Linker: Umjesto banera, na najvećim hrvatskim portalima oglašava – članke

Kako Branimir objašnjava, Linker je platforma za preporuku i distribuciju sadržaja koja putem naprednog algoritma prepoznaje sadržaj koji zanima korisnika i distribuira ga pravoj publici, bez obzira na kojem se portalu ona nalazi. Time se povećava doseg sadržaja, aktivnost korisnika, a potencijalno i prihodi, tvrdi. Prisjeća se detaljnije i problema koji je doveo do ovog rješenja.

Istina je da je prva ideja za Linker nastala kao pokušaj rješavanja problema u distribuciji sadržaja unutar naše mreže portala. Svakodnevno objavljujemo desetke članaka na našim portalima, a pravi je izazov osigurati prisutnost najboljih sadržaja na svim medijima u mreži i omogućiti kvalitetnu fluktuaciju sadržaja i čitatelja. Stvar je dodatno ‘komplicirala’ činjenica da smo već imali dogovorene suradnje s drugim medijskim kućama i prikazivali njihove widgete na portalima i u jednom trenutku došli smo do situacije da se i sami više ne bi snalazili u cijeloj priči, a pogotovo naši čitatelji. Upravo zbog toga smo se odlučili razvijati Linker, a kasnije smo došli do toga da je ovo samo jedan od tri glavna alata koja platforma nudi, ali o tome malo više u nastavku.

Neki domaći portali trenutno na jednoj stranici prikazuju i do 4-5 različitih widgeta, što je u najmanju ruku prilično nespretno i ne baš učinkovito rješenje. Nadamo se da će i oni uskoro prepoznati prednosti Linkera i da će nam se pridružiti.

Što se tiče implementacije, ona bi trebala biti gotova u samo nekoliko klikova, a nakon što se mediji registriraju na Linker, imaju mogućnost urediti postavke i odabrati dimenzije widgeta koje im odgovaraju. Linkovi se automatski prilagođavaju dizajnu stranice na kojoj se prikazuju kako bi sve izgledalo ‘native’. Platforma prepoznaje desktop i mobilne uređaje te se sukladno tome prilagođava.

Nakon Hrvatske – regija

Iako Branimir smatra da u Hrvatskoj konkurencije nema, u regiji postoje slične platforme, što će biti poprilično izazovno za Linker jer se u drugoj fazi projekta planira širiti i u okolne zemlje. Kao što je spomenuto, osim medija iz Branimirove Domino efekt grupe, Linker platformu koriste Net.hr, Story.hr, Cosmopolitan.hr, Elle.hr, Cromoda.com, Fashion.hr., Studentski.hr… A uskoro se pridružuju i drugi. Na razvoj same platforme utjecali su i postojeći modeli izvan Hrvatske, kao što su Taboola, Gravity ili pak Yahoova mreža, a Branimir kao prednost navodi pristup “s druge strane” – činjenicu da su proizvod razvijali prvenstveno za sebe, kao medij.

Slični sustavi za distribuciju sadržaja u SAD-u i razvijenim zemljama postoje već nekoliko godina i bilježe veliku ekspanziju. Gotovo da nema medijske kuće u tim zemljama koja ne surađuje s jednom od 2-3 najjače platforme i to se pokazalo kao super stvar za dodatnu monetizaciju sadržaja bez utjecaja na postojeće modele i prodaju oglasnog prostora. ‘Native’ oglašavanje je uz mobilno glavna priča vani.

Distribucija na partnerskim portalima, interni linkovi i monetizacija

Linker ima tri osnovna alata. Prvi je spomenuta distribucija sadržaja na partnerskim portalima putem koje mediji povećavaju čitanost i doseg. Sustav je besplatan za korištenje za sve medije koji u svakom trenutku vide statistike za svaki njihov link/sadržaj koji se prikazuje u mreži.

Druga velika prednost za medije je mogućnost prikazivanja internih linkova – promoviranje vlastitog sadržaja na vlastitom portalu. Također sustav prepoznaje najatraktivniji sadržaj i daje detaljne statistike za svaki link. Na taj način mediji mogu dodatno povećati čitanost određenih sadržaja na portalu, povećati konverzije, interakciju i broj otvaranja stranica po korisniku.

Treća prednost za medije je monetizacija sadržaja putem Linker platforme. Mediji zarađuju na plaćenim linkovima koji se distribuiraju kroz mrežu, bez utjecaja na postojeće metode prodaje oglasnog prostora i kanale za monetizaciju sadržaja.

To ne znači da nema kontrole nad sadržajem – mediji u postavkama mogu urediti listu sadržaja koji ne žele prikazivati, iako sustav sam distribuira sadržaj sukladno kategorijama i temama koje se na pojedinom mediju obrađuju. Sav sadržaj koji ide kroz platformu mora proći kontrolu i odobrenje administratora, mora biti u skladu sa smjernicama, pa je mogućnost objave gafova svedena na minimum, tvrdi naš sugovornik.

Na stranu mediji – gdje su tu oglašivači?

U redu, imamo medije, a što brendovi i agencije mogu očekivati od ovakvog proizvoda, s obzirom na to da se platforma orijentira i na medije i na oglašivače?

Brendovi i agencije u Linkeru sada imaju partnera koji će im pomoći da se njihov sadržaj distribuira pravoj publici na najkvalitetnijim domaćim portalima i da se što više konzumira – bilo da je riječ o povećanju broja čitanja članaka, gledanju video materijala ili fotogalerija. U svakom trenutku mogu uživo provjeriti statistike i učinkovitost svojih kampanja, reagirati i dodatno prilagoditi neke stvari ako je potrebno, a naš tim je uvijek na raspolaganju za savjete i pomoć za postizanje što boljih rezultata.

Oglašivači ne mogu birati pojedine medije jer želimo da svi mediji budu u ravnopravnom položaju, ali mogu primjerice odabrati kategoriju kojoj se obraćaju – tehnologija, automobili, žene, muškarci, lifestyle, zabava, posao i financije, zdravlje… Na taj način njihov će sadržaj biti distribuiran upravo publici koju zanima taj sadržaj, a nitko u mreži nije zakinut ili u povlaštenom položaju.

A tu je i treća skupina – odnosi s javnošću. Iako i PR agencije te PR-ovci mogu distribuirati svoj sadržaj kroz platformu, to već graniči s marketinškim aktivnostima, što mnogi radije drže odvojenim. Branimir kaže kako na PR agencije gledaju kao na partnere te želi da Linker bude alat putem kojeg će ostvariti još bolji doseg za objave svojih klijenata i postići još bolje rezultate.

Po meni stvar postaje vrlo jednostavna ako se u cijelu priču ubace konkretne brojke, a znamo da na internetu možemo baš sve mjeriti. Primjerice, je li bolje imati dvije objave za koje znamo i imamo statistike da ih je pročitalo 5000 ljudi ili desetak objava koje su možda skupile petstotinjak čitanja? PR i marketing su danas toliko isprepleteni, prestrogo je i nepotrebno napraviti podjelu ‘ili je PR ili marketing’. Je li nešto PR jer nije naplaćeno, a rezultat je možda dobrih odnosa s medijem, nekih prijašnjih/budućih kampanja i slično? 🙂

A konkretno što se tiče Linkera – ovdje čak nije bitno je li sadržaj koji je objavljen na nekom mediju plaćen ili nije, već koliko će ga ljudi vidjeti i konzumirati. U interesu je brenda i agencije da on ima što veći doseg i čitanost, a medij na kojem je objavljen daje mu samo još veći kredibilitet. Mi smo tu posrednik i alat koji će distribuirati sadržaj do prave publike i omogućiti konkretne brojke za to.

‘Native’ oglašavanje

Vid je ovo ‘native’ oglašavanja, što će biti jedna od glavnih tema na nadolazećem Weekend Media Festivalu. Iako je ovaj način oglašavanja već u kasnijim fazama u razvijenijim zemljama, kod nas tek dolazi i još se zapravo definira što to točno ‘native’ jest.

Primjerice, prema pisanju Business Insidera, na tržištu SAD-a bi se ove godine na području ‘native’ oglašavanja trebalo ostvariti 10,7 milijardi dolara prihoda, a procjene za 2018. iznose nevjerojatnih 21 milijardu dolara. Digitalno tržište u Hrvatskoj je tek na početku kada je ‘native’ u pitanju, do sada smo vidjeli nekoliko zanimljivih primjera kampanja i projekata na strani medija, a pravih platformi koje su zaživjele na medijima i ostvarile značajniji doseg do sada nije bilo.

Linker se tu uklapa kao pouzdan partner i alat između medija, agencija i oglašivača.

Nakon portala iz Adria media grupe, Branimir otkriva da se trenutno pregovara s još nekolicinom većih medija i radi se na popunjavanju ostalih kategorija. Za 15-ak dana trebala bi biti kompletirana lista premium medija u mreži.

Što se tiče daljnjih koraka – naši partneri iz tvrtke Vizua na čelu s kolegom Lukom Cvrkom zaduženi su za daljnje usavršavanje sustava i dodavanje novih mogućnosti. Konstantno se radi na performansama i analiziraju podaci, a sve u cilju kako bi platforma bila što ‘inteligentnija’ i učinkovitija za sve sudionike.

Branimir za kraj iznosi i zanimljive brojke: putem Linker platforme dnevno se prikaže 15 milijuna linkova, ostvari 35.000 klikova na sadržaje uz doseg od 500.000 korisnika.

Je li to nešto što je potrebno i vašem mediju, brendu, agenciji ili smatrate to suvišnim? Očekujemo komentare. 😉