E-nnovation 2011: Što možemo naučiti od iznenađujuće velikog poljskog e-commerce tržišta

U Poznanu u Poljskoj je 10. i 11. listopada održana konferencija posvećena novim trendovima u online poslovanju, E-nnovation. Okupivši više od 700 gostiju i 30 predavača, primarni fokus konferencije je tržište u istočnim i središnjim dijelovima Europe. Unatoč fokusu na e-commerce, bitan dio predavanja je bio orijentiran na startupove i poduzetništvo uz predavanja i savjete od predavača kao što su Tara Hunt, Eric Ly i Jeff Taylor.

Gdje je Tara Hunt pogriješila s Buyosphereom?

Tara Hunt je direktorica tvrtke Buyosphere, ali je vjerojatno poznatija po njenom s tvrtkom Riya (sada Like.com) i knjizi “The Whuffie Factor”. U predavanju “10 Mistakes I Made, So That You Don’t Have To” je predstavila 10 po njenom iskustvu najčešćih pogrešaka koje rade startupovi. Prvi i najvažniji savjet je bio fokusiranje na “minimum viable product”, ili najmanji održivi skup funkcionalnosti proizvoda. Istaknula je kako ta praksa olakšava razvoj proizvoda i testiranje pretpostavki uz manji ulog vremena i energije.

Netokracijino praćenje E-novationa omogućila je Nokia. Nokia razvija nove mobilne usluge i olakšati vam nabavu novih mobilnih aplikacija. Novi Symbian Anna naći ćete na Nokiji X7 i E6, a za modele Nokia E7, Nokia N8, Nokia C7 i Nokia C6-01 Symbian Anna nadogradnju možete preuzeti

Tara je naglasila da je važno izabrati kompatibilne partnere u tvrtkama uz napomenu da su kvalitetne statistike iz izvora poput KissMetricsa i Google Analyticsa vrlo dobar alat za rješavanje sukoba i donošenje odluka. Skromnost i disciplina su važne odlike jednog poduzetnika: pojavljivanje na Techcrunchu ili ReadWriteWebu ne znači da će investitori doći u neku tvrtku na koljenima. Upornost je također neophodna: Buyosphereu je umjesto predviđena 3 mjeseca za skupljanje prvih investicija bilo potrebno 12 mjeseci.

Poduzetništvo u Silicijskoj dolini

Kao suosnivač i bivši tehnički direktor LinkedIna, Eric Ly je bio vjerojatno najkompetentnija osoba na konferenciji za predavanje “Lessons From a Successful Silicon Valley Entrepreneur”. Počevši sa slikom iz kafića u Silicijskoj dolini i izjavom “u Silicijskoj dolini su svi poduzetnici”, Eric je rekao da bi se startupovi trebali fokusirati na već spomenuti “minimum viable product” i iterirati što brže mogu.

Zatvorenost povlači manjak komunikacije s ciljanom publikom i potencijalnim investitorima, te je stoga neophodno biti otvoren oko ideja i proizvoda. Rizični kapital nije jedina opcija za financiranje — jedina briga tzv. VC-ja je zarada veće količine novaca od one koju su uložili, a ne nužno ulaganje u tvrtku o kojoj sanja osnivač. Startupovi bi trebali potražiti i alternativne metode financiranja (npr. od prijatelja i obitelji, ili poslovnih anđela).

Kako prerasti fazu startupa?

Predavanje Jeana-Paula Schmertza se usredotočilo na razvoj tvrtki do i iza faze gdje se mogu zvati startupovima. Prvenstveno se misli na zapošljavanje i upravljanje timovima inženjera, što je posao koji rastom tvrtke postaje sve netrivijalniji i počinje zahtijevati promjene u načinu organizacije. Cilj svakog startupa bi trebao biti da prestane biti startupom, ali se vlasnici obično boje pretvaranja u veliku, neefikasnu tvrtku.

Jean-Paul smatra da se taj proces može provesti i na bolji način. Citirajući prakse nekoliko velikih tvrtki, poput Facebookovog pravila da inženjeri pridonose kodu proizvoda već unutar prvog tjedna od zaposlenja, te Amazonovog pravila da timovi ne smiju biti veći od broja kojeg mogu nahraniti dvjema velikim pizzama, savjetovao je tvrtkama da izbjegavaju česte menadžerske pogreške poput pretrpavanja timova, loše dokumentiranih procesa (uključujući standarde za kodiranje i API-je) te općenitog straha od rasta.

Za poduzetnike je poželjno biti lud

Jeff Taylor je osnivač prvog oglasnika za poslove na internetu, Monster.coma, a trenutno radi na svojoj novoj tvrtki Buffalo.dj koja se bavi promocijom, predstavljanjem i snimanjem DJ-a. Na jednom od najsnažnijih govora konferencije, Jeff je podijelio svoje iskustvo u vođenju ogromne tvrtke poput Monstera.

Usredotočio se na osobnije aspekte poduzetništva poput samopromocije, upornosti i činjenice da za poduzetništvo treba biti i – malo lud. I u tom razmišljanju nije sam — i Tara Hunt i Eric Ly su to spomenuli u svojim predavanjima.

Mobilno poslovanje kao dominantni trend u e-commerceu

Allegro Group, organizator konferencije, je bio prisutan s nekoliko predavanja o online poslovanju u Poljskoj. Grzegorz Wójcik je pričao o trendovima u e-commerceu, spomenuvši mobilno poslovanje kao trenutno dominantni trend u industriji. Priču je potvrdio njegov kolega Kamil Brzeziński s predavanjem “Mobility: Technology Overtakes Users’ Needs”, većinom orijentiranim na mobilnu strategiju Allegro Grupe.

Nažalost, Poljaci nisu dovoljno upoznati s mogućnostima pametnih telefona, što je vjerojatno poznato mnogim tvrtkama iz jugoistočne Europe. Eric Ly je moderirao raspravu o još jednom naizgled vrlo važnom faktoru u online poslovanju — društvenim mrežama. Društvene mreže obično ne prodaju proizvod, no uvelike olakšavaju komunikaciju s klijentima što je nešto što mnogi startupovi ignoriraju.

Natjecanje “Start with e-nnovation”

Predavanja nisu bila jedini zanimljivi dio konferencije — natjecanje “Start with e-nnovation” je okupilo sedam interesantnih i po mnogočemu raznolikih startupova. Timovi su imali 6 minuta za prezentaciju proizvoda i 2 minute za odgovaranje na pitanja žirija koji se sastojao od predavača s konferencije.

Hrvatski Mediatoolkit je bio jedini predstavnik iz jugoistočne Europe, s alatom za praćenje utjecaja sadržaja na društvenim medijima. Ostali predstavljeni startupovi su:

• BalconyTV iz Irske, dnevni glazbeni show u kojem glazbenici nastupaju na balkonima diljem svijeta;
• Busyflow iz Litve, vrlo interesantan startup s ciljem integracije različitih alata za produktivnost i suradnju na webu;
• DocTrackr iz Francuske, alat za napredno upravljanje dokumentima, njihovu zaštitu i analitiku, integriran s Microsoftovim Officeom;
• Libertexto iz Španjolske, skup alata za producente digitalnog tekstualnog sadržaja, trenutno dostupan kao dodatak za Firefox;
• Supermama iz Egipta, zajednica za majke u arapskom dijelu svijeta;
• U21.pl, skup alata i zajednica za mlade igrače nogometa.

Pobjednik obaju nagrada, žirija i publike, je Supermama, projekt sastavljen od neobičnog tima kakvog se ne viđa često na ovakvim natjecanjima: dvaju dama iz Egipta. S jednom od najboljih prezentacija, kratkim i vrlo jasnim nastupom i dobro osmišljenim i ambicioznim planom za budućnost, Supermama je osvojila 10000 € i dva prijenosna računala.

Poljska je iznenađujuće veliko tržište za e-commerce, što je E-nnovation vrlo zorno i prenio. Konferencija je impresivno dobro organizirana, a posebno treba istaknuti dobar odabir predavanja i predavača što je konferenciju učinilo zanimljivom i korisnom bilo kome tko se bavi poslovanjem na internetu.