Gerilske marketinške kampanje specifične su po tome što u vrlo kratkom vremenu privlače pažnju publike, ljudi sami pričaju o njoj, nagađa se o čemu se radi, ali nikako se (barem ne očigledno) ne može znati o kojem proizvodu ili usluzi se radi i radi li se uopće o nekakvoj reklami.
Prošlog tjedna na domaćem je Internetu osvanula stranica na Facebooku imena Pomoć! Tražim curu iz Krivog puta – u kojoj Igor traži Anu koju je upoznao tog vikenda u zagrebačkom kafiću Krivi put. Stranica je postala hit, o Igorovoj akciji pisali su gotovo svi hrvatski mediji, o njoj se govorilo i na nekim televizijskim i radio postajama. Pet i pol tisuća fanova i 21 tisuća pogleda na popratni video u samo nekoliko dana predstavlja veliki uspjeh. Neki iskusniji tviteraši sumnjali su da se vjerojatno radi o gerliskoj kampanji za spomenuti kafić, ali bili su djelomično u pravu; radi se o kampanji za Woohoo.hr, mjesto za oglašavanje ručno izrađenih proizvoda Nebojše Grbačića, Andree Kučiš i Borisa Kovačeva, kojeg je Netokracija eksluzivno recenzirala.
Pitao sam Nebojšu kako je došlo do ideje za ovu gerilu i što se njome točno htjelo postići:
Ovo je zapravo bio mali eksperiment s kojim smo htjeli dokazati da internet može i služi divnim stvarima kao što je ljubav i pozitivna energija. Potpora i komunikacija koja se odvijala na stranici upravo su bjelodani dokaz tome. Dokazali smo da priča o tome kako internet razdvaja ljude – ne stoji. Baš nasuprot, spaja ih, na nevjerojatne načine. Naglasak nije bio na Woohoo.hr stranici, već na ljubavi i pozitivi koju smo odlučili širiti.
Ideju za kampanju osmislio je Boris Ličina Borja, kreativni direktor Plana B, a samu realizaciju odradila je ekipa Woohoo.hr.
Izvedbom su zadovoljni, kaže Grbačić, posebno kada u prolazu gradom ili u samom kafiću slušaju kako narod raspravlja o Igoru i Ani. Upravo to društvo i kritizira ovakav način marketinga, osjeća se prevarenim. No, i za njih ekipa sa Woohoo.hr sprema rješenje:
Kritike su, naravno, očekivane. Istovremeno, pet dana na fan stranici ljudi su se strašno dobro zabavljali. Vidjeli smo da se dio njih nalazio na pivi, rodila su se neka nova prijateljstva i generalno energija koja je bila prisutna posljednjih pet dana je strašno pozitivna. Ljudi koji su komentirali da su ‘prevareni’, nisu to komentirali zlonamjerno. Pružili smo im pet dana intrige i zabave, angažirali smo ih i dali im prostor za zafrkanciju. Mislimo da je to na kraju ispalo stvarno dobro. Za one koji su ostali povrijeđeni, pripremamo voodoo lutkice Igora i Ane koje će moći kupiti putem Woohoo.hr platforme.
Također, uskoro se očekuje pojavljivanje Igora i Ane u subotu u Krivom putu. Kako saznajemo, Ana je nešto sramežljivija, ali Igor će zato biti društvena strana ove veze. Pa sad, tko želi, može ga pozdraviti 🙂 Iako su dobili nekoliko negativnih komentara, ovo je odličan primjer kampanje u kojoj se za nula kuna dobije ogroman publicitet za neki vaš projekt. Onima bez novaca za plakate i TV reklame, savršeno!