Peh zvan 53: Kada ti Facebook ‘mazne’ ime Paper, a Apple ime (i proizvod) Pencil
Mia Biberović
10. 09. 2015.
"Pa ti radi startup!" - viknuo je to netko sinoć u redakciji kad smo pratili Appleov događaj i kad je predstavljena... Olovka. Stylus. Pardon, Apple Pencil. Kako god nazivali taj proizvod koji je "dizajniran da podsjeća na poznati alat", pojedini su se u tom trenutku sjetili proizvoda Paper i Pencil tvrtke FiftyThree (53). I Paper vam zvuči poznato? Pa...
Vratimo se u 2012. kad je FiftyThree predstavio aplikaciju jednostavno nazvanu Paper, putem koje se mogu voditi bilješke, skicirati i digitalno slikati. Aplikacija je bila poprilično uspješna, pogotovo na iPadu, a godinu dana kasnije na tržište je došao i Pencil, hardverski dodatak softveru, praktičan stylus krasnog izgleda koji u paru s Paperom daje mnoštvo mogućnosti.
Iako su stylusi u to vrijeme bili već poprilično out, osnivači su smatrali da za njih prostora ima, jer neke stvari iz “analognog” svijeta još se nisu dobro prenijele u “digitalno”, stoga su odlučili na granici tih svjetova napraviti ekspresivan alat.
To je značilo da prislanjanje dlana na ekran, dok u ruci imate Pencil, neće imati nikakav efekt – možete njime rukom prelaziti kao po papiru, a trag ostavlja samo pametna olovka, odnosno Pencil (da, nešto slično smo tome vidjeli i u sinoćnjem predstavljanju Appleove olovke). Tu je bio i niz drugih mogućnosti, poput okretanja Pencila kako bi se koristila “gumica” za brisanje neželjenih poteza, a time se željelo podsjetiti na alat koji koristimo već desetljećima, stoljećima, tisućljećima (stylus su koristili stari još stari Rimljani). I opet, to je nešto što nas podsjeća na dijelove jučerašnje prezentacije.
Svaka priča ima svoje ime
Nevolje su počele kada je početkom 2014. Facebook predstavio – Paper. Nije bila tu riječ o aplikaciji za bilješke, nego o čitaču vijesti odvojenom od Facebooka, ali ime je bilo ono što je “štrecnulo” FiftyThreeovce. Reakcija nije izostala – na svojem su blogu objavili tekst s naslovom “svaka priča ima svoje ime”.
Priča tvrtke FiftyThree počela je s Paperom. Ono što je krenulo s trojicom tipova koji grade aplikaciju iz njujorškog stana postalo je jedna od najproslavljenijih aplikacija na iOS-u koja definira mobilnu kreativnost i koja je osvojila Appleovu nagradu za aplikaciju godine na iPadu. Paper je utjelovio naše uvjerenje da tehnologija mora podupirati ljudsku potrebu za kreiranjem. Riječ je o prekrasno jednostavnoj aplikaciji koja dopušta svakome da zabilježi svoje ideje i podijeli ih na internetu.
Priča se nastavlja iznenađenjem osnivača Facebookovim potezom, navodeći primjere korisnika i medija koji su također bili zbunjeni i pitali se je li Facebook akvizirao FiftyThree. Tvrtka je tražila objašnjenje od Facebooka, na što su dobili ispriku što ih nisu ranije kontaktirali, ali priča je na tome stala.
FiftyThree je tada tražio Facebook da ispriča svoju priču, svojim imenom, a ne tuđim. No Paper je ostao Paper, a FiftyThree se može jedino zadovoljiti time što Facebookova aplikacija i nije postala previše popularna.
Ako ih ne možeš pobijediti, pridruži im se?
https://www.youtube.com/watch?v=iicnVez5U7M
No, sinoćnji se događaj pomalo činio poput déjà vua. Apple na svojemu događaju predstavlja ni manje ni više nego – Pencil. Međutim, ovoga su puta stvari ipak bile drugačije. Prvo je medije iznenadila mlaka reakcija FiftyThreeovaca, koji su samo kratko i pomirljivo najavili novu verziju svoje aplikacije:
Svaka olovka treba papir. Uzbuđeni smo što lansiramo novi Paper za iPhone i iPad, nakon čega će kreativci širom svijeta vidjeti svoje ideje i svoje telefone u novom svjetlu. Vjerujemo da je ‘olovka i dodir’ temelj za novi tip produktivnosti koji vodi prema kreativnom načinu razmišljanja. Naši i Appleovi proizvodi otvaraju ove alate većem broju ljudi.
I upravo se to dogodilo. Prije nekih sat vremena puštena je nova aplikacija u App Store, a i sam Apple je istaknuo Paper na službenoj stranici pored svog Pencila. Uz Appleove aplikacije u sklopu kojih se Pencil (Appleov) može koristiti, poput maila i bilješki, stavljen je i Paper (ne Facebookov) kao savršen spoj.
Iako Paper već ima svoj Pencil koji je, usput budi rečeno, više nego dvostruko jeftiniji od Appleovog – početna cijena je 39 dolara, dok je Appleov Pencil 99 dolara.
Papir, Olovka, Jabuka
Kad odaberete tako generično ime, ne možete kriviti druge ako ga preuzmu! Vikali su neki komentatori na cijelu priču oko Fifty Three.
U redu, pošten argument. Proizvodi se doista zovu Papir i Olovka. Ali moramo li podsjećati na to da je Apple… Jabuka? Pokušajte nazvati neki od svojih proizvoda, a da dolazi iz područja tehnologije, tim imenom. Izazivam vas.
Pravila su različita za manje i za veće gigante.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Viktor
11. 09. 2015. u 1:49 pm
Meni je nevjerojatno kako nam Apple uspije prodati sve, pa čak i – olovku. Gledam sad ovaj video o olovci, imam slušalice i skroz se naježim i izbezumim kolko mi je j** ta olovka. Toliko dobro naprave cijelu prezentaciju, video i reklamu da svi zaboravimo da nam prodaju tehnologiju koja već jako dugo (i uspješno) postoji, ali ju do sada nitko nije tako dobro i močno zapakirao. Kolko god mi idu na živce s tom histerijom koju rade od svake olovke, sata, oblaka, papira, daljinskog… – tolko obozavam sve njihove proizvode. Apple je kralj pakiranja.
Michael
11. 09. 2015. u 3:41 pm
LOLek, kralj pakiranja. Ne kužiš ti ni A od Applea 😉
Na žalost ovakva forma komunikacije kroz komentare vrlo je nezahvalna za detaljnije pojašnjene cijele filozofije jedne kompanije koja poslovanje temelji na proučavanju potreba korisnika i trenutno dostupnih i funkcionalnih tehnologija.
Viktor
11. 09. 2015. u 4:25 pm
Gle, možda si me krivo shvatio ili samo želiš ispast pametniji. 😉 Kužim ja dublju filozofiju njihovog poslovanja i ideje. Neke njihove ideje se mogu uspoređivati čak i sa Biblijom. Ali nisam pričao o tome – činjenica je da oni svojim prezentacijama, sajtom, slikama, videom itd zaintigiraju svakoga. Do te mjere da svi gledamo u tu njihovu olovku ko telci i divimo se. Ne kažem da smo glupi zbog toga, ili da oni nešto loše rade, nego mi je fantastično kako oni sve to savršeno upakiraju. I baš zato npr. njihov tablet promieni industriju, a microsoftov, godinama prije, nitko nije doživio.
Michael
11. 09. 2015. u 4:56 pm
Ne želim ispasti pametan, iako to nekako uvijek povlači tu analogiju kad je Apple u pitanju 😉 Da, prezentacije su im odlične, ali koliko pratim medije koliko Apple izaziva divljenje još češće izaziva sprdnju, tako da same prezentacije, pakiranje i marketing nikako ne mogu biti ključ dugoročnog uspjeha ako iza svega toga ne stoji pokriće u izvrsnom proizvodu ili usluzi.
Recimo već kad si spomenuo Microsoft, da predstavili su tablet davno prije iPada, jer Apple nikad ili skoro nikad nije nešto predstavio prvi, jer im to nikada niti nije bio cilj, već proizvod predstave kad misle da su napravili nešto što napokon po njihovim standardima radi kako spada. MS tableti su bili najobičniji PC-i s prilično lošim touch ekranom koji se na sve to vrtio na desktop OS-u i funkcionirali su vrlo loše bez stylusa 😉 Nema te prezentacije, te slike, pakiranja i u konačnici marketinga koji bi takav tablet mogao prodati široj publici.
Možda se krivo razumijemo i drobim sve ovo bez veze, ali mislim da je kriva premisa kako je Apple uspješan (samo) zbog savršenog pakiranja.
Michael
11. 09. 2015. u 3:48 pm
P.S. nije mi jasno zašto uopće dramite oko nečega što je preočito dogovor između Applea i FiftyThreea. Je li dogovor postignut kao suradnja, samo lova, lova i suradnja, vrijeme će pokazati, ali očito je Apple u njima prepoznao partnera za novi proizvod, kao što je prepoznao kod ekipe iza Siria i sl. Tako da je malo, hm, ne fer što optužujete Apple za nešto što nije počinio, a ovdje ih optužujete za krađu.
Mia Biberović
11. 09. 2015. u 4:18 pm
Jasno je da je pao dogovor među njima, tako je navedeno i u tekstu.
No, ne zaboravi da je Pencil od 53-a izašao na tržište prije dvije godine. Ovaj dogovor je nešto novijeg datuma. 🙂 Pencil kao ime i kao proizvod postoji znatno duže nego Appleov Pencil. I da, prema mojoj procjeni, sada ima manje šanse na tržištu kad i Apple ima svoju olovčicu u ponudi.
Poanta je bila da protiv Facebooka u slučaju Papera nisu mogli ništa. A još manje bi mogli protiv Applea. Partnerstvo je, po meni, samo manje zlo.
Ali, kao što kažeš – vrijeme će pokazati.
Michael
11. 09. 2015. u 4:46 pm
Hmm, zanimljivo da se na to gleda uopće kao zlo, dok neki potezi određenih IT kompanija koji uzrokuju desetke tisuća otkaza prođu ispod radara. Što se FiftyThreea tiče proči će odlično, više ljudi će za njih čuti nego ikad, njihovi stylusi rade na svim Apple iOS uređajima, jeftiniji su (kako si navela i u tekstu), dok Apple Pencil radi samo na iPad Prou, što su neki preduvjeti za još veću potražnju. Tako da u ovom slučaju dugoročno gledano FiftyThreea će biti vrlo, vrlo sretan.