Mia Biberović
11. 07. 2014.
Investicije u zakup hrvatskog medijskog prostora u prošloj godini i dalje su bilježile pad, ali naspram 2012. godine on je barem ublažen - govore tako podatci Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA). Naime, ukupan utrošeni volumen na zakup oglasnog prostora u medijima u 2013. godini smanjio se za 7% u odnosu na 2012. godinu, a jedini sektor koji bilježi porast bio je – internet.
Investicije u zakup hrvatskog medijskog prostora u prošloj godini i dalje su bilježile pad, ali naspram 2012. godine on je barem ublažen – govore tako podatci Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA). Naime, ukupan utrošeni volumen na zakup oglasnog prostora u medijima u 2013. godini smanjio se za 7% u odnosu na 2012. godinu, a jedini sektor koji bilježi porast bio je – internet.
Polovica od medijskog budžeta (685 milijuna kuna) kao i prijašnjih godina uložena je u zakup prostora na televizijama, s padom od 2%. Manji pad je zabilježen i u vanjskom oglašavanju, gdje je volumen manji za 5 milijuna kuna u odnosu na prethodnu godinu. Najveći pad dogodio se u radijskom oglašavanju te iznosi 23%, dok je u tisku zabilježen pad od 14%. Dio budžeta za zakup medija je iz tiska prebačen u internetsko oglašavanje, a HURA to povezuje s promjenama u konzumaciji tih medija. U 2013. i dalje je nastavljen rast ulaganja u oglašavanje na internetu koje je zabilježilo rast od čak 19% u odnosu na 2012. Od utrošenih 107 milijuna kuna najveći dio investicija uložen je u display oglase, pretraživanje i društvene medije.
U 2013. najveći rast ulaganja u zakup medijskog prostora ostvaren je sektoru trgovine, dok je značajan pad zabilježen kod robe široke potrošnje, hrane i automobilske industrije.
Podaci ne uključuju kreativu, produkciju i specijalne formate, a primarni izvori za procjenu su MediaPuls (YpsosPuls), AGBNielsen, FINA te medijske agencije HURA-e.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Denis
11. 07. 2014. u 1:27 pm
Mia jesi li sigurna da su podaci o porastu Internet oglašavanja točni, više medijskih agencija žalilo se da su im Internet kampanje smanjene.
Usput, možeš li raščlaniti Internet oglašavanje, tj koliko je otišlo na Google (search), koliko na display itd
Mia Biberović
11. 07. 2014. u 1:32 pm
Tako je stiglo od HURA-e, ali uputit ću im pitanja pa se javim.
Mia Biberović
14. 07. 2014. u 11:00 am
Denise, stigao je odgovor, a iz njega mi se čini da su bili spremni na ovakve upite, jer svake godine rezultati izazovu reakcije. 🙂 Kako kažu, riječ je o procjeni – za svaki medij, uključujući i internet, uzimaju se agencijski podatci (imati na umu da su tu samo medijske agencije koje su članice HURA-e), oni se kontroliraju kod važnijih medija i kroz podatke iz FINA-e dobiva se procjena utroška na zakup medijskog prostora. Potvrdili su da je jedino ulaganje koje raste internet – dio budžeta se prelio iz tiska, a dio dolazi organski zbog sve veće konzumacije interneta od strane korisnika. Za sada još nemaju spremne podatke za javnost vezane uz podjelu po tipu oglašavanja na internetu, ali moglo bi se reći da većina odlazi na display i search, a daleko manji postotak na društvene mreže i ostalo. Nadam se uskoro i detaljima iz tog dijela, pa da i to objavimo. 🙂