Prošli sam tjedan zatvorio natjecanje za dizajn logotipa na 99designs. Prvi put sam koristio taj servis, a cijeli proces se ispostavio zabavnim i završio zadovoljavajućim rezultatom. Stoga sam odlučio podijeliti svoja iskustva u nadi da će nekome biti od koristi.
1. Zašto smo odlučili isprobati 99designs?
Posljednja dva mjeseca nalazim se u startup akceleratoru Eleven, gdje radim na svom startupu Hungr.io. Ukratko, želimo iskrčiti put iz džungle informacija danas prisutne na servisima kao što su FourSquare ili TripAdvisor i ljudima olakšati odabir restorana.
Već smo imali logo, ali kako život unutar startup akceleratora donosi svakodnevne iteracije ideje i proizvoda tako smo osjetili potrebu za novim logom koji će nas bolje predstaviti. Odlučili smo isprobati 99designs, koji, za razliku od klasičnog pristupa suradnje s jednim dizajnerom, nudi puno veći broj svježih ideja.
2. Otvaranje natjecanja
99designs nudi više cjenovnih paketa. Kreću se od 300 do 1200 dolara i različiti su prema broju očekivanih prijedloga dizajn rješenja. Odabrao sam Bronze paket (300 dolara) koji nudi tridesetak prijedloga dizajna logotipa, no nismo očekivali da ćemo na kraju primiti čak 151 prijedlog.
Zanimljiva činjenica je da svi paketi imaju ‘100% money-back guarantee’, što znači da ako niste zadovoljni dizajnom dobivate novac nazad. Je li to pošteno prema ljudima koji izrađuju svoje prijedloge? Više o tome u nastavku.
3. Pisanje ‘briefa’ natjecanja
Nakon odabira cjenovnog paketa potrebno je napisati kratki opis natjecanja. Ovdje sam se trudio biti što precizniji u tome što radimo, tko je naša ciljana publika, kakav proizvod nudimo, kako naš proizvod pomaže ljudima i sl. S druge strane, nisam unaprijed specificirao nikakve smjerove željenog izgleda loga. Željeli smo dobiti svježe ideje i potencijalno vidjeti neke do tada neotkrivene smjerove kako bi on mogao izgledati.
4. Promocija natjecanja
U sljedećem koraku 99designs pruža nekoliko načina promocije natjecanja. Na prvu mi se ‘Highlight your contest’ učinilo jeftinim (+ $30) pa sam to i uzeo. Kasnije sam shvatio da ovaj način nema smisla zato što na listi natjecanja ima toliko ‘Highlighted contesta’ da se ni po čemu ne ističete. Kada bih sada imao priliku birati, vjerojatno bih uplatio ‘Feature your contest’, jer, ako sam dobro shvatio, tada je vaše natjecanje na vrhu kategorije (Logo Design).
Još jedan način promocije koji mi se učinio zanimljiv je ’99designs tweets your contest’, gdje za vaše natjecanje čuje 35.000 dizajnera, iako osobno mislim da je to puno efikasnije za cjenovne pakete višeg ranga.
5. Kvalificirajuća runda
Natjecanje počinje i prva runda traje četiri dana. U samom početku smo primili nekoliko prijedloga dizajna. Taktika mi je bila pružiti feedback za svaki pojedinačni dizajn kako bi ostali dizajneri mogli vidjeti što mislimo. Imao sam osjećaj da dobivamo premalo predložaka da bismo došli do željenog rezultata te sam odabrao opciju da je nagrada garantirana, što znači da prethodno spomenuta stavka ‘100% money back guarantee’ prestaje vrijediti.
Nakon tog poteza počeli smo primati puno više prijedloga. Pazio sam da u natjecanju ne bude aktivno više od 6-8 dizajna koje trenutno razmatramo – održavanje takvog stanja kasnije je rezultiralo jasnim smjerovima. Svi nezadovoljavajući prijedlozi bili su eliminirani, s detaljnim obrazloženjem eliminacije. Zanimljivo je da je dizajn koji smo na kraju izabrali kao najbolji bio rad dizajnera koji je prethodno bio eliminiran čak dva puta.
6. Opći komentari
Uz pojedinačna obrazloženja za svaki dizajn, krajem svakog dana pisao sam opći komentar upućen svim dizajnerima. U tom komentaru sakupio sam sve trendove koje primjećujemo, istaknuo koji nam se od njih sviđaju te predložio kako da pokušaju pristupiti rješenju. Među prijedlozima možete očekivati pokojeg “padobranca” koji nije pročitao upute, nego radi varijacije na temu ostalih prijedloga – takve dizajnere možete eliminirati u potpunosti čime gube mogućnost daljnjeg sudjelovanja.
7. Završna runda
Nakon 4 dana, 147 primljenih dizajna, 86 pojedinačnih i 4 opća komentara, završila je kvalificirajuća runda. Odabrao sam tri dizajnera koji su u tom trenu imali najbolja rješenja. Nisam htio odabrati više dizajnera jer mislim da je puno veća motivacija za svakog dizajnera ako mu je veća šansa da pobijedi u natjecanju. U ovoj fazi primili smo još četiri varijacije dizajn prijedloga (što čini prije spomenutih 151) i odlučili se na dizajn koji nam se najviše svidio. Zatvorio sam natjecanje i dodijelio nagradu dizajneru, čime su automatski riješena i sva pravna pitanja vlasništva.
Htio bih završiti ovu priču s pogledom na drugu stranu medalje. Sada sam prvi puta koristio 99designs i moje iskustvo naručitelja je pozitivno. Vidio sam online diskusije o tome koliko je #specwork štetan za naručitelje i u ovom slučaju dizajnere. Jasno je da ljudima/kompanijama koje imaju etabliran brend ne odgovara ovakav oblik konkurencije, ali mi se čini da ima jako puno dizajnera koji koriste 99designs (i slične servise) kako bi ostvarili dodatnu zaradu, radili na svojim vještinama i u konačnici postali bolji u svojoj struci. Smatram da je to odličan marketplace za ljude koji su svjesni prednosti i mana takvog rada.
Ako netko ima drugačije mišljenje/iskustvo, volio bih ga čuti.