitelje pobliže upoznala s pet popularnih digitalnih servisa koje Telenor nudi – Capture, My Contacts, WhatsApp, Deezer, Muzika i Sport Uživo.

Inače, DataXu, koji je i osmislio RTB, tehnološki je startup koji se bavi oglašavanjem, a zanimljivo je što su ga osnovali aeronautičari s MIT-a, koji su kreirali napredne algoritme korištene za NASA-inu misiju na Mars. Naime, za vozilo na Marsu iznimno je bilo bitno da ima sustav koji će samostalno donositi brze i ispravne odluke, reagirati u djeliću sekunde i istodobno pratiti mnoštvo podataka (Big Data). Znanstvenicima su se pridružili stručnjaci iz područja digitalnih medija kako bi zajednički primijenili sustav koji nudi “odlučivanje” u stvarnom vremenu u svijet oglašavanja te na taj način promijenili metodu zakupa oglasa – trenutno se takve radnje u većini slučajeva obavljaju ručno, a uz njihove algoritme, koji su sposobni da uče, procjenjuju i predviđaju prema ponašanju posjetitelja na stranicama i drugim informacijama, RTB je u stanju svaki baner isporučiti posjetitelju s najvećim afinitetom za ponuđeni proizvod ili uslugu. Kako pojašnjava Vladimir Aranđelović, Media Manager u Direct Mediji:

Spomenuti algoritmi učenja su zaslužni za odlične rezultate kampanja. Najjednostavnije rečeno, kada je za cilj kampanje postavljena bilo koja konverzija, sustav  približno prva dva tjedna “uči” kako pronaći ciljanu grupu na pravi način i kako im plasirati oglasnu poruku. Optimizacija je najvećim dijelom u rukama sustava, koji, ovisno o ciljanoj grupi, proizvodu koji se oglašava i dotadašnjem iskustvu, mijenja parametar u realnom vremenu.

Jovan Stojanović, direktor Direct Medije, pojašnjava kako se programsko licitiranje za svaku pojedinačnu impresiju odvija na više desetina virtualnih burzi paralelno i omogućuje kompleksno i precizno targetiranje posjetitelja, čime se troškovi oglašavanja smanjuju, a maksimizira se njegov efekt. I u Telenoru i u Direct Mediji očekuju kako će se ova vrsta zakupa oglasa sve više koristiti, a najavljuje se da će se sve značajniji dijelovi oglasnih budžeta usmjeriti upravo na ovaj kanal.