Prošlu sezonu showa The Voice - Najljepši glas Hrvatske završili smo pobjednički. Osim tri nagrade Somoborac (najbolja community managerica, najbolja "mala" društvena mreža i najbolji digitalni mix), osvojili smo i Talpu, nizozemsku kompaniju koja je show izmislila! Kako? Odličnim rezultatima na svim digitalnim platformama. Uz toliko zemalja koje The Voice rade, biti među najboljim digitalcima pohvala je vrijedna spomena. Ove smo se godine dodatno fokusirali i na druge ekrane, mobilne uređaje koje gledatelji koriste prije, poslije i za vrijeme emisije. Uz sve digitalne kanale, tu je sad i mobilna aplikacija!
Sva spomenuta priznanja dodatni su motiv da u ovoj sezoni budemo još bolji. Ako se sjećate, u prethodnoj smo sezoni proizvodili poseban sadržaj za pojedine društvene mreže, a tako nastavljamo i ove. No, ove uz sve digitalne kanale imamo i mobilnu aplikaciju koju smo stavili u centar The Voice svijeta. Sve što želite znati o #TheVoiceHRT prvo ćete doznati u mobilnoj aplikaciji. Još važnije od toga – aplikacija omogućava gledateljima da budu peti mentor! Krasna, zarazna i zabavna opcija. Svaku izvedbu možete ocijeniti s U redu, Izvrsno, Fantastično i Zvijezda je rođena. A nakon svakog nastupa imamo rezultate u postotcima koji nam govore kako su korisnici glasali. Možemo li tako predvidjeti pobjednika? Možda, vjerojatno ne. Ali jako dobro znamo kako gledatelji dišu, tko su im favoriti i o kome žele znati još više!
Sadržajna strategija oslanja se na podatke iz aplikacije
Zašto nam je to važno? Jer se dio naše kompletne sadržajne strategije oslanja i na podatke koje dobivamo ovim putem. Naime, u nekim epizodama jasno možemo procijeniti tko će biti hit, ali u nekima, kad su svi podjednako dobri, morat ćemo se oslanjati na brojke iz aplikacije. One će nas voditi prema sadržaju i reći nam tko vas najviše zanima – i to već dok traje emisija. I tako planiramo sadržaj za aplikaciju.
Osim navedene opcije glasovanja, tijekom emitiranja gledatelje pitamo i za mišljenje. Primjerice: “Hoće li se Tajana odlučiti za starog školskog prijatelja, Jacquesa?” Čak 90 % korisnika na ovo pitanje odgovorilo je s “da”, a Tajana je odabrala Ivana Dečaka (i tad je postalo jasno da će ova sezona biti potpuno drugačija). Tijekom emitiranja emisije šaljemo im i poruke sa zanimljivostima o natjecateljima. Poput: “Mirta Dautović voli kuhati i ima bend Sing Sing”.
Još važnije, aplikacija će korisnicima doista prva (a često i jedina) otkrivati stvari koje nisu znali o natjecateljima zahvaljujući mega upitniku koji smo složili, a oni ispunili. I to je tek dio onoga što korisnici mogu naći u aplikaciji. Svi pobjednički nastupi iz emisija, dojmovi nakon nastupa, biografije natjecatelja, raspored po mentorima, puno videa, svakodnevno nove teme – sve to nalazi se u aplikaciji The Voice Hrvatska.
Među najpopularnijim aplikacijama uz 8000 preuzimanja
Kako se sve to koordinira tijekom emitiranja, kada je potrebno biti usklađen s TV ekranom? Tako da iza toga, kao i iza cijele digitalne priče, stoji tim ljudi koji aplikacijom u tom trenutku upravlja. Za svaku emisiju pišemo scenarij i za aplikaciju! Znamo točno što treba ići u kojem trenutku i imamo jako, jako precizan raspored. U timu smo (samo za aplikaciju) Tonja Stojanac (HRT), Tomislav Štengl (HRT), Ana Ciglenečki (HRT), Ružica Vrdoljak Ličina (404), Helena Kuhar (404) i ja.
Što se brojki tiče, u ovom trenutku aplikacija ima 8000 preuzimanja, a neposredno nakon emitiranja prve emisije bila je među top 10 najpopularnijih aplikacija u App Storeu.