Globalni streaming servisi čine glazbenu industriju bogatijom nego ikad, Spotify dominira, ali mladi preferiraju Apple Music... Dio je to kratkog pregleda što se danas događa s glazbenom industrijom.
James Duvall, Principal Analyst britanske konzultantske kuće Futuresource, a za Netokraciju daje uvid u kretanja na globalnom glazbenom tržištu koja su pokrenuta rastom streaminga, nastavno na svoje predavanje na nedavnoj Međunarodnoj autorskoj kreativnoj konferenciji MAKK. Dao nam je svoje viđenje razvoja glazbenog tržišta u budućnosti, s posebnim osvrtom na utjecaj umjetne inteligencije na produkciju i konzumaciju glazbenog sadržaja.
Svijet na glazbu troši 40 milijardi dolara, a 86% odlazi na streaming platforme
Dolazak Spotifya i Apple Musica u 2020. godini ubrzao je dolazak novih korisnika na streaming platforme, a taj prelazak dodatno je ubrzala i epidemija. Prema istraživanju Audio Tech Lifestyles tvrtke Futuresource, Spotify je omiljen među svim uzrastima, ali veći udio mlađih slušatelja prije će odabrati Apple Music u odnosu na platforme, ističe James.
Ono što još dodatno potvrđuje sve jači prelazak korisnika na streaming platforme je činjenica što će globalna potrošnja za glazbu ove godine premašiti 40 milijardi američkih dolara, pri čemu će streaming činiti 86% svih troškova. U razvijenim tržištima, kao što su SAD i UK, gotovo 65% ispitanika koristi streaming servis jedan sat svaki tjedan, dok četvrtina slušatelja koristi ih 4-10 sati tjedno.
Glazba će uvijek ostati ključna za održavanje baze slušatelja, ali razvoj korisničkog iskustva, poboljšanja personalizacije i dodatne ponude izvan glazbe bit će ključni faktori diferencijacije koji potiču rast, objašnjava James:
S obzirom na to da gotovo 46% slušatelja pretplaćuje se samo na jednu glazbenu streaming uslugu, daljnji razvoj uloge lokalnih umjetnika bit će također ključan za zadržavanje korisnika i smanjenje rizika od prelaska na druge usluge.
Glavni razlog zbog kojeg slušatelji prelaze na druge platforme je kvaliteta zvuka (19%), dok su ostali faktori otprilike jednako važni. Očekuje se da će se s vremenom širi spektar sadržaja i bolje značajke povećati važnost.
Zbog AI-ja korisnički generirani sadržaj postaje sve važnijim
Trenutno postoji ogromna prilika za kreativnu industriju da maksimizira razvoje u području umjetne inteligencije na svakom koraku glazbenog stvaralaštva.
Počevši kao kreativni alat koji olakšava rad glazbenicima, optimizirajući kvalitetu zvuka bez obzira na okolinu u kojoj slušate, pa sve do personalizacije i poboljšanih algoritama preporuka.
Kako se alati umjetne inteligencije razvijaju i postaju sve dostupniji, očekuje se da će korisnički generirani sadržaj (User-Generated Content) postati sve značajnija nit, proširujući svoj doseg na društvenim medijima, zaključuje James.
Neka tržišta će se zasititi, a neka će nastaviti s rastom
Glazbena industrija dalje ima snažne izglede rasta, a tome je dokaz što se očekuje od nekoliko tržišta da će imati dvoznamenkasti porast u 2023. godini. Zemlje srednje i istočne Europe imaju neke od najvećih postotnih povećanja:
Ovaj rast temelji se na kontinuiranom povećanju prisutnosti globalnih streaming usluga. Međutim, ovaj prirodni rast ne može se održavati dugoročno, pa će usluge tražiti usredotočenje na personalizaciju koja se nudi uz povećane opcije dodatnih značajki.
Razvijena tržišta će vjerojatno u sljedećih nekoliko godina početi dosezati zasićenje (50% penetracije stanovništva), dok će tržišta na kojima su usluge ušle tek prije nekoliko godina očekivati nastavak dvoznamenkastog rasta, navodi James:
Izlaskom sljedeće generacije uređaja ili ažuriranja operativnih sustava koji se koriste za slušanje glazbe (bilo da se radi o pametnim telefonima, zvučnicima, pametnim uređajima), iskustvo slušanja će nastaviti poboljšavati poput Dolby Atmosa ili šireg prostornog audio iskustva (71% ispitanika ponekad ili redovito sluša glazbu u prostornom zvuku).