Web stranica za 4000 kuna. Samo? SRAMOTA. Podcjenjuju naš rad, zar ne? Kakvu to web stranicu možeš dobiti za samo nekoliko tisuća kuna... Iako kvalitetne, detaljno razrađene i velike web stranice prilagođene mobilnim uređajima i optimizirane za brzinu, ali i prodaju koštaju daleko više od 4000 kuna koliko HAMAG BICRO nudi novim poduzetnicima, ako se smatrate pravim web profesionalcem, ne biste se trebali ni živcirati, a kamoli vrijeđati. Dapače, mislite li zaista da prva web stranica neke tvrtke i treba koštati više?
Kako već znate da kako podržavamo realizaciju kvalitetnih digitalnih projekata, znate i da želimo da što više web stranica ima bolje sučelje, da je prilagođena mobilnim te telefonima te da je netko mislio o optimizaciji za konverzije! Imajući na umu troškove izrade odlične web stranice sa svim potrebnim sekcijama i informacijama po današnjim tržišnim cijenama, jasno je da četiri tisuće kuna samo po sebi nije dovoljno za izradu web stranice po standardima neke domaće web agencije.
Imajući na umu da je normalno, ponavljam, NORMALNO da većina novih poduzetničkih projekata ne uspije, vjerujem da se slažete da nema smisla odmah u početku ulagati u nepotrebne izdatke poput skupih ureda, namještaja, brendiranih mapa i svih sitnica koje će umjesto da vam dignu profitabilnost samo dignuti ego.
Imajući na umu da većina obrta koja će se prijaviti za StartCo neće biti tvrtke posvećene razvoju tehnoloških rješenja, možemo zaključiti kako će većina njihovih web stranice biti prvenstveno prezentacijskog karaktera. Opisivat će čime se tvrtka bavi, dati pregled usluga ili proizvoda…
Potpore koje će iskoristiti agencija “Susjedov mali j.d.o.o.”
Nemojte doduše misliti da ću se složiti s mnogima koji jednostavno kritiziraju ovu potporu, jer “4000 kuna nije dovoljno da se izradi kvalitetna web stranica”. Prvi strah koji vam pada na pamet kao web profesionalcu je, priznajmo, što se na ovaj način suptilno implicira kako web stranica ne mora koštati više od tog iznosa te da bilo koja hrvatska agencija ili pojedinac s godinama iskustva i umijeća pod malim prstom zapravo naplaćuje daleko previše za svoj rad.
Poduzetnici svakako mogu, kako navodi suosnivač web agencije Nivas Neven Jacmenović, uložiti dodatno te iskoristiti StartCo kao dio uloženih sredstava:
Mišljenja sam da bi poduzetnici trebali ovu akciju prepoznati i iskoristiti kao booster, odnosno kao mogućnost sufinanciranja svog projekta, za razliku od financiranja projekta.
S time se, doduše, ne slaže Emanuel Blagonić, kreativni direktor agencije Blagonić Brother i član Netokracijinog razvojnog tima, koji ističe kako je najveći problem zapravo u Hrvatskoj shvatiti kolika je vrijednost koja se dobiva za novac:
Dokle god ljudi shvaćaju što mogu dobiti za 4000 kuna, do tada je u redu. Međutim, općenito je u Hrvatskoj problem shvatiti vrijednost za novac. Naravno, ima jako puno firmi koji će instalirati WordPress i staviti gotovu temu te promijeniti boje. Oni će to napraviti možda već i za 500 kuna. Ali to nije web stranica. To je nešto što je napravljeno na brzinu i bez prevelikog razmišljanja. Ne vidim svrhu u tome da se web stranice sufinanciraju niti s jednom kunom jer to dugoročno zapravo šteti domaćoj web industriji, pa čak i onima koji danas rade stranice za 500 kuna, jer se šalje poruka da stranica vrijedi toliko. Vjerujem da je bolje da onaj tko pokreće posao krene na put “samoedukacije” gdje će sam instalirati WordPress, kupiti i podesiti temu. Uostalom, neka i uzme 500 kuna i plati nekome da mu to napravi, dokle god država to ne financira.
4000 kuna je PREVIŠE za PRVU web stranicu
Prije nego što odscrollate do komentara da me pošaljete na vječna internetska lovišta na koje bih i ja vjerojatno poslao nekoga tko u pretjeranom međunaslovu podcjenjuje cijenu mog rada, poslušajte me!
I najskuplji mogući slobodnjak na Toptalu (koji inače radi isključivo na outsourcanju za Facebook i Google) može napraviti nešto minimalno, a kvalitetno za iznos od nekoliko tisuća kuna, a da se ne odrekne svoje satnice. Ne kažem da želi, ali može. Zamislite da radi to kao uslugu nekom od obitelji, bratiću koji je upravo odlučio otvoriti slastičarnu i želi imati web stranicu za svoj prvi projekt. To možda neće biti remek-djelo koje inače može naplatiti klijentima s budžetom, ali svakako će biti minimalna, funkcionalna web stranica putem koje će kupci moći kontaktirati pa i doznati nešto više informacijama o toj slastičarnici. Bit će one-pager, ako nemate vremena i živaca, vjerojatno realiziran kroz brzu instalaciju WordPressa na koji ste prilijepili temu s ThemeForesta! Sličan pristup izradi jednostavnih web rješenja pruža i Skrollaj.Me, hrvatska tvrtka koja nudi izradu “weba na jednoj stranici”.
Dapače, Marko Dugonjić, User Experience direktor u Creative Nightsu te Netokracijin autor, se slaže kako je četiri tisuće kuna i više nego dovoljno za prvu web stranicu, dapače:
I manje od 4000 kuna je dovoljno za izradu osnovnih stranica na servisima poput nubook.com, krop.com, squarespace.com, wordpress.com, shopify.com ili bigcartel.com. Poduzetnicima početnicima pogotovo preporučujemo takve servise, jer ne zahtijevaju veliko ulaganje, tim više što puno početnika tek testira poslovnu ideju.
Uostalom, pogledajte web stranicu StartCoa koja je primjer one-pagera s osnovnim informacijama koje vam trebaju da doznate sve o projektu. A kasnije se mogu nadograđivati primjerice dobrim primjerima iz prakse!
Treba li PRVA web stranica biti više od one-pagera?
Ne kažem da je spomenuto, ‘sklepano’ rješenje biti idealno i nikako da će biti konačna, savršena web prisutnost jedne slastičarnice, ali bi li prva web stranica trebala biti sljedeći Amazon za kolače?
Prva web stranica treba biti refleksija tvrtke poduzetnika početnika, osobe koja vjerojatno nema iskustva, niti može biti 100 posto sigurna da će tržište prihvatiti njihovo rješenje. Zbog toga je izuzetno bitno dobro planiranje početnog prisustva na internetu, jer, kako ističe osnivač vodeće regionalne ecommerce agencije Inchoo, Tomislav Bilić, i četiri tisuće kuna se može lako spiskati u vjetar:
Prije bilo kakve investicije, pa bila ona pokrivena i od strane države, bitno je da poduzetnik definira cilj te stranice te odredi način kako će ga mjeriti. Ako se pristupi izradi weba bez pripreme cilja, onda će većina investicije otići u vjetar, pa bila ona 1000 ili 50.000 kuna. Pomoć od 4000 kuna za poduzetnike početnike je pohvalna, ali je smatram prilično malim za prvu stranicu.
Nije dovoljno govoriti samo o idejama, iako ih, nažalost, čak i StartCova web stranica stalno ističe. Koliko god mi govorili o praksi, većina poduzetnika početnika će se trebati upoznati sa stvarnošću tržišta te bi većinu svog vremena trebali potrošiti upravo na usavršavanje svoje usluge ili proizvoda te po tom iskustvu – pripremu za izradu kvalitetne web stranice.
Minimalna stranica koja će se sigurno (mnogo) mijenjati
Ako ne rade web aplikaciju, prva web stranica im ne treba sekciju s često postavljenim pitanjima sve dok oni sami na ta pitanja nemaju odgovore. Koliko god vas to boljelo, ni kvalitetna web stranica ni brending ni uređenje lokala ne pomažu ako vam kafić ima odvratnu kavu, ako frizer oćelavi većinu svojih mušterija itd. Pomoći će, ali u slučaju poduzetnika koji ne zna raditi svoj osnovni posao, bit će samo optimizirana, mobile-ready maska!
Prva web stranica zaista ne mora koštati ni 4 tisuće kuna, a trebala bi obavljati osnovne zadaće koje smo već spomenuli i biti temelj za pokretanje tvrtke te daljnju internetsku strategiju. Zašto? Jer vam nikakvo istraživanje tržišta ni pretpostavke neće dati toliko znanja o tome kako predstaviti proizvode koliko informacije koje ćete dobiti od svojih prvih kupaca.
Pravi proces je ključan za korištenje uloženog
Iako je napomenuo da u Inchoou ne rade na takav način, Bilić je za Netokraciju istaknuo i kako bi se čak i s budžetom od samo 4000 kuna (za koji ističe da je zaista malen za potrebe izrade web trgovine) mogao realizirati minimum viable product u obliku minimalne internetske trgovine, ali je izuzetno bitno da proces bude efikasan te da je posao podijeljen između trgovca i izvođača, tako da primjerice trgovac pripremi vizualni identitet prije izrade web stranice i da se ne inzistira na nepotrebnoj prilagodbi dizajna ili organizacije web trgovine, već se koriste elementi postojećih platformi poput Magenta ili Woocommercea.
Trgovac bi u tom slučaju morao biti spreman i na dodatno plaćanje podrške, ali bi realizirao svoju prvu, minimalnu web trgovinu. Kako kaže Bilić: “Bio bi spreman za prodaju”, o čemu je izuzetno bitno razmišljati s obzirom na rast internetske kupovine u zemlji o kojem govorimo na Netokracijinom OMGcommerceu – mogućnost naručivanja proizvoda putem internetske trgovine.
Uložite u sadržaj, edukaciju i pripremu!
Neovisno o učinkovitosti, doduše, nemojte zaboraviti da trebate i mnogo toga osim same web stranice. Još bolje je stoga umjesto u web stranicu uložiti dodatna, koliko god ograničena sredstva, u njenu promociju prema kupcima.
Direktor web agencije Web.burza, Vanja Bertalan, za Netokraciju navodi da se svakako može izvesti web stranica za taj iznos, ali treba imati na umu rizike:
Problem je u tome što se pristupom u kojem se samo, primjerice, instalira i podesi tema ili ne dobije nikakav efekt (7 posjetitelja u godini dana) ili se napravi kontraefekt (pa kakva je to firma koja si dozvoljava imati ovakav website, nije valjda da tako posluju i u svom osnovnom poslovanju…).
Na izradu redovitog newslettera, kvalitetno optimiziranu malu oglašivačku kampanju itd. Kako Lucijan Blagonić, UX i UI dizajner, suorganizator WordCamp Croatia te član Netokracijinog development tima ističe:
Mnogi servisi za izradu stranica (uključujući i WordPress.com) mogu poslužiti za izradu stranice, no puno je važnije što će biti na toj stranici. Nažalost, većina stranica u tom rangu cijena najčešće zjapi prazna jer nakon izrade nije ostalo budžeta za sadržaj, optimizaciju, oglašavanje i slično. Ako tek počinjete i imate na raspolaganju 4000 kuna, radije bih krenuo samostalno izrađivati stranicu na nekom od gore spomenutih servisa i novac uložio u samoedukaciju.
U tome se slaže i Dugonjić, koji navodi kako bi poduzetnici trebali uložiti u kvalitetne fotografije proizvoda, oglasne kampanje ili pisanje tekstova (na engleskom): “Pogotovo ako izvoze svoje usluge globalno”. Netgenov direktor Ivo Lukač ide korak dalje:
Za 4000 kuna se može više napraviti kreiranjem dobrog videa kao elevator pitcha; staviti ga na YouTube, kreirati profilne stranice s dobrim sadržajem i uložiti u dobro ciljano oglašavanje toga preko Facebooka i Google. Tek kad krene biznis, treba početi razmišljati o webu!
Stranicu izrađenu po mjeri tvrtka treba – u pravoj fazi
Što je najbolje, web profesionalci su sami sebi dokaz! Postoji razlog zašto većina web agencija na početku nema kvalitetnu web stranicu ili im je ona, kao i što bi trebala biti, tek one-pager. Zauzeti su nalaženjem klijenata i napravili su minimalno web prisustvo s kojim mogu krenuti, polako ga nadograđujući dodatnim ulaganjima u elemente za koje su iz prakse naučili da im zaista trebaju! Domagoj Ostović, pokretač Skrollaj.Me servisa za one-pager web stranice, navodi kako većina ljudi jednostavno ne može naći vrijeme za pripremiti i poslati slike i tekstove tako da ih manja web stranica kreativno ograničava na ono što mogu isporučiti.
Za prvu web stranicu dovoljan je Squarespace ili WordPress, kao što će mala tvrtka uzeti Shoutem za svoju prvu mobilnu aplikaciju umjesto da angažira Five, agenciju čiji je Shoutem startup koji cilja drugu publiku, koja tek počinje sa svojim digitalnim projektima.
Kako tvrtke rastu, umjesto vaučera za web stranice tražit će investicije za rast na nova tržišta, umjesto tipkanja po Facebook Adsima angažirat će stručnu agenciju koja će im smanjiti cijenu po kliku te dakako – umjesto teme sa ThemeForesta uložit će u vaš trud, rad i web stranicu napravljeno po mjeri!
P. S. Više me od podcjenjivanja izrade web stranice u ovom slučaju muči potreba da dodatno ponovno subvencioniramo poduzetnike koji nisu ni pokazali potencijal kroz bilo kakvu, barem minimalnu praksu, a istovremeno ne smanjujemo davanja tvrtkama što bi mnogo bolje utjecalo na njihovu kompetitivnost i sposobnost da plate web stranicu. Nadam se stoga da će pozitivna strana ove mjere biti da će više malih tvrtki uvidjeti kako mogu iskoristiti web za promociju svojih aktivnosti – postajući dugoročno vaši klijenti – te naši čitatelji. 😉
Ako ipak smatrate da je 4000 kuna malo, ne brinite: Me-Net i .Me vam kroz suradnju s Netokracijom i rubriku Brendiraj.Me nude idealnu priliku da rasteretite budžet dobivanjem jedne od premium domena koje ispunjavaju sve uvjete kvalitete koju novi poduzetnici traže. Neovisno radite li web stranicu za 4000 ili 400.000 kuna, treba vam jedinstvena domena! 🙂