Čini se da je Gemiusova naplata pokrenula hrvatske internetske marketingaše. Nakon što je Gemius počeo naplaćivati sudjelovanje u svom popisu hrvatskih web stranica, standardu za izradu medijskih planova mnogim agencijama, pojavljuje nam se Digitalna mreža.
Radi se o vrlo jednostavnom alatu koji koristi podatke javno dostupnog Googleova Ad Plannera i radi popis najposjećenijih web stranica u Hrvatskoj. S obzirom da je EPH povukao Jutarnji.hr i ostatak svojih web stranica s Gemiusa, otvara li se prostor za alternative poput Snajpera odnosno Digitalne Mreže?
Radi se o vrlo jednostavnom alatu koji koristi podatke javno dostupnog Googleova Ad Plannera i radi popis najposjećenijih web stranica u Hrvatskoj. S obzirom da je EPH povukao Jutarnji.hr i ostatak svojih web stranica s Gemiusa (čekamo službeni odgovor), otvara li se prostor za alternative poput Snajpera odnosno Digitalne Mreže?
Digitalna mreža sve svoje podatke preuzima s Googleovog Ad Plannera. Radi se o besplatnom web servisu za istraživanje web stranica i izradu medijskih planova za oglašavanje. Ad Plannerova metodologija sastoji se od niza (Googleovih) izvora:
- Podaci o posjećenosti mjeren kroz Google Analytics koji je najpopularniji servis te vrste u regiji i koristi ga većina većih, ali i manjih web stranica. Vlasnici web stranica moraju se prijaviti na podjelu podataka s Ad Plannerom kako bi oni bili što točniji;
- Podaci o posjećenosti i uzorci korištenja Google Toolbara, prometa s Googleove tražilice, vanjskih korisničkih podataka te tržišnih istraživanja drugih analitičkih tvrtki;
- Demografski podaci o posjetiteljima web stranica koji su na žalost dostupni samo za američko tržište.
O Digitalnoj mreži sam pričao s pokretačem, Filipom Višićem i pitao ga zašto je pokrenuo novi popis web stranica:
Digitalna Mreža nije tu da zamijeni Gemius, već sam napravio to zato da korisnici/agencije imaju još jedno mjesto gdje mogu provjeriti neke osnovne informacije o posjećenosti portala obzirom da se Gemius počeo naplaćivati pa pretpostavljam da će većina manjih portala ipak izaći iz Gemiusa. Jasno mi je da je metodologija AdPlannera lošija od Gemiusove, ali nadajmo se da će AdPlanner ipak napredovati i poboljšati svoje istraživanje. Iz osobnog iskustva sam vidio da se brojke iz Gemiusa više poklapaju s Analyticsom nego AdPlannerom, tako da je Ad Planner dobar za velike portale, ali s malima zna jako promašiti.
Također, AdPlanner bi trebao ukoliko ga spojite sa svojim Google Analytics accountom, prikazivati puno točnije brojke.
Dok Filipova iskustva govore jedno, moja govore suprotno. Google Ad Planner može precijeniti ili podcijeniti posjećenost web stranica, ali slične kritike slušali smo za Gemius. Sve će ovisiti o tome koliko web stranica ostane na Gemiusovom popisu te koliko agencija počne koristiti alternativne servise poput Digitalne mreže. Što se tržišta tiče, bolji izbor je uvijek napredak!
Dok razmišljam i pišem o metodologiji spomenutih alata, što mislite o Digitalnoj mreži?