Predsjednički izbori na digitalnim kanalima: TikTok vs. Joe Rogan

Ne pamtimo kada je svijet zadnji put bio u ovolikom iščekivanju. Unutar 24 sata od objave ovoga teksta Sjedinjene američke aržave dobit će novog vođu na 60. izborima. Izbor Kamale Harris ili Donalda Trumpa će uvelike utjecati na to kako će život u SAD izgledati u sljedeće četiri godine, ali i na traženju odgovara na goruća pitanja u svijetu kao što su rat u Ukrajini, nestabilnost Bliskog Istoka, klimatske promjene…

Na to tko će biti novi predsjednik ili predsjednica prvi put znatan utjecaj imao je TikTok. Od društvene mreže koja se bori za to da uopće opstane u SAD do toga da ove izbore nazivaju TikTok izborima.

Već smo pisali kako je Harris rastura TikTok, a njezin protukandidat Trump okušao se manje uspješno u kraćim formatima, ali se na kraju odlučio za potpuno drugu digitalnu strategiju.

TikTok donosi viralnost, ali se brzo zaboravlja

Glavni kanal Kamale Harris bio je TikTok koji je odigrao veliku ulogu u stvaranju njezine pozitivne slike, a na toj platformi posebno je ciljala mlade birače i žene. Oslanjala na poruke o pravima žena i trendove poput brat summer koji su, naravno, idealni za kratke formate. Njezine TikTok i Instagram objave često uključuju sažete poruke, bile one političke ili šaljive naravi.

@kamalahq

👟💯

♬ original sound – lyrics

Dok se Harris usredotočila na kratke formate, Trump je birao gostovao u podcastima (Impaulsive i This Past Weekend ) i na prijenosima na Twitchu. Gostovanje kod Joea Rogana jedno je od ključnih trenutaka u njegovoj digitalnoj kampanji.

Intervju s 44 milijuna pregleda postao je drugi najgledaniji video na kanalu. U dugačkim formatima koji traju po nekoliko sati stekao, Trump je iskoristio je priliku prikazati se autentičnije od Harris čiji sadržaj možemo nazvati režiranim. Također, ovim pristupom svakako je stvorio jače parasocijalne veze kod svojih pristaša te lakše pridobio one neodlučne.

Okršaj dviju platformi: TikTok vs. X

Joe Biden je govorio da je spreman zabraniti TikTok u SAD-u, a na kraju je Demokratima upravo TikTok poslužio da dominiraju digitalnim prostorom. Harris je na svojem glavnom profilu (@kamalahq) došla do 4,6 milijuna pratitelja i čak 157,2 milijuna lajkova dok je na osobnom profilu (@kamalaharris) prati 6,9 milijuna pratitelja te ima 89 milijuna lajkova.

S druge strane, Elon Musk je itekako iskoristio činjenicu da je vlasnik društvene mreže te je otvoreno navijao za Trumpa. Republikanci su bili vrlo aktivni i uspješni na X-u sa skoro 30 objava koje su prešle 20 milijuna pregleda, a Muskovi ‘tvitovi’ u kojima slavi i hvali Donalda Trumpa automatski su se prikazivali svim korisnicima.

Musk je otišao i korak dalje te X iskoristio kako bi promovirao svoju upitno etičnu ‘nagradnu igru’ u kojoj je obećao svakoga dana jednog Trumpovog glasača nagraditi s milijun dolara.

Trumpa su još podržali Jake Paul, Mel Gibson, Tucker Carlson i Kanye West.

Podrška slavnih

Harris je u pravim tjednima svoje kampanje prikupila 200 milijuna dolara što je inače rekord u povijesti američkih izbora. Uz izdašne donacije, dobila je veliku podršku slavnih kao što su Taylor Swift, Beyoncé, LeBrona Jamesa, Eminema, Madonne, Roberta Downeyja Jr. i Jennifer Aniston koji samo na Instagramu imaju skoro 900 milijuna pratitelja. 

S druge strane, prema nekim izvorima Harrisina kampanja potrošila je više od milijardu dolara na oglašavanje, a Republikanci gotovo upola manje –  596 dolara. Nije ni čudno što ima toliko snažnu prisutnost na digitalnim platformama.

Trump je postupio pametnije na digitalnim kanalima

Doduše, prema podacima koje su objavili iz Hootsuitea, softvera za analizu dosega i spominjanja na društvenim mrežama, moglo bi se reći da je Donald Trump na digitalnim kanalima bio uspješniji od Kamale Harris.

Za to je dovoljan samo pogled na brojke spominjanja online. Međutim, ako pogledamo analizu sentimenta, odnosno u kakvom tonu se o kojem kandidati govorilo, vidjet ćemo da se o Trumpu možda govorilo više, ali i lošije.

Jednako tako, ako usporedimo viralne momente obaju kandidata koji su obilježili kampanju, vidimo da je Harrisin pad s kokosove palme imao neusporedivo manji doseg od Trumpove izjave o imigrantima koji jedu pse.

Doduše, gotovo svi koji su spominjali Trumpa u tom kontekstu su mu se rugali, a Harrisin kokos je primjer izjave i trenutka koji su republikanci pokušali iskoristiti da joj se narugaju, ali je u kampanji pametno iskorištena u Harrisinu korist.

Međutim, svo to dobro baratanje digitalnim trendovima i jezikom generacije Z, Harris je donijelo popularnost, ali i imidž političarke koja samo nastupa pred publikom, čiji sadržaj je pažljivo osmišljen i režiran. Trumpov stožer prozivao ju je da je samo performerica na TikToku, a ne prava političarka, a taj je dojam ‘zakucala’ izbjegavanjem gostovanja u podcastima, posebice kod Joea Rogana. Odnosno, Harrisina kampanja inzistirala je da voditelj dođe k njoj te da intervju traje najviše jedan sat.

Za to vrijeme, njezin protukandidat nije izbjegavao dugačke i neskriptirane intervjue – u njegovom stožeru očito su se vodili podatkom da 75% slušatelja podcasta koje redovito slušaju.

Oba pristupa imaju svoje prednosti i mane, ali koji će odnijeti pobjedu tek ćemo otkriti dok ćemo s uzbuđenjem pratiti jedne od najnapetijih izbora. Iako, najviše me zanima kako će ovim novonastalim trendovima pristupiti naši političari…