Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) planira uvesti red u digitalno oglašavanje, rečeno je jučer na prvom susretu radnih skupina koje će raditi na standardizaciji oglasnih formata, mjerenja učinkovitosti kampanja, mjerenja posjećenosti portala i drugim izazovima s kojima se susreću online mediji u Hrvatskoj.
To je samo dio problema s kojima se mediji, oglašivači, agencije (a na kraju i čitatelji) suočavaju kada je medijsko-marketinška industrija nestandardizirana i kada ne postoje jasna pravila igre u digitalnom oglašavanju.
Problematično je to što nijedna od mnogih udruga i organizacija koje se bave oglašavanjem, odnosima s javnošću i medijima nije uspjela uvesti ili barem predložiti neke standarde za razne oblike oglašavanja ili mjerenja, pa tako na domaćem tržištu trenutačno nije jednostavno ni dobiti informaciju o posjećenosti neke web stranice. Ta informacija pak uvelike ovisi o tome koji izvođač mjerenje provodi, jer ne postoji službena valuta mjerenja. Tako i mjerenje uspješnosti neke kampanje ili formata oglašavanja na raznim medijima postaje u najmanju ruku vrlo neprecizna aktivnost, što stvara probleme i oglašivačima i samim medijima.
Nemojmo zaboraviti i nestandardizirane formate oglašavanja, netransparentne cjenike oglašavanja, nove oblike zakupa oglasa i slične izazove koji medijsko-marketinško tržište čine prilično mutnim.
No dosta o izazovima, pustimo HUDI da priča o rješenjima
Ovo su samo neki od problema koje je u priopćenju za javnost povodom svog osnutka navela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI). Riječ je o udruzi u kojoj su se objedinili najveći izdavači online portala u Hrvatskoj – Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.
Cilj im je, kako navode, zajednički raditi na standardizaciji digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj, te biti središnje mjesto okupljanja industrije digitalnog oglašavanja gdje sve zainteresirane strane otvoreno razgovaraju o izazovima s kojima se susreću u svome poslovanju.
Izvršni odbor udruge čine Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije, Ivan Pleše, operativni direktor Index Promocije, Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV, Tonko Weissmann, direktor pravnih i regularnih poslova RTL-a Hrvatska, Zoran Turković, direktor u 24 sata, te Miran Pavić, osnivač i direktor Telegram Media Grupe.
Predsjednica HUDI-ja je pak članica Uprave i vlasnica Hanza Medije, Ana Hanžeković Krznarić, koja je navela:
Veliko mi je zadovoljstvo, ispred osnivača, objaviti da je Hrvatska udruga digitalnih izdavača započela s radom. Sigurna sam da ćemo zajedničkim nastupom osigurati standardizaciju i omogućiti isporuku veće vrijednosti za klijente, partnere i suradnike, baš kao i za čitatelje, kroz transparentnost i jasne metrike, čime ćemo jačati našu konkurentnost, danas kada su u utakmici s nama najveći svjetski igrači, tehnološke i multimedijske platforme.
Pozivam sve izdavače, agencije, tehnološke providere i ostale dionike da nam se pridruže i da sudjeluju u radu Udruge.
Digitalcima i netokratima će od posebnog interesa biti vijest da je izvršna direktorica Mia Biberović, suvlasnica i urednica Netokracije, koja kaže:
Kako sam radila i u marketinškoj i u medijskoj industriji, probleme koje uzrokuje nestandardizirano tržište sam iskusila u obje uloge i sagledala iz obje perspektive. Drago mi je što mogu biti dio ove inicijative i pomoći u stvaranju strukovne organizacije koja će se s tim problemima uhvatiti u koštac i, nadam se, stvoriti bolje uvjete za poslovanje za sve nas koji poslujemo u medijsko-marketinškoj industriji.
U nadolazećem periodu aktivnosti HUDI-ja će uključivati prikupljanje novih članova, organiziranje stručnih susreta te konferencija koje će pridonijeti razvoju pravila ponašanja i standarda poslovanja na digitalnom tržištu. Riječ je o prilično velikom zalogaju pa im kao članovi digitalne zajednice možemo samo poželjeti sreću – i ponuditi svoju potporu.
Na kraju krajeva, tržište na kojem svi igramo po pravilima (pogotovo kada znamo koja su pravila) je tržište na kojem svi možemo bolje poslovati i rasti.