Infografike, odnosno, informacijske grafike, iako postoje od davnina, posljednjih su nekoliko godina preplavile internetski prostor. Nema više napornih iščitavanja istraživanja, brojki, postotaka – sve se lijepo i pregledno može ispisati u grafici, koja ne samo da je informativna, nego i lijepo izgleda, stoga je veća vjerojatnost da će ju korisnici podijeliti sa svojom zajednicom. No, znate li da na ovim prostorima postoji servis za dizajn takvih grafika? Ime mu je InfographicBox IDS ((Infographic Design Service), a osnivač i kreativni direktor je Boris Benko, diplomirani grafički dizajner iz Zagreba, s kojim smo porazgovarali o infografikama, njegovom poslu, kao i činjenici može li se živjeti – od infografika?
Infografike, odnosno, informacijske grafike, iako postoje od davnina, posljednjih su nekoliko godina preplavile internetski prostor. Nema više napornih iščitavanja suhoparnih istraživanja, brojki, postotaka – sve se lijepo i pregledno može ispisati u grafici, koja ne samo da je informativna, nego i lijepo izgleda, stoga je veća vjerojatnost da će ju korisnici podijeliti sa svojom zajednicom. No, znate li da na ovim prostorima postoji servis za dizajn takvih grafika? Ime mu je InfographicBox IDS ((Infographic Design Service), a osnivač i kreativni direktor je Boris Benko, diplomirani grafički dizajner iz Zagreba, s kojim smo porazgovarali o infografikama, njegovom poslu, kao i činjenici može li se živjeti – od infografika?
Boris je više od deset godina proveo na čelu odjela za infografiku i ilustracije EPH i Jutarnjeg lista, a i dobitnik je nekolicine nagrada i priznanja zbog svog rada. No, sredinom je prošle godine odlučio pokrenuti vlastiti servis za dizajn informacijske grafike te krenuti na globalnu scenu. Od tada je InfographicBox realizirao gotovo stotinjak raznih projekta, uglavnom za tvrtke iz SAD-a, Australije, Kanade i Velike Britanije, a na listi klijenata našli su se IBM, Western Digital, Ford Motor Company, Nissan, The Huffington Post, Gillette, Mashable, Red Bull, Philips, CARE, Smithsonian Institute, iFOREX, SAP, Yammer, VMware, Tele 2, pa i domaći klijenti kao Bruketa&Žinić, Jutarnji List, Globus, Forbes, DM, HZZO itd. Pored samog dizajna informacijske grafike Infographic Box IDS u ponudi ima i usluge izrade sadržaja (writting & research), a i promocije putem web stranice te profila na društvenim mrežama. Povremeno objavljuje i infografike u vlastitoj produkciji, u kojima se obrađuju razne globalno zanimljive teme, obljetnice i sl.
No, morali smo Borisu postaviti pitanje – može li se uopće “živjeti” od infografika? Priznao je: U Hrvatskoj jako teško.
Premalo smo tržište i tvrtke su poprilično nezainteresirane (neinformirane) za ovakav način promocije. Inače, infografika je jedan od najvažnijih alata content marketinga i ogroman broj tvrtki u inozemstvu, naročito SAD, je to odavno prepoznao. Dokazano je da sadržaj prezentiran putem infografike može privući i do 30 puta više posjetitelja u odnosu na isti sadržaj prezentiran u klasičnom obliku, odnosno u obliku teksta i fotografije.
Kad se jednom odlučite krenuti na inozemno tržište, odradite neke projekte, nađete par stalnih klijenata – od dizajna informacijske grafike se može sasvim pristojno živjeti. I nema potrebe za selidbom, sve se može odrađivati iz ureda u Hrvatskoj.
Boris je, dakle, više od deset godina sam radio kao voditelj odjela za infografike i ilustracije Jutarnjeg lista (EPH), a nakon toliko godina, kaže, jednostavno dođe do zasićenja – u jednom trenutku se dođe do točke kad se ne može više napredovati, a novi izazovi postaju sve privlačniji. Dodaje kako se na inozemnom tržištu radi planski, sve je strogo definirano – od rokova, do broja revizija, same priče (story outline), izvora podataka, satnice za dodatni rad, bonusa za kratke rokove (rush fee), naknade za izvorne datoteke (source files) i sl. U Hrvatskoj većina od navedenog ne postoji i radi se, kako kaže, uglavnom stihijski – sve u zadnji čas, što rezultira ogromnom količinom stresa.
Jesu li infografike prolazni trend?
Kako su infografike preplavile internetski prostor, pitali smo Borisa smatra li da je riječ o prolaznom trendu, što je spremno negirao, napomenuvši kako vizualizacija podataka ima dugu povijest koja seže sve do špiljskih crteža – prvih primitivnih piktograma koje su tadašnji ljudi koristili za prikaz motiva iz svakodnevnog života. Sama infografika uspješno se već desetljećima koristi u novinama i magazinima, dodaje, što ni malo ne čudi s obzirom da više od dvije trećine ljudi najlakše usvaja informacije vizualnim putem.
O prolaznom trendu eventualno bi se moglo govoriti u kontekstu booma informacijske grafike koji se u zadnjih nekoliko godina dogodio na webu i društvenim mrežama, popularizacijom i rastom broja istih. Iako, ne bih rekao da se ovdje radi o prolaznom trendu, već o trendu koji se pretvara u standard, i koji će se zasigurno održati i samo još više rasti u budućnosti kroz razne oblike infografike – statična, interaktivna i video infografika. Ponavljam još jednom, infografika je savršeni alat content marketinga, čiji pravi potencijal, u navedenom kontekstu, se tek počeo otkrivati.
No, infografika danas doista ima svakakvih, a prosječnim čitateljima/gledateljima možda je i svejedno je li ih kreirao netko tko doista zna što radi ili netko tko se samo malo “igrao” s vizualnim alatima, poput Piktocharta. No, Boris napominje da bit infografike nije slaganje brojki, teksta i šarenih sličica u male odjeljke, već vizualizacija podataka (po prirodi kompleksnih i suhoparnih), odnosno krajnja poruka koja se da iščitati iz međuodnosa takvih podataka.
Osim navedenog, jako je važno ovakve poruke kombinirati s dodatnim zanimljivim sadržajem. Ono što je vama ili vašoj tvrtki bitno i zanimljivo, krajnjeg korisnika će možda ostaviti potpuno ravnodušnim i nezainteresiranim ako nije prezentirano na pravi način! Tu uskačemo mi, trudimo se upakirati vašu poruku u atraktivan sadržajno-vizualni proizvod koji će pobuditi interes krajnjeg korisnika – potencijalnog kupca proizvoda ili usluge.
Što se tiče alata za jednostavnu izradu infografika, Boris smatra da i oni mogu biti korisni ukoliko dođu u prave ruke, iako sumnja da će profesionalci posegnuti za njima. Napominje da svakoj ozbiljnoj tvrtki, koja drži do sebe i svog imidža, ne bi trebalo biti svejedno osmišljava li im infografike ili bilo koji drugi dio vizualnog identiteta osmišljava iskusni profesionalac ili neki priučeni djelatnik koji se voli ‘poigrati’ u Paintu. Ozbiljne kompanije su oduvijek znale, i znat će cijeniti vrijednost i prednosti ozbiljnog dizajna, koji dakako ima i svoju cijenu, zaključuje Boris.