Istarski Studio Sonda za dizajn i komunikacije nedavno je nagrađen s dvije prestižne nagrade Red Dot za dva rada vezana za važnost očuvanja prirode. Riječ je o jednoj od najutjecajnijih međunarodnih nagrada, svojevrsnom Oscaru za dizajn, a Studio Sonda je vlasnik ukupno deset takvih. To je bio povod da razgovaramo s Jelenom Fiškuš i Seanom Poropatom, kreativnim direktorima studija, o tome što je zaslužno za ovakav uspjeh, koliko im znače nagrade, ali i je li prednost ili izazov raditi u malom mjestu na sjeverozapadu našeg najvećeg poluotoka.
Nezavisni kreativni Studio Sonda za dizajn i komunikacije nedavno je dobio veliko međunarodno priznanje – dvije nagrade Red Dot za radove vezane uz važnost očuvanja prirode u kategoriji Communication Design 2016. Nagrađeni radovi su ambalaža za vino Piquentum Sv. Vital 2014 i Holcim Agrocal prah 4 kg, prirodni prah za povećanje plodnosti tla. Ovi su radovi odabrani između prijava iz ukupno 46 zemalja, a u izboru je sudjelovalo 26 stručnih članova žirija. Riječ je o jednoj od najutjecajnijih nagrada u svijetu dizajna čiji su temelji postavljeni davne 1955. godine. Svojevrsni Oscar za dizajn nagrađuje radove iz područja produkt dizajna, komunikacije, ambalaže do dizajna koncepata i prototipa. Studio Sonda se može pohvaliti s ukupno deset nagrada Red Dot, ali i drugim vrijednim priznanjima što je dovoljno da se zapitamo imaju li još uvijek mjesta na policama. 🙂
No još je zanimljivije ako uzmemo u obzir da, za razliku od većine iz svoje industrije, ne djeluju u nekom većem gradskom središtu, nego su svoje mjesto pronašli u maloj općini Vižinada na sjeverozapadu Istre. Za one koje zanima u čemu se krije ‘tajna’ njihova uspjeha, Jelena Fiškuš i Sean Poropat, kreativni direktori Studija Sonda nekoliko puta naglašavaju da je potrebno iznimno puno rada i predanosti te praćenja kako se svijet i trendovi mijenjaju.
Sonda kao kreativni studio postoji već deset godina, imamo mnoštvo radova iza sebe, no oni koji se vrednuju kroz nagrade uvijek donose određeni komunikacijski pomak. Vrlo nam je važno da su radovi funkcionalni, intuitivni jer, prema našem mišljenju, njihova ljepota proizlazi upravo iz toga.
Dodaju kako neki od njihovih najnagrađivanijih radova na prvi pogled nekome mogu biti estetski upitni, od prebojanih plakata, zgužvanih kataloga do ambalaže sa što manje boje ili zamrljanih omota. No, sve zašto ima i svoje zato.
Za ovakva rješenja potrebna je spremnost, hrabrost klijenta da se odluči na iskorak od očekivanog. Vrlo smo ponosni što smo se s vremenom okružili s ljudima koji nam se znaju prepustiti i koji znaju točno zašto dolaze k nama. Taj sretan spoj svega navedenoga naposljetku, izgleda, donosi nam svima skupa dobre rezultate.
Obiteljska atmosfera
A tko čini Studio Sondu, uz Jelenu i Seana te kakvi su s digitalnim nomadstvom i radom na daljinu? Jelena i Sean objašnjavaju da kod njih vlada pomalo obiteljska atmosfera te da vole da je obitelj na okupu, međutim rad na daljinu nikada nije problem u komunikaciji s klijentom.
Naprotiv, suvremena sredstva komuniciranju omogućavaju nam da nesmetano radimo s ljudima čak s drugih kontinenata, ali kada se radi o kreiranju ideja, o onome što dolazi iznutra, volimo da se rađaju i propituju na dnevnoj bazi. Također, bitno nam je da naši suradnici osjete način na koji Sonda radi, u što vjeruje, koje su joj vrijednosti, a za to se ipak moramo dobro poznavati i biti u nekoj vrsti suživota.
Njihovi zaposlenici su iz Istre ili su se doselili u Istru iz drugih država kako bi tu započeli novi život. A kako saznajem, javljaju im se ljudi iz svih dijelova svijeta.
Na natječajima za posao u posljednje vrijeme javljaju nam se ljudi iz svih krajeva svijeta i Hrvatske koji bi voljeli preseliti u Istru i raditi s nama i mi smo otvoreni za to. A trenutno se na dnevnoj vazi okupljamo zbilja iz svih krajeva Istre: Pule, Labina, Poreča, Pazina, Buzeta, Oprtlja… Svakoga se dana susrećemo u našoj Vižinadi koja je strateški odabrana da nikome ne bude predaleko.
Znatiželjna sam kako to funkcionira, a Jelena i Sean odgovaraju:
Ponekad se znamo šaliti da bismo mogli organizirati Sonda minibus koji će nas skupljati diljem Istre. Ono što nas jako veseli jest to što imamo sve više upita od strane mladih stažista iz svih krajeva svijeta, od Rusije do SAD-a, koji žele provesti nekoliko mjeseci u Sondi, u Istri. Radi toga smo u procesu traženja adekvatnih prostora koji bi nam omogućili da se proširimo, udomimo ih, da učimo i mi od njih i oni od nas. Tada bismo ih upućivali na zadatke koji su vezani uz rješavanje nekih lokalnih, socijalno odgovornih pitanja, njihovo stažiranje bilo bi korisno za zajednicu, a tako bi oni bolje upoznali naš kraj i mentalitet.
Nagrade kao kredibilitet kod klijenata i struke
A kako izgleda kreativni proces osmišljavanja i izrade njihovih radova, primjerice poput posljednja dva nagrađena?
Najveći dio vremena uvijek odlazi na dobro razumijevanje zadatka, želja i potreba klijenta. Bez toga nema kvalitetnog rješenja, nikada nismo samo sjeli i počeli crtati, to nije naš princip rada. Sate i sate trošimo na razgovore s klijentom, često i na edukaciju njih samih kada trebaju pomoć oko osvještavanja toga koje su njihove vrijednosti, ciljevi, elementi koji ih izdvajaju od ostalih, kome se žele obratiti… Kada sve to prođemo i ustanovimo, tada nastupa kreativna faza i naposljetku njezino uobličavanje kroz dizajn, komunikaciju, proizvod…
Da se razumijemo, nisu i ne trebaju sva rješenja biti revolucionarna i pomaknuta, ali uvijek moraju biti istinita i u službi željenog cilja komunikacije. Zato uvijek kažemo našim klijentima, kada nas pitaju hoćemo li im ponuditi tri rješenja, da će naše rješenje biti jedno jer će ono biti logičan proces zajedničkog rada.
Na pitanje koliko im znače nagrade, Jelena i Sean ističu dvije stvari.
Važne su nam iz dva razloga. Prvo, jer daju kredibilitet kod klijenta. S obzirom na to da naše ideje često predstavljaju odmak od onoga što bi klijenti očekivali, uz kredibilitet koji nam daju nagrade struke, ipak se češće odvaže na hrabrije rješenje. S druge strane, to je neka vrsta našeg dijaloga sa strukom. Kada znaš da imaš neki dobar rad, jednostavno to osjetiš, ponese te neko uzbuđenje dok ga radiš i finaliziraš. Ali naravno, uvijek se pitaš je li i drugima i svijetu toliko vrijedan kao tebi. A kada ga žiriraju ljudi iza kojih stoji značajna količina profesionalnog iskustva i znanja, i ti ljudi pozitivno procijene naš rad, to je znak da smo na dobrom putu.
Mala sredina kao poticaj
Također, zanimalo me ima li rad u maloj sredini određenih prednosti te koji su izazovi s kojima se susreću. Kako na to gledaju Jelena i Sean?
U životu je to tako, sve ima svojih prednosti i nedostataka, pitanje je samo kako ćemo se postaviti prema tome. Za nas je rad iz male sredine veliki poticaj i užitak jer radimo u zbilja inspirativnom okruženju. Doslovno, okruženi zelenilom, pogledom na brežuljke i vinograde Motovuna i Vižinade, ali i profesionalno, jer imamo priliku i praktično dokazati našoj sredini upravo suprotno od onoga što je uvriježeno mišljenje, da mladi ljudi ne moraju odlaziti tražiti posao i bolji život u velike sredine i da svojim ostankom i radom mogu znatno doprinijeti razvoju kraja iz kojeg potječu.
Mislimo da smo to do sada uspjeli iskomunicirati, pokazati, načinom na koji radimo. U Sondi radi jedanaest uspješnih ljudi i mi sigurno našim djelovanjem i radovima značajno doprinosimo razvoju mjesta Vižinada, kao uostalom i cjelokupnog poluotoka.
Govoreći o stanju na domaćoj oglašivačkoj sceni, Jelena i Sean naglašavaju kako se ono općenito mijenja jer su stvari sve brže, dostupnije i podložnije brzim provjerama od strane korisnika.
Nema više praznih obećanja, a upravo to je nama zanimljivo, uvijek smo više voljeli princip rada rada koji ogoljuje, prodire u srž i lišava suvišnog. Zato mislimo da nikada nije bilo zanimljivije vrijeme za raditi ovaj posao jer zahtijeva zbilja puno kreativnosti i usvajanja onoga što su neki novi trendovi ophođenja među korisnicima, a pritom se naravno istodobno ne smije zapostaviti ono odakle smo proizašli.
No tu i balansiranje između kreativnosti i različitih pritisaka.
Mislimo da domaća scena ima stvarno dobrih kreativaca, ali isto tako da ih često stišće industrija, klijenti koji igraju na sigurno i samo gledaju na visinu ponude i kako da za što manje novca dobiju čim više rješenja. U ovako kompetitivnom okruženju nije lako biti beskompromisan.
Istra – važna točka domaćeg dizajna
Kad je riječ o novim izazovima za Studio Sondu, Jelena i Sean kažu da ih je teško sve nabrojati – od finalizacije kolekcije Elanovih ženskih skija za sezonu 17/18 te rada na pratećoj globalnoj kampanji, turističkoj valorizaciji Dominikanskog muzeja u Dubrovniku. Također, paralelno s time rade na nekoliko publikacija na natječaju za istarske proizvođače, publikacijama, razvijaju nekoliko brendova primjerice vezanih za zdravu prehranu i turizam. No ni to nije sve. Tu je i aktualan projekt Sonda Škola koji bi djelovao na nekoliko razina. Kao ‘otvoreni’ ured s mogućnošću prakse i upoznavanja s dizajnom od vrtićke do radne dobi, mjesto za razvoj rješenja, održavanje predavanja i događaja od koristi za zajednicu, ali i vrijedna točka na turističkim rutama Istre gdje bi se ljudi upoznavali s hrvatskim dizajnom.
Mislimo da je takvo mjesto potrebno našoj sredini, ali nije ga lako ostvariti od danas do sutra, osobito kada si posve neovisan i financiraš se potpuno samostalno. Radimo na organizaciji prostora i podršci zajednice, koja će itekako prosperirati ako iskoristi dizajn i naše iskustvo za razvoj, a istodobno će Istra dobiti važan punkt koji će propagirati sve ono što su istarski i hrvatski proizvod i dizajn na turistički suvremen način. Sonda Škola radni je naziv projekta, ne jer si utvaramo da smo neka obrazovna institucija, već zbog toga što takav projekt zamišljamo u nekoj od starih, napuštenih škola kakvih u unutrašnjosti Istre ima napretek…
U Studiju Sonda su svakako uspjeli spojiti život u ugodnom okruženju s visokvalitetnim radom, a uz malo priznanje da bi bilo lijepo raditi s pogledom na brežuljke, maslinike i vinograde uz more na nadohvat ruke, želimo im još puno zanimljivih projekata i nagrada.