Izgleda da su podaci korištenju Facebooka na iOS-u ‘napuhani’

Lani otkrivena priča o Facebookovoj aplikaciji za iOS koja radi u pozadini i izaziva veću potrošnju baterije ponovno je postala aktualnom u njezinu nastavku, koji je pokrenuo američki Ured za oglašavanje videom. U središte pozornosti došle su posljedice koje je bug izazvao, ovog puta zbog podataka o vremenu koje korisnici provedu služeći se aplikacijom.

Mjerenjem se u SAD-u bavi treća strana, analitička tvrtka comScore, čiji su podaci usmjereni na američko tržište, ali otkrit će što je rad aplikacije za iOS u pozadini izazvao i drugdje u svijetu.

Značajni ‘umjetni’ porast

Priča koju je objavio AdvertisingAge predstavila je comScoreove podatke prije i poslije uklanjanja buga lani u listopadu. Sveukupno vrijeme korisnika provedeno u aplikaciji i prosječno vrijeme služenja aplikacijom doživjeli su značajni pad u usporedbi podataka iz rujna i studenog, s 23 posto manje provedenog ukupnog vremena svih korisnika i 24 posto manje provedenog vremena pojedinog korisnika u prosjeku.

Najveća razlika pritom je zabilježena u Facebookovoj aplikaciji za iPhone. Otklanjanje buga dovelo je do pada ukupno provedenog vremena svih korisnika od 40 posto i pada prosječno provedenog vremena pojedinog korisnika od 41 posto ako se uzmu u obzir dva orijentacijska mjeseca.

Ima li priča pozadinu?

Facebook u AdAgeovoj priči nije komentirao razliku u podacima, ali reakcije iz oglašivačkih krugova koje se nalaze u tekstu otkrivaju da vrijeme provedeno u aplikaciji nije presudno za privlačenje oglašivača, koji se radije drže drugih podataka, poput jedinstvenih korisnika.

Ipak, čim postoji dvojba kakvu je otvorio ovaj slučaj, Facebook će ubuduće trebati biti pažljiviji kako se ne bi ponovilo ništa mutno. U slučaju da vrijeme koje korisnici provedu u mobilnoj aplikaciji postane važniji parametar za privlačenje oglasa, značajno “napuhavanje” podataka postalo bi ozbiljniji problem nego ga je otvorio u međuvremenu uklonjeni bug.