I to 640 milijuna dolara u gotovini, a sve kako bi Yahoo pojačao svoje poslovanje oko videa, sadržaja o kojem digitalni oglašivači možda najviše pričaju, uz mobilno, društveno i nativno.
Kako je šefica Yahooa Marissa Mayer objavila na Tumblru (još jednom akviziranom proizvodu), online video oglašavanje iznimno je fragmentirano preko tisuća, a možda i milijuna stranica i mobilnih aplikacija. Oglašivači traže načine za kupovinu oglasa za video koji bi se lako distribuirali po raznim internetskim mjestima, a upravo to radi BrightRoll. Marissa očekuje da će Yahoova oglašivačka platforma ovim potezom postati najjača u SAD-u, a putem nje će dosegnuti web, mobilno, ali i pametne televizore.
Kao i spomenuti Tumblr, BrightRoll bi trebao funkcionirati nezavisno, a Mayer najavljuje da je riječ o obostranoj koristi – BrightRoll će doseći veći broj oglašivača, a Yahoo će proširiti svoje poslovanje u ovoj oblasti.
Kako je TechCrunch ranije pisao, dok se još šuškalo o akviziciji, tvrtka već radi s 25 od 50 najvećih izdavača te 85 od 100 najjačih oglašivača. No, iako smo već od Yahooa navikli na mnoštvo naizgled nepovezanih akvizicija, nakon kojih je većinom zadržan kadar i ugašen projekt, čini se da se strategija mijenja – sve će se više tvrtki, poput Tumblra i BrightRolla, čuvati i razvijati dalje. Inače, Yahoo je u prošlom kvartalu zabilježio pad u prodaji.