Nakon što smo u nedjelju objavili da predstavnik Ubera dolazi na Netokracijinu konferenciju OMGcommerce te da bi se u doglednom vremenu mogle otvoriti podružnice i u našoj regiji, mnogi su mediji tu vijest preuzeli (mijenjali, dodavali, oduzimali), tako da su se informacije proširile po cijeloj regiji. Zahvaljujući alatu Mediatoolkit, možemo zadovoljiti našu znatiželju i vidjeti i na koji se način to širenje odvijalo.
Slično kao što smo analizirali širenje vijesti o uhićenju Milana Bandića, tako smo pomoću Mediatoolkita, media monitoring alata za praćenje relevantnih spominjanja ključnih riječi na webu i društvenim medijima u stvarnom vremenu, dobili vrlo zanimljive podatke o Uber-slučaju.
310 dnevnih spominjanja
Krenimo redom. Objavili smo vijest na Netokraciji 19. travnja, u 9:31 sati. Iako je bila nedjelja, vijest je imala organski doseg od 54.450 osoba, što je dosta viralnije od naših prosječnih objava (posebno onih koje se objavljuju vikendom).
Nije trebalo dugo da se vijest proširi u online medijima diljem cijele regije – trend rasta počeo je 19. travnja oko 10 sati, a doživio je vrhunac 20. travnja, s ukupno 310 spominjanja u danu te je nakon toga počeo opadati.
Prva se oglasila Twitter zajednica
Po objavi vijesti, prvo se oglasila Twitter zajednica, što ponovno dokazuje tezu kako je upravo ova društvena mreža idealan medij za real-time širenje obavijesti. Trend je započeo tvit našeg Ivana, koji je organski dosegnuo više od 20.000 ljudi.
🙂 40 milijardi dolara vrijedan Uber uskoro u Zagrebu: Namjere otkriva na #OMGcommerce http://t.co/FYuMP7pERi
— Ivan Brezak Brkan｜Engineer’s Editor (@ivanbrezakbrkan) April 19, 2015
A potom i mediji.
Odmah nakon Twittera, uslijedili su portali iz Hrvatske i regije: Telegram.hr, Jutarnji.hr, Bankar.me, Klikinfo.ba i drugi. U zadnja tri dana, vijest je prenesena ukupno 790 puta na regionalnim portalima, od čega se najviše prenosila na web portalima (45%), zatim na Twitteru (34%), a najmanje na Facebooku (21%).
Više od trećine spominjanja bilo je u negativnom kontekstu
Ne iznenađuje činjenica da je od ukupnog broja spominjanja više bilo onih negativnih (35%) zbog protivljenja lokalnih taksista, dok je samo 5% spominjanja bilo u pozitivnom kontekstu – najčešće zbog nižih cijena prijevoza.
A sve to na temelju najave dolaska predstavnika na OMGcommerce, Netokracijinu konferenciju posvećenu ecommerceu. Podsjetimo, na njoj ćemo, 4. svibnja, doznati točne Uberove namjere, kada će njegov ‘International Launcher’ Rob Khazzam otkriti je li sva ova buka bila opravdana.
Tek će tada biti zanimljivo pratiti reakcije u medijima.