Digital Night: Pripremite se za veče ‘online’ marketinga i integrisanih komunikacija

Iz godine u godine digitalno oglašavanje igra sve veću ulogu na prostoru Srbije. Sa ciljem predstavljanja mogućnosti digitala, agencija Homepage organizovaće 25. jula Digital Night – svojevrstan događaj na kome će biti prikazane odabrane digitalne kampanje te predstavljene mogućnosti povezivanja online platformi sa offline marketinškim aktivnostima.

Prvi Digital Night održaće se u novosadskom klubu Reset gde će okupiti preko 250 uticajnih predstavnika iz oblasti digitalnih medija, marketinga i komunikacija, kao i mnogobrojne novinare, glumce, sportiste i poznate ličnosti. Prisutni će interakcijom kroz različite digitalne platforme imati priliku da se upoznaju sa predstavljenim digitalnim kampanjama, savremenim trendovima i mogućnostima ovakvog vida oglašavanja, a saznaće i kakvu ulogu igraju integrisane komunikacije u našim svakodnevnim životima.

Kako bi saznali više o Digital Night-u, ali i trenutnom stanju kada je digitalno oglašavanje na prostorima Srbije u pitanju, popričali samo sa Branislavom Čerubdžićem, jednim od osnivača agencije Homepage i glavnim organizatorom ovog događaja.

Srbija sve više ulaže u digital

Započevši razgovor današnjim stanjem u Srbiji na polju digitalnog oglašavanja, Branislav je izjavio da se prema istraživanjima IAB-a sve više ulaže u digitalni marketing, pogotovo u oblast social media marketinga. Ukupna vrednost tržišta digitalnog i interaktivnog oglašavanja u 2013. godini procenjena je na nešto više od 16 miliona evra što uključuju i oglašavanje na mobilnim uređajima. Rast ukupne vrednosti tržišta procenjena je na 13,41%, a pozitivan dvocifren trend rasta najprimentiji je upravo kod social media marketinga sa čak 27%.

Tržište mobilnog oglašavanja prethodne godine zabeležilo je rast od celih 150%, a ukupnoj vrednosti tržišta najveći doprinos svakako daje display advertising sa nešto više od 50% od ukupnog budžeta. Branislav ističe da su ove brojke veoma ohrabrujuće ali da su još uvek daleko od proseka za razvijenija evropska tržišta kojima se teži. Na tim prostorima udeo digitalnog marketinga odavno je prešao 10% ukupnih izdvajanja, a to je upravo cifra kojoj se teži u naredne dve godine.

Na pitanje prati li Srbija najnovije trendove, Branislav navodi da prati, koliko je to u skladu sa tržištem, mogućnostima i otvorenošću brendova, ali i krajnjih korisnika koji su spremni da prihvate nove izazove. Digitalni trendovi polako preuzimaju prvenstvo u odnosu na tradicionalne, a tome u prilog ide i činjenica da je preko polovine populacije iz Srbije aktivno na Internetu, dok skoro svi mladi uzrasta 18 – 24 godine koriste makar jednu društvenu mrežu – najčešće Facebook.

Dobrodošli u vreme integrisanih komunikacija

Upitavši Branislava odakle je potekla ideja za Digital Night i šta možemo očekivati na ovom događaju, on je izjavio da je osnovna želja bila da se pokaže da je tradicionalna podela na realni i virtuelni svet u današnje vreme potpuno izgubila na značaju. Kako kaže, živimo u vremenu integrisanih komunikacija – barem pola građana Srbije u svakom trenutku nosi pametni telefon i prisutno je na društvenim mrežama i to je neiskorišćeni marketinški potencijal.

Danas, kada veliki broj korisnika generiše sadržaj upravo na svojim social media profilima, javlja se prilika za plasiranje takvog sadržaja na različite uređaje počevši od digitalnih bilborda, preko totema u tržnim centrima pa sve do ekrana u autobusima – Čerubdžić dodaje da je ovo odlična promocija DOOH (Digital out of home) koncepta tržište komunikacije.