Tko ili što je ljepotica, a što zvijer u ovoj priči? Teško je reći, ali bilo je zanimljivo pratiti simpatično predavanje supružnika Jennifer (Real Posh Mom) i Jeffrey (Real Geek Dad) Buxton na konferenciji Spark.me dok su raspravljali o tome što je važnije - sadržaj ili njegova optimizacija za tražilice. Iako su informacije koje su naveli većini našeg čitateljstva poznate, početnicima će biti korisne.
Prvo malo informacija o predavačima. Jennifer osam godina vodi blog Real Posh Mom, aktivno je uključena u zajednicu blogerica-mama te blogera koji pišu o hrani, modi, životnom stilu i putovanjima. Upravo ju je ljubav prema posljednjem dovela u ovu regiju, stoga sa svojom obitelji trenutno živi u Crnoj Gori te vodi stranicu posvećenu putovanjima, Meanderbug.com. Njen suprug Jeffrey inženjer je koji, za razliku od Jennifer, zagovara onu tehničku stranu, optimizaciju za stranice, a u predavanju su pokazali važnosti oba dijela i stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju ako želite kreirati i promovirati svoj sadržaj.
Definirali su na početku i content, odnosno sadržajni marketing. To je svaki materijal koji objavljujete da biste privukli korisnike i zadržali ih. Za to su potrebna tri elementa: da je sadržaj vrijedan, konzistentan i relevantan.
Činjenice govore, ali priče prodaju.
Ljepotica i zvijer, Jennifer i Jeffrey. Ponovno ne nužno tim redoslijedom. 🙂
Kao primjer koji bi to dokazao, Jennifer je navela jedan od najpoznatijih brendova na svijetu, Coca-Colu. Ona ne prodaje piće, ona prodaje sreću. U to se odlično uklapa nedavna kampanja stavljanja imena korisnika na limenke i boce. Međutim, u ovoj je regiji kampanja drugačije izvedena – povezana je s poljupcem, dijeljenjem radosti. Također, tu je i Coca-Cola Bloggers Network Adria koja je dokaz da brendovi ne moraju sami kreirati sav sadržaj – mogu se obratiti onima koji ga već kreiraju i napraviti partnerstvo s njima.
S druge strane, Jeff je povukao paralelu između SEO-a i svog doživljaja kada je pokušao upravljati avionom. Naime, prijatelj pilot mu je u jednom trenutku prepustio upravljačku palicu, a Jeff je konstantno gledao u instrumente i pokušavao ravnati avion prema njima. U jednom je trenutku osjećao kako mu postaje loše od neuobičajenog kretanja aviona, a pilot ga je zaustavio rekavši:
Ne smiješ letjeti prema instrumentima. Moraš ih držati na oku, ali letiš prema horizontu. Kod SEO-a je ista stvar, to je samo instrument. Koristite ga, ali se ne ravnajte isključivo prema njemu.
SEO pomaže da maknete prepreke da bi ljudi, koji traže vašu priču, istu mogli i pronaći.
SEO za početnike:
- Ključne riječi. Definirajte svoj fokus.
- Upoznajte svoju ciljanu publiku. I prilagodite sadržaj za nju.
- Što je vaša posebnost, prednost? Za što želite biti broj 1?
- “Posjećujte Googleov zoološki vrt (panda, kolibrić, pingvin…), ali ne gradite gnijezdo tamo.”
- Posjedujte vlastitu domenu! Dat će vam legitimitet i stabilnost.
- Društvene mreže. Budite tamo, budite prijatelji, budite iskreni. Ne govorite s visoka.
- Riješite osnove. Provjerite imate li neispravnih linkova. Koristite ključne riječi u permalinkovima. Koristite ključne riječi u svakom postu. Provjerite koliko vremena treba da se stranica učita. Koristite webmaster alate. WordPress pluginove, kao što je Yoast.
Što je sa sadržajem?
Što je priča iza svega što radite kao brend, pita se Jennifer. Kako se možete povezati s ljudima, na njihovom jeziku? Coca-Cola se uspjela povezati s osobama na lokalnom jeziku, ali i s lokalnom kulturom.
Kako kreirati sadržaj? Idite na internet i slušajte što korisnici kažu o vama. I pridružite se razgovoru.
Nemate kontrolu nad onim što korisnici kažu o vama na internetu, ali imate nad onime što im odgovarate. Budite pametni (SMART – specific, measurable, achievable, relevant, timely), nastavlja Jennifer.
I ispričajte svoju priču – optimiziranu tako da ju zainteresirani mogu pronaći.