Gdje je na pretragama vaš web završio u doba korone? I znate li zašto je tamo?
COVID-19 u trenu je okrenuo svjetsku ekonomiju naglavačke te primorao sve tvrtke nikada bržem prilagođavanju novonastaloj situaciji. Već smo navikli da svaka kriza ima svoje pobjednike i gubitnike, pa vam u nastavku teksta donosim neke od pozitivnih i negativnih posljedica trenutne krize iz pogleda SEO stručnjaka. Nastojat ćemo odgovoriti na pitanje zašto su neki bili bolji, a neki lošiji te konačno dati i nekoliko savjeta na što biste trebali obratiti pozornost kod vašeg weba ako niste u grupi “profitera”.
Dovoljno je par faktora da padnete
Generalno u grupaciju profitera svrstavamo tvrtke koje su imale dobro optimiziranu web stranicu ili, da budem još jasniji, tvrtke koje su se, u trenutku proglašenja karantene, našle na top pozicijama Googlove tražilice. Ono što je vrlo bitno za shvatiti jest to da je SEO dugotrajan proces putem kojeg se, u većini slučajeva, pozicioniranje na tražilicama ne odvija preko noći što dakako ne ide u prilog tvrtkama koje nisu na vrijeme mislile na njega.
Svako tržište i svaka ključna riječ za koju se želimo pozicionirati zahtjeva svoju količinu rada na SEO-u kako bi se mogao primijetiti nekakav rezultat. Dobro optimizirana stranica ne garantira da ćete se naći na top pozicijama, odnosno ne garantira posjećenost već to garantira skup akcija oko istraživanja, analiziranja pa se onda nakon onpage i offpage optimizacije dolazi do željenog rezultata (ili možda ne).
Ovo napominjem kako sam proces SEO-a ne biste shvatili krivo. Osim samog odrađivanja optimizacije vašeg weba u formulu rezultata moramo dodati još jedan x. Taj x predstavlja težinu rangiranja na samoj tražilici. Jer, čak i ako ste si dali truda i optimizirali svoju web stranicu toliko da je možemo nazvati optimiziranom, a netko od vaših konkurenata je napravio isto to samo što ima bolji link profil, bolje anchor tekstove ili bilo koji od mnogih faktora (oko 200 faktora koji imaju značajniju važnost) koji utječu na pozicioniranje – u pravilu vaš konkurent će se naći ispred vas na tražilici.
Tvrtke u Hrvatskoj imaju tu sreću ili nesreću što SEO još uvijek nije u potpunosti “zaživio” pa tako samim time konkurencija na Googleu nije velika ni nedostižna – no o tome ćemo nešto kasnije.
Utjecaj Google Adsana uspjeh
Naravno, ne želim reći da su dobro prošle (ako je moguće reći da je netko dobro prošao u ovakvim trenutcima) samo tvrtke koje su imale dobro optimiziran web.
Dobra strategija u Google Adsima također je mogla ostvariti dobre rezultate te zadržati ili povećati prihode za vrijeme karantene, kao i dobra kampanja u na radiju ili televiziji. Većina digitalnih kanala je ostvarila veliki rast za vrijeme karantene, no samo je SEO kanal kojim je tvrtka osjetila taj “rast” bez dodatnih ulaganja.
Ako gledamo iz Google Ads perspektive, ako ste ulagali u Google Adsi prije karantene, nakon nje ste vjerojatno osjetili porast CPC-a (cost-per-click). Razlog tome je što se velik broj tvrtki okrenuo ulaganju u Ads, pa se samim time povećao broj tvrtki koji su isto kao i vi platili Googleu da se izbaci njihov oglas za određenu ključnu riječ. Ako uzmemo u obzir da Googleov Ads algoritam manje više radi na principu “koliko para, toliko muzike”, da biste se izbacili ili ostali na poziciji za ciljanu ključnu riječ, dakako, morat ćete to i dobro platiti.
Ako imate baš ovakvih problema probajte malo istražiti što je to quality score i kako na njega utjecati, mogli biste uštedjeti dio budžeta koji možete usmjeriti u proširenje kampanje i povećati si broj posjeta za istu cijenu.
SEO mitovi i situacija na hrvatskom tržištu
Već sam spomenuo da situacija na domaćem tržištu, što se SEO-a tiče, i nije nešto pretjerano konkurentna i zbog te situacije vrlo često zna doći do nesporazuma odnosno – neshvaćanja SEO optimizacije.
Najbolji primjer bi bio jedan od većih mitova u SEO-u: Content is king.
Već je dobro poznata tvrdnja da pozicija na Googleu ovisi o kvaliteti ili veličini članka. Ako pišete unikatne i kvalitetne članke stranica/blog će vam biti posjećena. E vidite, to jednostavno nije istina. Vjerujem da je na našim prostorima najveću konfuziju stvorio već spomenuti manjak konkurencije na tražilicama pa na pet objavljenih članaka jedan će naći svoju publiku, na 50 ili 100 objavljenih članaka stiže i rezultat, no takva vrsta kampanje je vrlo neučinkovita i zahtjeva puno veći budžet od dobro isplanirane kampanje.
Često sam naišao na članke i objave koje su nam plasirale informacije na bazi prevedenog sadržaja sa stranih portala, ali se izgubi kontekst članka pa se prenese totalno drugačija poruka. Zbog toga evo par poznatijih mitova. Možda ćete se i naći u štovanju kojeg od njih, iako ne biste trebali.
Sadržaj je kralj
Već sam ga „prožvakao“, ali mislim da ga treba još jednom spomenuti jer je
trenutno jedan od najvećih. Iako u njemu ipak ima malo istine, definitivno spada pod mitove.
Starost domene utječe na poziciju na Googleu
Također jedan od većih mitova, no može se reći da je ovaj nastao sasvim opravdano. Starost domene doista je jednom bila faktor koji se uračunavao kao signal algoritmu.
Postoji još jedna činjenica zašto se i dalje vodi „borba“ oko toga utječe li starost domene na pozicioniranje – a to je autoritet. Što je domena starija imala je više vremena za stjecanje autoriteta koji uvelike utječe na pozicioniranje odnosno kroz taj određeni period vremena od kada je registrirana “skupila” je određeni broj poveznica ( backlink-ova ) koje upućuju na nju.
https://twitter.com/JohnMu/status/1147051694280388608
Analitika kao faktor pozicioniranja
Ovaj mit ide rame uz rame mitu “Sadržaj je kralj”, no prava istina je da Google ne koristi apsolutno ništa od informacija iz Google analitike kao faktore za pozicioniranje.
Ako malo razmislimo taj potez ima smisla, svaki faktor u analitici, poput bounce ratea ili zadržavanja korisnika na stranici, može biti vrlo lako manipuliran. Iako mnogi još uvijek tvrde da to ipak jest faktor – potvrda dolazi direktno od Googlea da to ipak nije slučaj.
We don't use *anything* from Google analytics in the "algo".
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) June 26, 2017
Ulaganje u Google Ads utječe na organske pozicije na Googleu
Možda jedan od najstarijih mitova koji se još s vremena na vrijeme spomene, ali je također i jedan koji je cijela zajednica prihvatila kao mit.
Ulaganje u Ads vam neće pomoći oko organskih pozicija.
Društvene mreže ne utječu na pozicioniranje
Iako ovaj mit nisam imao prilike osobno potvrditi, Google je sam dao izjavu da su svoj algoritam prilagodili tome da je „sposoban“ prepoznati aktivnost social signala i jesu li društveni profili fake. To nam daje potvrdu da društvene mreže utječu na vaše pozicioniranje na tražilicama, ali osobno mislim da ne spadaju među značajnije faktore što je i razlog zašto se nisam posvetio proučavanju ovog mita.
Što za optimizaciju možete učiniti već sada?
Već sam naveo da je SEO proces i rezultat jednostavno nije vidljiv odmah pa samim time trenutno pomahnitalo i neplansko ulaganje u SEO vam neće donijeti očekivani rezultat. Ipak, činjenica jest da bi svaka tvrtka trebala konstantno misliti na svoje organske pozicije na Googleu, COVID-19 nam je to upravo dokazao.
Trenutno što možete napraviti za vašu tvrtku je fokusirati se na lokalna pretraživanja te na onpage optimizaciju vaše web stranice, ti potezi će vam donijeti najbrže rezultate pa ujedno i malo olakšati ova upitna vremena.