Dinamičnost razvoja medijskog tržišta nikada nije bila veća, a kako bi preživjeli, mediji moraju sve više ulagati u svoju ponudu prema čitateljima, ali i oglašivačima. Jedna od najuspješnijih u "manevriranju" svakako je grupacija 24sata, trenutno vodeća digitalna medijska kuća u Hrvatskoj po prihodima, dosegu i inovacijama. Nešto duže od godine dana na čelu Digitalne divizije kompanije je Zoran Turković, zaslužan za brojne projekte kojima 24sata održava svoju vodeću poziciju.
Prošao je razne pozicije, ušao u svijet novinarstva s nepunih 19 godina, bio u osnivačkom timu 24sata, izvršni urednik u Večernjem listu, a kasnije se vratio u 24sata na poziciju direktora digitalnih medija.
Od jednog računala s pristupom internetu do Big Data
Zoran komentira situaciju sa svojih početaka i nastavlja o sadašnjim projektima:
Te 2000. u Večernjem listu bilo je jedno računalo s pristupom internetu, a danas su naše digitalne platforme pogonjene tehnologijom koju smo sami stvarali. Zaista impresivna transformacija u kojoj sam imao prilike sudjelovati svih 15 godina u svim segmentima – redakcija, prodaja, marketing, development.
24sata digitalna mreža danas nije samo jedan portal, već njih osam, od kojih svaki zadovoljava potrebe određene interesne skupine. Dakle, osim što imamo najposjećeniji portal, putem osam content vertikala s visoko kvalitetnim sadržajem i targetom spajamo čitatelje i brendove. Intenzivno se bavimo data scienceom i iduće godine uvest ćemo revoluciju na hrvatsko digitalno medijsko tržište.
Još je sve obavijeno velom tajne, međutim fokusom na data science očekuju na tržište prvi donijeti ozbiljnu nadogradnju korisničkog iskustva čitatelja, ali i rezultata oglašavanja.
Iduća godina ključna za programatsko oglašavanje
Zoran smatra da hrvatsko tržište još nije zahvatila programmatic groznica, ali primjećuje da bi iduća godina mogla biti prekretnica:
Sam po sebi, programmatic nije ništa drugo nego model kupnje i prodaje oglasnog prostora. Dakle, prodaja se ne zbiva putem telefona ili na direktnom sastanku, nego putem tehnološke platforme. Benefite ostvaruju i klijenti i agencije i izdavači, ali važno je napraviti čvrste temelje i stroga pravila. Bez ozbiljne analize nećemo ulaziti u nikakve kombinacije. Ovim putem istaknuo bih marketinšku grupaciju Dentsu Aegis Network, odnosno agencije Carat i iProspect, kao kvalitetne partnere. Radeći zajedno puno smo naučili od njih i oni od nas.
Unatoč uvriježenom mišljenju kako programatsko oglašavanje izdavačima donosi samo nižu cijenu, Zoran se ne slaže te tvrdi kako cijena može jedino rasti, naravno, uz uložen trud od strane izdavača. Ako izdavač ima odlične rezultate, sustav to prepoznaje i njegov inventar vrijedi više. Programmatic je zato sjajan i za transparentnost, kao pokazatelj efikasnosti pojedinog medija. Također, tu 24sata i vidi svoju priliku za monetizaciju dosadašnjih i budućih ulaganja u svoje platforme.
Povećanje budžeta za digitalno oglašavanje?
Glede budućnosti digitalnog oglašavanja, u 24sata primjećuju najave ozbiljnih povećanja digitalnih budžeta za iduću godinu, javljaju im se top kompanije koje dosad uopće nisu oglašavale na internetu, a najveće napore ulažu u konstantni razvoj novih medijskih rješenja za njih… Sve u svemu, tvrde da na tržištu vlada veliki optimizam.
Za četiri, pet godina (a možda i ranije) digitalno oglašavanje činit će 50% ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj što je sad već slučaj u Velikoj Britaniji. Od modela oglašavanja najviše će rasti native i video jer polučuju najbolji rezultat. A programmatic će postati standard. Sva prodaja “običnih kampanja” bit će automatizirana, a napredna i kompleksna custom-made rješenja za klijente smišljat će zajedno naši i agencijski prodajni konzultanti.
Ponosan sam što mogu reći da smo mi već sada spremni za to – od kreative, video produkcije, data sciencea, naprednih native proizvoda poput 3D modela, digital performance usluga do web i mobile developmenta za klijente. Imamo sve i svaki dan smo sve bolji i bolji.
Nešto više o digitalnim projektima grupacije 24sata i programatskom zakupu medija Zoran Turković će reći na nadolazećoj konferenciji Programmatic Day, koja se održava 3. 11. u Zagrebu.