Inbound Marketing na drugačiji način: Josh Harcus i njegovi vitezovi okruglog stola

Nekoć davno živjeli su čarobnjaci, zmajevi, gospodari, vitezovi, vojvotkinje i dobre vile, a digitalna marketinška agencija Hüify u Sjevernoj Karolini odlučila ih je opet oživjeti u svom timu. Tamo posluje pleme drugačijih marketingaša, liga individualaca okupljena oko digitalne vlasti, čarobnjaci trendova, ubojice zmajeva i vitezovi Virtualnog Carstva čiji su mačevi i pera zavjetovani da će služiti najplemenitijim klijentima.

Njihov CEO… To jest, Gospodar Inicijativa Josh Harcus opisuje se kao Twitter ninja, G+ genijalac i zagovaratelj Facebooka, čije digitalno carstvo u Wilmingtonu radi čuda s inbound marketingom. Hüify je digitalni marketinški konzorcij koji čini skupina ljudi, digitalnih stručnjaka i bivših Facebookovih zaposlenika, usmjerena upravo na ovaj vid marketinga. Znamo da ste ovakve poslovne bajke čuli već bezbroj puta, no ono što sigurno još niste čuli su ove neobične poslovne titule.

Sve je počelo s mojom titulom Gospodar Inicijativa. Htjeli smo se poigrati uobičajenim, tradicionalnim titulama te na taj način pokazati kreativniji i zabavniji aspekt poslovanja. Također, htjeli smo se istaknuti i biti drugačiji. Pogledajte naš program stažiranja. Nazvali smo ga Vitezovi okruglog stola, a kad ga završe naši marketinški plemići diplomiraju u vitezove.

Marketinške usluge kao plan napada, stručnjaci kao vitezovi

Praćka, strijela i katapult vrste su usluga koje Hüify nudi svojim klijentima za najveći utjecaj na tržištu. Dok svoje usluge predstavljaju kao plan napada, najviše vremena (čak 45 posto) provode kreirajući sadržaj, 35 posto vremena koriste na  promociju dok 20 posto ulažu u izvještavanje.

Čaroliju stvaramo tako da educiramo naše klijente. Prvo im objasnimo pravu vrijednost marketinga te potom zajedno s njima pokušavamo to doseći tako da spoznamo motivaciju iza određene kupovine.

Još dok je bio mladi vitez, Josh je iskoristio svoje čarobnjačke talente i sposobnost kontroliranja umova za savjetovanje brendova poput Car and Driver, Springer Global Publishing i Compact Power Equipment Rental.

Kako je rasla potražnja za content writerima, online voice i message kreatorima i drugim novim digitalnim zanatlijama, Josh je odlučio osnovati Hüify. Okupio je kreativce koji znaju kako doprijeti do ciljane skupine u ime klijenta,  koji i sami tijekom suradnje razviju interes za inbound marketing. U svoje digitalno carstvo i dalje dovode mlade talente koji prolaze kroz njihove inkubatore talenata i postaju dio Hüify carstva.

Naš program stažiranja privlači studente u akademiju vitezova okruglog stola nakon koje osvajaju 3 certifikata, za Hub Spot inbound marketing,  Facebook oglašavanje te certifikat Hüify vitezova.

Upoznavanje s Hüify akademijom vitezova okruglog stola pogledajte ovdje, a više informacija o cijelom procesu možete naći i na njihovom blogu.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gsdPiCegkrI&feature=share&list=UULn_JppEeIpvDcwYFq2AjZw&index=3[/youtube]

Stvaranje sadržaja kao sindikacijski proces

Kao svoju najvažniju zadaću u Hüifyju smatraju stvaranje sadržaja za klijente. Ponajviše riječ o online sadržaju, no dio se stvara i za offline distribuciju, a kreiranje istog nazivaju svojim sindikacijskim procesom.

Odvajamo dio sadržaja i distribuiramo ga putem online i offline kanala. Pratimo koji kanali imaju najbolji ROI te se usmjeravamo na njih, dok odbacujemo one s najmanjim učinkom. Tek tada možemo izračunati ukupni promet kao i prednosti koju dobivamo putem tih kanala, a time ujedno klijentima povećavamo sveukupni ROI.

Društveni kanali i mreže svakako igraju veliku ulogu u cijelom ovom procesu, a relevantnosti i informativnost najbitnije su karakteristike kad je riječ o sadržaju koji kreiraju. No uz sve trikova struke, kao jednu od bitnijih stavki vitezovi od Hüifyja ipak navode dobru komunikaciju s klijentom:

Također, uspjeh donosi i vođenje klijenta kroz cijeli proces. Čarolija nije uspješna ako trikovima pokušavate doći do informacija od potrošača, ako niste u mogućnosti voditi klijenta kroz proces, ako klijent ne razumije to što radite.

Josh je sudjelovao na konferencijama na istočnoj obali koje predstavljaju i govornike iz Googlea i Facebooka, a usko je povezan s Hub Spot, Inbound i The Social Fresh konferencijama, za koje kaže da uvijek donose najnovije trendove.

Ako vam dobra vila pošalje email…

Neodoljivim smislom za kreativnost Hüify donosi osvježenje u marketinškom poslovanju, a mitološkim titulama dodaju novu poslovnu dimenziju izbacujući staru poslovnu terminologiju iz svih kreativnih sfera. Pomislite samo kako se osjećate kada vam neki direktor prodaje pošalje email. Ne podsjeća li vas njegova titula na trošenje novaca (koji nemate)? A sada zamislite da vam se javi dobra vila! Biste li imali srca odbili takvo divno biće?