‘Tweet-a-coke’ – Coca Cola vam daje da prijateljima ‘tvitnete’ pravo piće

Coca-Cola je napravila još jedan zanimljiv korak u svojim marketinškim osvajanjima i omogućila kupnju putem Twittera po modelu sličnom onome koji koristi Starbucks. Tweet-A-Coke je kampanja u kojoj korisnici mogu nakon unosa svojih podataka i broja kartice za pet dolara poslati prijateljima link putem Twittera koji mogu iskoristiti u Regal Cinema i preuzeti poklonjenu Coca-Colu.

Iako ograničena na SAD i Regal Cinema, kako  prenosi Mashable, kampanja je još jedan Coca-Colin strateški potez kojim gradi kvalitetnu zajednicu sa svojim kupcima. Kroz godine je ova tvrtka svojim kampanjama s kupcima stvorila osjećaj povezanosti i njen brend je toliko snažan da i najbezazlenije asocijacije poput crvene boje, roštilja ili sreće bude sjećanje na Colu. A tu je i Djed Božićnjak.

Raspon metoda kojima se Coca-Cola služi u marketinškim kampanjama je vrlo širok, od velikih događaja poput svjetskog prvenstva pa sve do Coca-Colinih kamiona koji putuju po gradovima i dijele besplatne Cole, Coca-Cola uvijek ide korak dalje kako bi ostala jedan od najprepoznatljivijih brendova.

Cola i prvenstvo

Kampanja za Svjetsko prvenstvo bila je temeljena na nogometu za svakoga, a Coca-Cola je video reklamama i online marketingom došla do mjesta najprepoznatljivijeg brenda na ovom svjetskom prvenstvu, piše Thedrum. Prema istraživanju u kojemu je sudjelovalo 5 tisuća ljudi u Brazilu i Velikoj Britaniji, Coca-Cola je najbrže i najviše prepoznat sponzor posljednjeg svjetskog prvenstva.

Twitter, Tumblr, Instagram, Facebook: Coca-Cola je na društvenim mrežama iznimno aktivna i trudi se s korisnicima održati stalni kontakt, a video pritom koriste kao svoj glavni medij. Uz to Coca-cola svoje marketinške kampanje neprestano mijenja. Od personaliziranih boca s imenom ili Cole u dvoje stigli su do boca sa stihovima pjesama u svega nekoliko mjeseci, a samo po tim bocama vidimo koliko osobno Coca-Cola pristupa svojim kupcima.

U svojoj online marketinškoj kampanji Cola se oslanja na sadržaj fanova koji je procvao njihovom ‘Share a Coke’ kampanjom, posebice na vizualnim društvenim mrežama poput instagrama gdje većinu promidžbenog sadržaja stvaraju korisnici sami. U Australiji gdje je kampanja prvotno lansirana 2011. godine doživjela je golem uspjeh. Porast konzumenata u mladoj muškoj populaciji je bio sedam posto što je to ljeto učinilo najuspješnijim ikad piše Marketingmag.

Video koriste još učinkovitije odlazeći korak dalje, na stvaranje viralnih videa koji su u kontrastu s tradicionalnim skriptiranim reklamama. ‘Where will happiness strike next’ je kampanja koju su pokrenuli u Atlanti i nastavili je prolazeći gradove diljem svijeta. Postavljali su automate za pića koja su izbacivala više boca nego što je kupljeno i snimali reakcije očigledno sretnih kupaca. Niz videa koji su snimili na Youtubeu je prikupio velik broj pojedinačnih prikazivanja od kojih neki imaju i nekoliko milijuna prikazivanja.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U[/youtube]

Cola korakom prati najnovije marketinške trendove i svoj brend je pretvorila u emociju koju prenosi kupcima i Facebookom i bočicom. Napredak od roštilja i Djeda Božićnjaka na interaktivni marketing u kojem i ljubitelji Cole sudjeluju stvarajući sadržaj zajedno je impresivan i poučan, a Coca-Coli osigurava još dublje učvršćivanje brenda u svijesti kupaca.