Dok se 2013. bilježilo samo usporavanje pada ulaganja u oglašavanje, u 2014. se čak bilježi zaustavljanje tog pada, prvi put nakon šest godina. Prema podacima Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA) u prošloj su godini oglašivači kroz zakup oglasnog prostora u hrvatskim medijima uložili 1.408,000.000 kuna, što je 1% više nego godinu ranije.
Podsjetimo, u 2013. je samo internet bilježio rast, dok su svi ostali sektori bilježili pad, među kojima je najveći “gubitaš” bio radio. Njegovo je mjesto ove godine zauzeo tisak, a radio, uz TV i internet, bilježi čak i rast u odnosu na godinu prije. Najveći rast zabilježilo je ulaganje u internetsko oglašavanje i to od 9%, a pored klasičnog display oglašavanja, podaci pokazuju rast oglašavanja kroz tražilice i društvene mreže.
Članica Uprave HURA-e Rajna Cuculić komentira podatke:
Iako je riječ o malom porastu ulaganja u oglašavanje, bitno je istaknuti kako ovim podatkom nakon šest godina kontinuiranog pada investicija u oglašavanje u medijima dolazi do pozitivnog preokreta. Nadamo se da će se ovom pozitivnom promjenom u narednom periodu dodatno povećati volumen oglašavanja u medije i time u potpunosti dovesti do novog pozitivnog trenda u industriji oglašavanja.
Oglašavanje na Pay TV kanalima u znatnom porastu
Podaci HURA-e pokazuju kako oglašavanje na televiziji i dalje iznosi polovinu ukupnog volumena oglašavanja te bilježi rast od 4%. U segmentu televizije najveći rast oglašavanja događa se na tzv. tematskim Pay TV kanalima, odnosno kanalima koji se mogu pratiti isključivo kroz IPTV i kabelsku platformu. Na ovim kanalima udvostručen je broj TV spotova u odnosu na godinu prije, no ukupno ulaganje iznosi tek 1% ukupnog ulaganja u televizijsko oglašavanje.
Ulaganje u oglašavanje na radiju u 2014. raslo je za 6%, dok se trend pada ulaganja u oglašavanje kroz tisak i dalje nastavlja, pa je u 2014. godine uloženo 7% manje budžeta nego li u godini prije. Manji pad od 3% zabilježen je i u vanjskom oglašavanju. Najveći rast u oglašavanje gledano prema industrijama ostvaren je sektoru hrane, trgovine i financija.