U doba kad brendovi bezalkoholnih pića i telekomunikacija kroz oglašavanje utječu na društvene promjene, dolazi li i vrijeme kad će hrvatske tehnološke tvrtke moći - i trebati - izraziti svoj stav?
Javnost je, kao i mnogo puta dosad, uzburkala jedan reklama.
Ako niste pratili, riječ je o reklami za domaće, kultno piće Pipi – a koje je svojedobno u 80-tima jednako obilježila jedna reklama. Ovaj put nije u prvom planu bila missica, već dvojica muškaraca, a za koje, po detaljima na ilustraciji Vedrana Klemensa, možemo povezati da su ljubavni par. Prikaz ne-heteroseksualne ljubavi, bio je dovoljan da podjari one tradicionalne i konzervativne pratioce brenda Pipi, a ostalo je povijest komentara zabilježena na internetu…
Je li Pipi više ovim dobio ili izgubio? Treba li svaki brend imati stav? Naime, primjera poput Pipi bilo je i prije, od Bonbona i Cockte do Erste banke, no nas je ova viralna priča potakla na pitanja koja su posebno relevantna za digitalnu industriju. Zašto hrvatske tehnološke tvrtke ne mogu biti otvorene u stavovima kao Google i kao Pipi?
Nisu više u pitanju LGBTQ pitanja i društvene vrijednosti, nego stavovi oko načina rada, freelancea, outsourcinga, paušala… Većina domaćih osnivača i tvrtki se “ne želi miješati”.
Tko šuti, drugi govore za njega
Kao šampioni hrvatskog gospodarstva, imaju li hrvatske tehnološke tvrtke odgovornost prema društvu u kojem žive upravo zato što ih mnogi – kao i Silicijsku dolinu – slušaju? Kako je Erste svojedobno komentirao pri objavi svoje kampanje #vjerujusebe, “moć velikih brendova očituje se u njihovoj sposobnosti da sudjeluju u uklanjanju društvenih barijera.”
U novoj epizodi Netokracija Podcasta Ivan i Ana Marija bave se vjerojatno najkontroverznijom temom u hrvatskoj tehnološkoj zajednici. Trebaju li se vodeće tvrtke i njihovi osnivači samo baviti svojim poslom – ili mijenjati svijet i na druge načine?
- “Boli me Pipi” i šok marketing.
- Politička korektnost ili izražavanje stava?
- Apple kao vodeći poslodavac koji podržava LGBTQ+ prava.
- Palantir kao primjer jasnih konzervativnih stavova.
- Jesu li stavovi osnivača i stavovi tvrtki?
- Zašto su hrvatske tehnološke tvrtke odmah podržale #BLM?
- Zašto mnogi izbjegavaju temu prava žena u industriji?
- Tvrtke sa stavovima kao oblik employer brandinga?
Slušajte Netokracijin podcast i dalje putem bilo koje aplikacije za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta te Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode.