Hranko postaje Nutristo, usmjerava se na zdravu prehranu i priprema za svjetsko tržište

Online servis koji pomaže osobama koje imaju “drugačiju” prehranu, bilo zbog zdravstvenih razloga ili uvjerenja, da jednostavno planiraju obroke, otkrivaju nova jela i prehrambene proizvode, Hranko, odnedavno ima novo ime – Nutristo. Dio je to ponešto promijenjene strategije ovog servisa, koja uključuje repozicioniranje, ali i internacionalizaciju projekta. Ozren Lapčević, jedan od suosnivača projekta, otkrio nam je detaljnije razloge za promjenu imena, ali i planove za budućnost.

Možda ste primijetili da je tijekom nedavnog gostovanja anđeoskog investitora i poduzetnika iz Silicijske doline u Zagrebu, Davida Beattyja, Hranko nastupio pod imenom Ingredio, ali uslijed potencijalnih problema s tvrtkom sličnog imena, koja je registrirala žigove u kategorijama koje su zanimljive i Hranku, odabrano je novo ime – Nutristo.

Tri razloga za promjenu imena

Ozren objašnjava da su za promjenu imena zaslužna tri razloga – repozicioniranje, ozbiljnost i internacionalizacija. Što se tiče prvoga, on se odnosi na proširenje baze prehrambenih proizvoda receptima koje su odabrale nutricionistice i koji prate svjetske smjernice za pravilnu prehranu. Naime, u komunikaciji s korisnicima otkrili su kako se osobe s ograničenom prehranom dijele u tri skupine: one koji se snalaze i kojima ne treba pomoć, one kojima treba pomoć oko pronalaska pojedinih proizvoda i one kojima treba pomoć u planiranju prehrane.

Upravo ta posljednja skupina ima najveći problem – trebaju pronaći i proizvode i planirati prehranu, odnosno što jesti danas ili ovaj tjedan. Samim time pomičemo se prema planiranju zdrave prehrane koju mogu koristiti i osobe koje nemaju ograničenja u prehrani. I dalje zadržavamo profile prehrane i filtre za alergije na temelju kojih ćemo filtrirati recepte i proizvode. Ovim potezom smo manje ovisni o bazi prehrambenih proizvoda i korisnicima možemo brze dati veću vrijednost.

Uz novo ime želi se izgraditi brend koji počiva na visokim nutricionističkim standardima, nastavlja Ozren, a tim smatra kako novo ime predstavlja upravo ono što rade i njihove temeljne vrijednosti – održavanje zdravlja pomoću pravilne prehrane. Hranko, iako je mnogima simpatičan i lako pamtljiv, zvuci djetinjasto i neozbiljno, priznaje Ozren, a i ograničava samo na ovdašnje govorno područje.

Iako smo do daljnjeg fokusirani na Hrvatsku, željeli smo internacionalno ime s kojim je moguće lako izaći na strana tržišta i izgraditi globalni brend. Od samih početaka smo se mučili s imenom, i iako smo lansirali Hranko, znali smo da ćemo ga uskoro morati mijenjati. Puno je lakše graditi jedan globalni brend, nego lokalizirane brendove u pojedinim zemljama.

Poliranje i rad ‘ispod haube’

Otkako smo predstavili Hranko, odnosno Nutristo na Netokraciji, na prvi pogled se čini da do danas nije bilo velikih promjena na njemu, osim imena. No, dosta se toga radilo “ispod haube” – popravak sitnih greškica, testiranja, eksperimentiranje s oglasima, analitika…. A dovedeno je i nekoliko poznatih proizvođača prehrambenih proizvoda na stranicu, kao što su Zvijezda, PIP, SPAR, Misura, Gligora ili Anamarija. Upotpunjavaju se i profili prehrane, recepti, a idućeg mjeseca će se fokus prebaciti na zdravu prehranu.

U planu je i dalje mobilna aplikacija, koja je sada u ranoj fazi, a mogla bi biti objavljena ove jeseni, u beta verziji. Također, do kraja godine Nutristo se planira povezati na GS1 Source projekt, koji će od iduće godine omogućiti pristup podacima o svim prehrambenim proizvodima koji se u Hrvatskoj mogu naći u web trgovinama trgovačkih lanaca. A za Nutristo bi to bio odličan izvor informacija, budući da upravo to pružaju svojim korisnicima – informacije o hrani, prehrambenim proizvodima, njihovim sastojcima i nutritivnim vrijednostima, uz fokus na zdravu prehranu i maštovite recepte.