Kako je organiziran #Letogram, prvi makedonski natječaj na Instagramu?

Darko Buldioski iz makedonske agencije NewmediaMK na Blogomaniji je objasnio na koji je način organiziran prvi Instagram natječaj u toj zemlji – #Letogram. Kako kaže, događalo se to u vrijeme kad je Instagram bio daleko manje popularan nego danas, u ljeto 2012.

#Letogram je organiziran za telekom One, koji do tada nije niti imao službeni Instagram profil. Bilo je to u vrijeme nakon što je Facebook kupio Instagram, tako da je servis polako počeo dolaziti do većeg broja ljudi, ali ga je i dalje većinom koristila zatvorena zajednica. Na dan kada se planiralo lansiranje kampanje održavao se nevezani Instagram meetup. Samim time, početak kampanje pomaknut je za dan kasnije, ali na meetupu su ipak najavili da će se nešto događati te su podijelili pozivnice na sutrašnje predstavljanje natječaja.

Radi popularizacije, u kampanju su uključili i tada najpoznatijeg korisnika Instagrama u Makedoniji (@indog), koji je dobio i mogućnost upravljanja korporativnim profilom.

Kako Buldioski kaže, nisu željeli staviti fokus na skupe nagrade, nego na one koje će biti interesantne fanovima Instagrama, poput mini objektiva za mobilne uređaje. Time nisu privlačili “lovce na nagrade”, nego prave ljubitelje Instagrama.

Rezultati?

Finalni broj slika, koje su sudjelovale u natječaju, bio je veći od 2500, a postavilo ih je više od 300 korisnika u 30 dana. To bi bilo između trećine i pola aktivnih korisnika Instagrama u Makedoniji u tom periodu, kaže Buldioski. Tijekom kampanje, porasla je i popularnost Instagrama u Makedoniji – tada je u App Storeu bio u top pet aplikacija.

Odabrani su finalisti, od strane žirija, a među njima su Facebook korisnici odlučivali o pobjedniku. Proglašenje pobjednika održalo se u sklopu izložbe, na kojoj je prikazano više od 500 fotografija koje su sudjelovale u natječaju.

I danas se koristi tag #letogram, unatoč tomu što je natječaj završen prije više od godinu dana. No, osim toga organiziran je i #zimogram, i to na inicijativu korisnika. Ponovio se sličan scenarij, ali se ovoga puta održao službeni Instmeet, susret s medijima i korisnicima Instagrama, gdje je službeno održano lansiranje kampanje. Kreiran je i Tumblr koji je objavljivao sve fotografije s hashtagom #letogram i #zimogram.

Svi pobjednici su dobro priznati od zajednice – fotograf i grafički dizajner. Cilj je bio ući u krug ljudi koje su utjecajne u svojoj zajednici, a Buldioski smatra da je on postignut –  u potpunosti.