Uz Vingdov SuperApp za iPhone i Android ‘offline’ marketinške kampanje konačno postaju interaktivne

Jaz između offlinea i onlinea i dalje je teško premostiti, barem u medijskom i marketinškom smislu. Kako postići da radio, televizija, print postanu interaktivni? Tim koji stoji iza virtualne valute Vingd smatra da možda ima rešenje – SuperApp. Riječ je o aplikaciji za iOS i Android, koja spomenutim medijima omogućuje svojevrsnu ekstenziju, smještenu doslovno na dlan korisnika, a koja krajnjim korisnicima u isto vrijeme koristi kao dodatan izvor zabave, putem kojega mogu “zaraditi” koji Vingd i mijenjati ga za nagrade. Zvuči zanimljivo, ali i dalje niste sigurni koja je svrha takve aplikacije? Razgovarali smo s Mislavom Malenicom i Majanom Havranek iz Vingda koji su nam objasnili ideju, mehaniku te prednosti i za krajnje korisnike i oglašivače.

Offline medij po prvi put može biti interaktivan, govori Majana dok objašnjava priču koja stoji iza SuperAppa. Ukoliko i sami negdje u “stvarnome” svijetu ugledate crveni logotip SuperAppa, primjerice, dok gledate kakav televizijski program, imajte na umu da vas u aplikaciji čeka više informacija o tom proizvodu, osobi, usluzi ili događaju. Što su te dodatne informacije? Majana objašnjava da to može biti kviz, anketa, ocjenjivanje, glasovanje, link na Faceboook, web stranicu, web shop, interakcija sa slavnim osobama – bilo što, a što se u kontekstu ove aplikacije smatra izazovom. Nakon uspješnog savladavanja izazova, zarađuju se Vingdi, virtualna valuta koja se može mijenjati za nagrade. To je ono što krajnji korisnik vidi, a Mislav Malenica objašnjava prednosti za oglašivače i brendove.

Televizijski oglašivači naprave odličan kreativni posao, savršen reklamni spot, koji taman “zapali” gledatelja, i što onda? Dolazi nova reklama, počinje film, a ostaje samo nada da će se korisnici jednom sjetiti onoga što su vidjeli. Na ovaj način im se daje opcija da reagiraju. Upalit će aplikaciju, jer ionako vjerojatno već drže uređaj u rukama, i oglašivač će ih na taj način moći odvesti na svoju Facebook ili web stranicu, na web shop ili na neko drugo mjesto na kojemu se može nastaviti interakcija.

Iznimno bitan dio projekta čine i povratne informacije od korisnika koji, primjerice, na ovaj način mogu birati koji će proizvodi biti na sniženju idućega tjedna u lancu trgovina koji najčešće posjećuju ili glasovati o tome koji im je voditelj na televizijskom programu najdraži ili odabrati koji će program gledati… Time se dobivaju vrijedne informacije, a korisnici se dobro osjećaju jer mogu utjecati na nešto na što do tada nisu mogli.

Ono što je do sada bilo pasivno, na neki način postaje interaktivno – skupljaju se Vingdi, ulažu, troše, korisnici se zabavljaju uz izazove… A same nagrade, na koje se Vingdi mogu potrošiti unutar aplikacije, nude dašak ekskluzive, odnosno, nešto bez čega se može i što si korisnici sami nikad vjerojatno ne bi priuštili, objašnjavaju Mislav i Majana. No, svi oni koji su ikada bili uključeni u organizaciju kakve nagradne igre ili natječaja, vjerojatno su se susreli s ozloglašenim “lovcima” na nagrade. Međutim, Majana i Mislav napominju da imaju dosta iskustva s profesionalnim igračima, a u ovom je slučaju prednost što je valuta – „prava“. Vingdi se moraju zaraditi ili kupiti, što je besmisleno, jer se za vrijednost potrebnih Vingda mogla kupiti i sama nagrada. Cilj je za krajnje korisnike jednostavan – zabavljanje uz aplikaciju, i usputno trošenje zarađenih Vingdova na nagrade ili negdje drugdje u sustavu.

A gdje drugdje u sustavu? Podsjetimo, Vingd je virtualna valuta kojom se može kupovati digitalni sadržaj, pa su tako uz njenu pomoć ljubitelji turske sapunice Sulejman mogli gledati epizode dan unaprijed, Vingd se može zamijeniti za sadržaj na Iskonovom TV playeru, uz pomoć njega može se sudjelovati raspravama na portalu Tribina.hr, a unazad nekoliko mjeseci Vingdovima se mogu “plaćati” i informacije koje nudi Fina u sklopu svog servisa Transparentno.

Potrebno je napomenuti da je SuperApp još u razvoju, testiraju se i različite funkcionalnosti, tako da aplikaciju očekuju i razne izmjene u idućih nekoliko dana. A ako je i vas je cijela priča oko SuperAppa zainteresirala, bilo kao korisnika ili oglašivača, preuzmite aplikaciju putem Google Playa ili App Storea i provjerite na koji način funkcionira i slobodno javite svoje komentare kreatorima. Već sada uz nekolicinu kvizova možete zaraditi koji Vingd, a i očekujte i da će se logo SuperAppa sve češće prikazivati na televizijskim ekranima. U slučaju da ugledate crveno S ili čujete poziv s radija – vrijeme je da aplikaciju upalite. A što će vas tamo čekati, tek će se saznati… 🙂