Bellabeat mijenja ime

Bellabeat, koji je godinama imao renome kao jedan od najuspješnijih hrvatskih startupova, nakon 14 godina postojanja mijenja ime. Odsad će, objavili su iz tvrtke, poslovati u okrilju novoosnovane grupacije String.

Do te promjene došlo s je, tvrde iz tvrtke, kako bi postigli snažniji proboj na tržište i širenje globalnog utjecaja. Iako je transformacija tvrtke u grupaciju jedna od razvojnih faza poslovanja, činjenica je da je tvrtka na čelu sa Sandrom Murom u posljednjih nekoliko godina prošla kroz izazovno razdoblje po njezinu reputaciju te da je moguće kako je i to jedan od razloga za promjenu poslovnog okvira i imena.

Reputacijski izazovi

Podsjetimo, danski medij Berlingske istraživao je poslovanje tog startupa usmjerenog na žensko zdravlje s obzirom na to da je u njega ponajviše uložio danski fond Nordic Eye. Na svojim stranicama taj se fond diči Bellabeatom nazivajući ga svojim jednorogom, a za oko javnosti zapeo je kada je osnivač fonda Peter Warnøe kazao kako startup ima 4,7 milijuna pretplatnica, kako je u 2022. godini uprihodio 530 milijuna dolara i poslovao s 10 milijuna dolara dobiti.

Berlingske je pristupio sumnjičavo prema tim brojkama – i što se tiče broja korisnika i što se tiče prodajnih rezultata, ali i valuacije za koju se navodilo da je dosegnula 3,8 milijardi dolara. Brojke su lažirane i napuhane, upozoravali su Danci.

Startup se pozvao na povjerljivost ugovora i nije iskoristio priliku da transparentnošću ugasi požar sumnje koji je počeo tinjati mnogo prije no što su mediji krenuli u istragu, iskazom bivšeg zaposlenika Božidara Ševe da se javno ne prikazuju realne brojke.

Tri stupa poslovanja

Iako Bellabeat mijenja ime, a dosadašnji segmenti postaju stupovi poslovanja, neće doći do većih promjena.

U novom poslovnom okviru koji najavljuju, i dalje će razvijati Ivy – pametni uređaj temeljen na biometrijskim podacima koji ženama omogućuje dublji uvid u njihovo fiziološko stanje s osobitim naglaskom na praćenje plodnosti i planiranje trudnoće. Njime će se baviti stup Ivy Technologies.

Drugi stup – StringAI – bavit će se razvojem infrastrukture za zdravstveni sektor, uključujući, kako navode, tehnologije za kućni nadzor i optimizaciju kliničkih istraživanja. A imat će i investicijski odjel String Capital kojim će objediniti portfelj startupa u koje je Bellabeat dosad ulagao.

Bellabeat je sa svojih šest milijuna eura bio najveći privatni investitor u hrvatski fond rizičnog kapitala Feelsgood, a u javnosti je možda najviše odjeknulo njegovo ulaganje s Matom Rimcem u hrvatsko-slovenski startup za zdrave sokove Juicefast.

Pravni entitet, logotip?

Zanimljivo, tvrtka nije s objavom ove vijesti promovirala i novu internetsku stranicu s novim logotipom, već je i dalje aktivna stranica Bellabeata. Na kojoj nije objavljena vijest da mijenjaju ime, već je zadnja novost kako uvode sigurnosne mjere za zaštitu osjetljivih zdravstvenih podataka nakon ukidanja presude Roe v. Wade u SAD-u.

Nije jasno ni pod kojim će pravnim entitetom grupacija poslovati.

Prema Sudskom registru, Sandro je direktor, osnivač, prokurist ili član uprave u sedam hrvatskih tvrtki – Bella Software, Oni dani, Detox Garden, Centar za istraživanje DMT-a String Lab, Pet Mind, Groove Supplements i Antunović turizam. S time da je String Lab osnovan 13. veljače 2023. godine.

Poslali smo Bellabeatu upit da nam razjasne te detalje.