Dolaskom novih tehnologija, a posebice društvenih mreža, stigle su i nove prilike u svijetu oglašavanja. Samim time sve je veći prostor za proizvode koji će uzdrmati dosadašnji način plasiranja oglasa. Jedan od njih je i startup Taykey, koji se bavi oglašavanjem u stvarnom vremenu, a čiji je osnivač Amit Avner razgovarao s Jeffom Robertsom iz Gigaoma, u sklopu panela na Web Summitu.
Dolaskom novih tehnologija, a posebice društvenih mreža, stigle su i nove prilike u svijetu oglašavanja. Samim time sve je veći prostor za proizvode koji će uzdrmati dosadašnji način plasiranja oglasa. Jedan od njih je i startup Taykey, koji se bavi oglašavanjem u stvarnom vremenu, a čiji je osnivač Amit Avner razgovarao s Jeffom Robertsom iz Gigaoma, u sklopu panela na Web Summitu.
Kako je Amit napomenuo na početku, do sada je oglašavanje uvijek bilo pomno planirano, često i mjesecima unaprijed, a sada postoje alati koji omogućuju oglašavanje i njihovu promjenu u stvarnom vremenu. Iako se dio kampanja i dalje može planirati, posebice onih u tradicionalnim medijima, njegov alat nudi mogućnost za praćenje onoga o čemu se najviše razgovara diljem interneta u realnom vremenu. Otkrivaju se aktualne teme ovisno o ciljanim dobnim skupinama i mediji se zakupljuju u na temelju tih informacija. Sve to omogućuje brže reagiranje na aktualnosti.
Kao i na mnogim raspravama na dublinskoj konferenciji, potegnulo se i pitanje privatnosti. Svjesni smo da servisi poput Facebooka znaju mnogo toga o svojim korisnicima, poput zadnje kupovine putem interneta, i sukladno tome prikazuju oglase. Amit ne vidi ništa spornoga u tome, a sam Taykey ne koristi osobne informacije korisnika, nego targetira cijelu dobnu skupinu koja već preferira proizvod. Također, brend koji se oglašava na ovaj način ne mora birati društvene mreže na kojima će biti – može biti na svima.
Big Data je beskoristan ako nemate alate da ih koristite. Potrebni su alati koji nude rješenje, a ne pitanja.
Ključ u oglašavanju je način na koji prilazite dobrom inventaru, odnosno, morate shvatiti što pojedine impresije znače za vas, nastavlja Amit. Oglase je danas lako usmjeravati prema određenoj skupini korisnika, no pitanje je kako će oni reagirati. Taykey zna o čemu ta skupina trenutno najviše razgovara i zna da će većina korisnika dobro reagirati na oglase koji su u skladu s tom informacijom.
Izgubite 7 kilograma za 14 dana!
Kad ćemo prestati viđati oglase za proizvode koji nam “pomažu” izgubiti trbuh u nekoliko dana? Amit je na to Jeffovo pitanje odgovorio konkretno: Viđat ćemo ih dokle god ima interesa da ih netko plaća. Pojedine osobe takvi oglasi doista zanimaju, no problem nastaje kad se oni prikažu korisnicima koji ih ne žele vidjeti. No, tehnologija mijenja ciljanje oglasa, stoga ćemo sve češće viđati reklame i ponude namijenjene upravo nama.