Sredinom kolovoza u Srbiji je s radom krenula internetska oglašivačka mreža ZepterAds, nastala Zepterovom akvizicijom prve srpske internetske oglašivačke mreže WebGazde. Radi se o mreži koja podržava gotovo sve oblike internetskog oglašivača: grafičke bannere, video oglašavanje, tekstualne linkove i tzv. in-text oglašavanje unutar teksta.
ZepterAds se, poput matične tvrtke Zepter International, neće se ograničiti na jedno tržište. WebGazdin osnivač i sadašnji direktor ZepterAdsa Aleksandar-Jon Stefan za Netokraciju otkriva kako već 2012. namjeravaju ući na hrvatsko, poljsko, rusko i talijansko tržište.
Sredinom kolovoza u Srbiji je s radom krenula internetska oglašivačka mreža ZepterAds, nastala Zepterovom akvizicijom prve srpske internetske oglašivačke mreže WebGazde. Radi se o mreži koja podržava gotovo sve oblike internetskog oglašivača: grafičke bannere, video oglašavanje, tekstualne linkove i tzv. in-text oglašavanje unutar teksta.
ZepterAds se, poput matične tvrtke Zepter International, neće se ograničiti na jedno tržište. WebGazdin osnivač i sadašnji direktor ZepterAdsa Aleksandar-Jon Stefan za Netokraciju otkriva kako već 2012. namjeravaju ući na hrvatsko, poljsko, rusko i talijansko tržište.
Zepter International kupio je 80 posto WebGazde u ožujku ove godine, pri čemu je Stefan zadržao ostalih 20 posto, a partner u projektu Dejan Bizinger koji je imao 40 posto izašao iz tvrtke.
Švedski stol za internetsko oglašavanje
Mreža će svojim oglašivačima i partnerskim web stranicama ponuditi 4 različita formata oglašavanja, od kojih će regionalne oglašivače sigurno najviše zanimati video oglasi koje većina oglašivačkih mreža ne nudi. ZepterAds zasad nudi:
- Video oglašavanje će se naplaćivati po CPM i CPC modelu po IAB standardima;
- In-text oglašavanje su linkovi postavljeni unutar tekstova, što nude primjerice Popbox u Srbiji i Xclaim u Hrvatskoj;
- Banner oglašavanje je “klasično” grafičko oglašavanje po IAB standardima;
- Tekstualno oglašavanje temelji se na linkovima kakve ste mogli vidjeti na web stranicama članovima Google Adsensea.
Stefan kaže kako uvode video oglašavanje kako bi veći oglašivači mogli elemente ili pak cijele reklame koje plasiraju na televiziji pozicionirati na Internetu i tako intenzivnije isprobati internetsko oglašavanje:
Video oglasi su potpuna premijera na srpskom tržištu, s obzirom da su video kampanje postojale i ranije ali samo na zahtev klijenta, a ne u smislu organizovane mreže – pružaoca usluga za distribuciju promotivnog video sadržaja. Naša ideja je da uverimo oglašivače da mogu reklamu koji imaju na TV-u da pretoče na Internet, da to košta daleko manje nego na televiziji, i da imaju daleko merljivije efekte.
Više formata oglašavanja ZepterAds vidi kao prednost oglašivačima koji će na jednom mjestu moći birati što im najviše paše za pojedinu kampanju. Možda je još zanimljivije kako Stefan smatra kako će više formata biti i velika prednost za partnerske stranice. U ZepterAdsovim materijalima je naveden primjer kako čitatelji foruma bolje reagiraju na video nego na tekstualno oglašavanje, što partneri mogu odabrati za svoju web stranicu. Stefan za Netokraciju pojašnjava:
Isti pristup primenili smo i na partnersku mrežu: gledali smo da napravimo paket proizvoda koji bi stavili na raspolaganje, a korisnik može da izabere ono što mu treba. Mi na jednom mestu nudimo sve vrste oglašavanja i plaćanja, tako da korisnik može da bira šta želi za razliku od konkurencije koji su se fokusirali samo na jednu vrstu oglasa. To je upravo razlog zato bi neko koristio ZepterADS –na jednom mestu sve poput švetskog stola i koristite ono što vam najviše odgovara.
Što se tiče srpskog tržišta na kojemu nastaje, ZepterAds zasad ima prilično prostora za rast. U Srbiji je internetsko oglašavanje mnogo manje od klasičnog, a od oglašivačkih mreža su prisutne domaći Popbox, češki Etarget, Google Adwords i slovenski HTTPool.
ZepterAds zasad ima 20 oglašivača i 40 partnerskih stranica u Srbiji, dok ih još oko 40 čeka odobrenje za uključenje u mrežu. ZepterAds povodom pokretanja oglašivačima nudi bonus na budžet kampanje od 10 do 25 posto na 44 odnosno 55 tisuća dinara temeljnog budžeta. Partnere pak ZepterAds potiče da isprobaju mrežu tako da time iskoriste prostor koji nisu sami prodali.
Zašto Zepter?
Iako broj oglašivača i partnera zasad nije jako velik; Zepterov kapital, brend i podrška sigurno će projektu dati značajnu podršku u rastu. S druge strane, je li Zepter bio pravi kupac za WebGazdu?
Korporacija koju je stvorio Phillip Zepter ne bavi se samo posuđem i kozmetikom koju možda poznajete, već i osiguravajućom kućom čijih je 80 posto kupila Uniqa te Zepter bankom koju je preuzela OTP banka. Ulasci na nova tržišta Zepteru očito nisu strani, tako da će biti zanimljivi kako će se snaći na internetskom i to prvenstveno srpskom, internetskom tržištu. ZepterAdsov direktor je optimističan, iako navodi kako je u 2010. u internetsko oglašavanje u Srbiji uloženo tek 6 milijuna, dok je u televizijsko oglašavanje uloženo nekoliko stotina milijuna eura:
Tržište “on-line” oglašavanja u Srbiji postoji nekih desetak godina, a nadam se da sa aktivacijom IAB, organizacije koja se bavi standardima na internetu i podacima vezanim za naš sektor, ova vrsta podataka a time i rast tržišta, će biti neosporni i postojaće stalan dotok svežih informacija. Isto važi za Gemius.hr koji se udružio sa audit organizacijom ABC.
Od januara 2012. godine neće biti nikakve dileme kada je reč o kampanjama, rezultatima, broju posetilaca na sajtovima. Po nekom mom skromnom mišljenju i istraživanjima sledeća godina će biti preokretna godina za internet u Srbiji.
ZepterAds, ali i WebGazda svoj brzi rast zahvaljuju time što nisu gubili vrijeme na razvoj vlastitog sustava, već su koristili i nastavit će koristiti sustav čija je osnova grčki Bubblebox s kojim će i dalje dijeliti razvoj.
Širenje u Hrvatsku, Rusiju, Italiju…
Stefan za Netokraciju otkriva kako ćemo ZepterAds uskoro moći vidjeti i na novim tržištima. Prisutnost Zepter Internatonala na više od 40 tržišta na 5 kontinenata nemala je u tome prednost. Stefan navodi kako će već početkom 2012. lokalizirati ZepterAds za poljsko, rusko, talijansko i hrvatsko tržište, a kasnije i za druga tržišta na kojima posluje Zepter International. Što se tiče konkretno hrvatskog tržišta Stefan navodi:
Izazov bi mogao biti postati isto toliko proizvod kao i svi ostali Zepter proizvodi na hrvatskom tržistu. Mislim da će nam poći za rukom s obzirom na dobru saradnju gospodina Zeptera sa Hrvatskom. Treba pomenuti planiran business neboder u Splitu.
Kao što ste mogli otkriti u infografici koju smo pripremili u suradnju IAB-om Hrvatska, ulaganje u internetsko oglašavanje na hrvatskom tržištu raste za 16 posto te čini ukupno 7 posto oglašivačkog tržišta što ostavlja prostor novim igračima. ZepterAds će svoj model replicirati na svim novim tržištima, nudeći sve formate. Već rade i na modelu mobilnog oglašavanja. S obzirom da postoje glasine kako će jedna nova oglašivačka mreža uskoro ući na srpsko internetsko tržište, a ZepterAds stiže na hrvatsko, 2012. bit će itekako zanimljiva godina što se tiče internetskog oglašavanja u regiji. Što mislite o ZepterAdsovom širenju?