Naplaćivanje internetskih medijskih sadržaja u Sloveniji već je najavljeno na Netokraciji, a sada donosimo detaljniji pregled događanja oko uvođenja Piano media sustava s kojim su određeni slovenski mediji započeli prije nepuna 3 dana.
Piano media slovački je startup koji je s radom započeo u svibnju 2011., a nedavno je dobio investiciju u iznosu 300.000 eura za širenje na ostala europska tržišta. Prvo odabrano tržište je Slovenija koja time postaje druga država u Europi čiji su se veći digitalni izdavači dogovorili o zajedničkoj naplati sadržaja preko Piano media sustava. Trebamo li se time ponositi ili ne, pokazat će vrijeme, odnosno, način na koji će mediji u praksi iskoristiti ovu, za slovenskoga korisnika, relativnu novotariju.
Naplaćivanje internetskih medijskih sadržaja u Sloveniji već je najavljeno na Netokraciji, a sada donosimo detaljniji pregled događanja oko uvođenja Piano media sustava s kojim su određeni slovenski mediji započeli prije nepuna 3 dana.
Piano media slovački je startup koji je s radom započeo u svibnju 2011., a nedavno je dobio investiciju u iznosu 300.000 eura za širenje na ostala europska tržišta. Prvo odabrano tržište je Slovenija koja time postaje druga država u Europi čiji su se veći digitalni izdavači dogovorili o zajedničkoj naplati sadržaja preko Piano media sustava. Trebamo li se time ponositi ili ne, pokazat će vrijeme, odnosno, način na koji će mediji u praksi iskoristiti ovu, za slovenskoga korisnika, relativnu novotariju.
Kartelni dogovor?
Bez takozvanoga »kartelnog dogovora« većih izdavača, o kojem se podosta nagađa i na koji će, nadam se, reagirati i Ured za zaštitu konkurencije, ovakav projekt zasigurno ne bi bio moguć. Odabrane sadržaje odlučilo je monetizirati 8 slovenskih izdavača, među kojima su vodeći dnevni časopisi Dnevnik i Delo, mariborski Večer i regionalni Dolenjski List, Primorske novice te Gorenjski glas. Od specijaliziranih medija tu su sportski dnevnik Ekipa, informatička revija Računalniške novice te automobilistička revija Auto Bild. Nisu izostavljeni ni tabloidi čije boje zastupaju Slovenske novice i Pozareport.si, a popis medija raste iz dana u dan.
Spomenuti mediji nisu prvi koji su u Sloveniji odlučili naplatiti svoj sadržaj – to već nekoliko godina, više ili manje uspješno, radi vodeći financijski dnevnik Finance, čije odabrane članke korisnici plaćaju online žetonima koje je moguće kupiti pomoću sustava mobilnoga plaćanja Moneta. Razlog zašto i Finance nisu dio ove priče za sada nam nije poznat.
3 vrste pretplata i načina plaćanja
Digitalni mediji ograničit će pristup odabranom sadržaju – svaki medij posebno, sukladno vlastitoj uredničkoj i poslovnoj politici. Čitatelji će moći platiti kreditnom karticom, doznakom na račun ili SMS porukom, a birat će između tjedne (1,99 €), mjesečne (4,89 €) ili godišnje (48,9 €) pretplate.
Međutim, čini se kako je medijima (financijski) najzanimljivija upravo mjesečna verzija pretplate, jer baš nju najviše promoviraju. Uzmemo li u obzir da internetske članke čita 51 posto od 1,3 milijuna slovenskih korisnika, stići ćemo do primamljive svote koja je sigurno zamirisala i izdavačima. Prihod od pretplata Piano media sustav raspoređivat će prema stranici na kojoj je obavljena registracija i vremenu koje je korisnik proveo na određenoj stranici.
Promocija – 2 tjedna besplatne registracije
Sustav se uvodi tijekom dvije faze:
- Prva faza je testni period koji je započeo 16. siječnja. Stranice uključenih medija započele su s prikazivanjem Piano „pasice“ gdje je moguće obaviti pred-prijavu. Za prijavu je potreban samo unos e-mail adrese, a izdavač se pritom obvezuje da vas neće spamati. Svi korisnici koji se prijave do 30. siječnja besplatno će čitati sadržaje sve do 20. veljače;
- 30. siječnja počinje pravo naplaćivanje sadržaja sukladno gore navedenim uvjetima. Postupak prijave vrlo je jednostavan. Za sada nema javnih podataka o broju prijavljenih korisnika.
Kvalitetan sadržaj bez oglasa? Hmm…
„Information wants to be free – free as in freedom, not free as in lunch” navode mediji predvođeni Pianom. Međutim, kakve će informacije biti ponuđene pretplaćenim čitateljima? O tome odlučuje svaki medij posebno, no, svi su najavili da će pristup dnevnim novostima ostati neograničen. Naplatiti žele prvenstveno sadržaj koji je rezultat zahtjevnijega novinarskoga rada. Ovo je upitno uzmemo li u obzir određene uključene medije, posebice tabloide.
Korisnici zasigurno neće plaćati sadržaj koji mogu dobiti negdje drugdje, a hoće li posegnuti u džep zbog kvalitetnijega sadržaja, još ćemo vidjeti. Ruku na srce, 4,89 € nije puno, ali ovisi za što. Za kvalitetan, autorski sadržaj, u koji je uloženo znanje i dodatni novinarski napor, izvukla bih kreditnu karticu i pretplatila se na neke ozbiljnije medije. Ako će mojih par eura doprinijeti boljem položaju novinara, boljim plaćama i uvjetima, produkciji kvalitetnijih sadržaja, nemam ništa protiv – pišite i naplaćujte. Međutim, upitno je hoće li odabrani sadržaj zaista biti kvalitetan i kako će prihod od pretplata biti potrošen.
Pretplaćenim korisnicima zasigurno se neće svidjeti bilo kakvo oglašavanje, o čemu se raspisao i slovenski bloger Had koji zahtijeva i dostupnost sadržaja na svim elektronskim napravama:
Ne želim čitati .pdf verzije časopisa, radije ću kupiti tiskano izdanje.
Delo tvrdi da će pretplatnike „nagraditi“ sadržajem bez oglasa. Međutim, ne sve i ne odmah.
Ima li nade za Piano?
Piano media donosi dobro iskustvo iz Slovačke, međutim, hoće li se ono ponoviti u Sloveniji ili će se sve pretvoriti u jednu veliku katastrofu, pitanje je na koje će odgovor dati vrijeme. Budu li se mediji držali najavljenih standarda kvalitete, a naplaćene sadržaje dosljedno izolirali od (prikrivenih) oglasnih poruka, mindset prosječnoga slovenskoga korisnika po kojem je „besplatno sve što je na Internetu“, mogao bi se izmijeniti i iskrčiti put ovom sustavu.
Međutim, bude li se povjerenje čitatelja zloupotrebljavalo, oni će, kako to uvijek i biva na Internetu, nepoštenu stranu dvostruko udariti po glavi. Što mislite, tko je sljedeći na redu? Bi li se i hrvatski, srpski, bosanskohercegovački i ostali internetski mediji trebali dogovoriti s Piano media sustavom i kakav biste internetski sadržaj vi platili? Hoće li naplata sadržaja utjecati na posjećenost portala?