Netokracija

Lukasz Zelezny: Kolika je važnost Pearsonovog koeficijenta korelacije u ‘inbound’ marketingu?

Martina Vuksan

Kao neizbježni dio online marketinga, SEO je predstavljao veliku važnost na nedavno održanom Marketing Festivalu u Brnu. Jedno od najboljih predavanja posvećenog optimizaciji za tražilice, odnosno, SEO-u, prema ocjeni posjetitelja, bilo je vezano za učinkoviti web promet i Pearsonov koeficijent korelacije u inbound marketingu, kojega je održao Lukasz Zelezny, voditelj inbound marketinga u Uswitch.com.

L. Zelezny (Slika: Marketing Festival)
Lukasz Zelezny stručnjak je za inbound marketing (Slika: Marketing Festival)

Kao neizbježni dio online marketinga, SEO je predstavljao veliku važnost na nedavno održanom Marketing Festivalu u Brnu. Jedno od najboljih predavanja posvećenog optimizaciji za tražilice, odnosno, SEO-u, prema ocjeni posjetitelja, bilo je vezano za učinkoviti web promet i Pearsonov koeficijent korelacije u inbound marketingu.

Lukasz Zelezny, voditelj inbound marketinga u Uswitch.com započeo je svoju zanimljivu prezentaciju naglašavajući važnost određivanja Pearsonovog koeficijenta prema dobro pozicioniranim ključnim riječima na Googleu.

Naglasak je bio na nerazdvojenost dviju ključnih komponenta: kako ključne riječi rangiraju i kako dovode promet na vaš web.

Koje ključne riječi uzeti u obzir?

Kao dva neizbježna pravila pri odluci o korištenju ključnih riječi, Lukasz je spomenuo korištenje decent search volumea i praćenje fluktuacije ključnih riječi na tjednoj bazi.

Decent search volumeom Lukasz smatra sve one ključne riječi kojima se pretraga penje na više od 1000 (idealno bi bilo nekoliko tisuća). Tijekom testiranja, primjećuje se stabilna fluktuacija riječi, a kao neke primjere Lukasz je naveo “kreditne kartice”, “auto osiguranja” ili, recimo, “odmor u Hrvatskoj”.

Najbolji dan za mjerenje ključnih riječi je ponedjeljak iz razloga što je promet tada najveći. Najgore dane predstavlja viked jer su ljudi uglavnom izvan kuće i ureda. Savjetujem da odvojite minimalno dva sata svakog ponedjeljka te da se usredotočite na ključne riječi. Na taj ćete način lako znati što trebate učiniti i na što usmjeriti svoje Google poslovanje u budućnosti.

Ponedjeljak, najbolji dan za mjerenje ključnih riječi, prema Lukaszu.

Rangiranje i web promet

Lukasz je na konferenciji pokazao ono što najčešće radi, a to je  računanje u svojoj Excel tablici. Pomoću njih otkrio je neke nevjerojatne rezultate. Shvatio je da web promet pada kako se rangiranje podiže.

Prema njegovim savjetima, najbolje je usredotočiti se se na tri stvari ako ste dio SEO svijeta:

  1. Dnevno mjerenje specifičnih ključnih riječi (SERP)
  2. Dnevni posjeti generirani prema specifičnoj riječi
  3. Bolja kvaliteta ključnih riječi

Pearsonov koeficijent korelacije između pozicioniranja i web prometa omogućava najbolje mid-tail keywords (ključne riječi srednje dužine) mogućnosti. Također, isti vas izdvaja iz konkurencije te poboljšava učinkovitost web prometa, napomenuo je Lukasz.

Mjerenje učinkovitosti web posjeta

Za razliku od rangiranja i web prometa, učinkovitost posjeta mjeri se na godišnjoj razini. Razlog tome je različito ponašanje korisnika tijekom sezona.

Ovdje je najvažnije je držati se odabranih dana i pobrinuti se da se dani poklapaju. Ako započnete tjedan mjerenja u nedjelju, tada se nedjelje uvijek morate držati. Isto je i s drugim danima koje odaberete.

Mjerenje odabranog tjedna, odnosno mjeseca prema istom tjednu/mjesecu prethodne godine te također verifikacija broja posjetitelja nakon isključivanja posjetitelja koji su odmah napustili stranicu, predstavlja učinkovitost web posjeta (poznato kao non-bounced posjeti). Lukasz tvrdi da je to vrlo točan pokazatelj povećanog ili smanjenog posjeta na vašoj stranici.

Cijelu prezentaciju možete pogledati ovdje. Također vam donosimo i neke od zanimljivih tvitova objavljenih odmah nakon Lukaszove prezentacije u Brnu, koji vam mogu dočarati zadovoljstvo posjetitelja viđenim.