Šest mjeseci testiranja i još više mjeseci najava bilo je potrebno da video oglasi zažive na Instagramu. Prve 15-sekundne video reklame napravili su Disney, Activision, Lancome, Banana Republic i CW, stoga se nemojte iznenaditi ako ih ugledate u svom 'feedu'.
Kako prenosi Adweek, jedan od razloga zbog kojih oglasi tako sporo dolaze do Instagrama mogao bi ležati i u činjenici da se poprilična pažnja posvećuje svakom od njih – sam osnivač, Kevin Systrom navodno pregledava ručno sve oglase koji dolaze do korisnika, a koji su do sada zaživjeli jedino u vidu fotografija. Sad će se paziti da video sadržaj bude nov i prilagođen platformi, a da ne bude samo skraćena verzija TV ili web reklama, kao što je to slučaj na drugim platformama (YouTube preroll oglasi, vas gledamo!).
Jasan je i drugi razlog opreza Kevina i ostatka tima – korisnici bi mogli negativno reagirati ako u svom feedu vide sadržaj na koji se nisu “pretplatili”, pa je tako i prvi oglas u obliku fotografije zaradio mnoštvo negativnih komentara.
Video sadržaj sve je važniji u mobilnom oglašavanju – Facebook stavlja velik naglasak na njih, a pojavljuju se i drugi igrači. Tako je i Snapchat, za kojeg nismo znali kako će monetizirati svoj uspjeh, nedavno prikazao prvi video oglas – trailer za film Ouija.
No, i Instagramovi video oglasi sad su tu – Disney reklamira film Big Hero 6, Lancome maskaru, Activision, naravno, Call of Duty, Banana Republic skice nove kolekcije (video je napravljen uz Instagramovu zasebnu aplikaciju, Hyperlapse), dok CW reklamira seriju The Flash.
Targetiranje oglasa na Instagramu još uvijek je poprilično osnovno, ako ga usporedimo s njegovim “ocem” Facebookom, ali dopušta usmjeravanje prema dobi, spolu i lokaciji. Kako neki od gore spomenutih sadržaja i proizvoda nisu namijenjeni za naše područje, postoji vjerojatnost da sponzorirane video zapise nećemo vidjeti još neko vrijeme, ali svakako će biti zanimljivo pratiti prve rezultate dok čekamo da oglašavanje na Instagramu zaživi u punom smislu.