Bez obzira na to jeste li gledatelj, natjecatelj ili organizator, možete pretvoriti sportski događaj u online događaj koji se može pratiti u stvarnome vremenu, i to koristeći isključivo telefon, priču i dobru priliku.
Bez obzira na to jeste li gledatelj, natjecatelj ili organizator, možete pretvoriti sportski događaj u online događaj koji se može pratiti u stvarnome vremenu, i to koristeći isključivo telefon, priču i dobru priliku.
Vaš prvi skok s mostarskog Starog mosta naziva se “oslobođenjem”. Pretpostavljam da je riječ o oslobođenju od straha. Takav je bio i moj prvi skok, 2007. godine – istovremeno zastrašujući, ali i oslobađajući. Nekoliko mjeseci kasnije, ponovno sam se spremao zakoračiti s mosta, tijekom tradicionalnog mostarskog natjecanja u skakanju. Ovaj je događaj postavio svjetski rekord u najvećem broju ljudi koji istovremeno izgovaraju riječ “supsidijarnost“. Znate, nije lako izreći riječ od pet slogova.
Ove se nedjelje vraćam na most na 447. izdanje natjecanja. No, ovoga ću puta ostati na suhom, smješten na vrhu mosta sa svojim iPhoneom, prenoseći događaj u online svijet. I sami možete biti “prisutni” – samo se pridružite.
Ekstremni sportovi, poput penjanja po stijenama ili BASE skakanja, mogu biti zanimljiv događaj za prenošenje u internetski svijet. Glavni je razlog njihova vizualna atraktivnost. Naime, definicija ekstremnih sportova predviđa smrt kao najvjerojatniji ishod ukoliko se dogodi nesreća ili greška. Ljudi su pomalo morbidna bića – posebice kad se nešto uživo događa.
No, kako pretvoriti ekstremno-sportski događaj u online događaj koji će u stvarnome vremenu pratiti vaši prijatelji, pratitelji, zajednica ili korisnici? Kreiranjem sadržajnog feeda koji će biti prenošen uživo i trajati od 15 do 60 minuta. Naime, to je vrijeme ukojem se korisnici najviše angažiraju, posebice kada je riječ o društvenom sadržaju. Stoga, evo tri sastojka za kreiranje online događaja kojega će drugi pratiti u vrijeme njegovog trajanja:
Priča
Svaki događaj ima svoju priču. A svaka priča treba kontekst, likove i “krešendo”, sve upakirano u sadržaj koji počinje i prije no što događaj počne, odnosno beforetime. Tu je riječ o prilici između namjere kreiranja događaja i samoga događaja. Marketingaši će to nazvati marketingiranjem događaja, a ja ću ga nazvati pričanjem priče prije no što se ona dogodila. Ako se sportsko natjecanje, koje ćete prenositi na internetu, održava idućega mjeseca, počnite već danas o njemu govoriti.
Govorite o likovima. Ima ih mnoštvo. Lokalni favorit i šesterostruki pobjednik (Lorens Listo). Legenda i trenutni sudac (Emir Balic). Prodavač suvenira u bijeloj halji i šeširu, koji radi stoj na rukama na mostu, iz puke dosade (Safa).
Sam događaj je krešendo. Za mene on počinje kada prvi finalist zaroni, a završava kada suci prezentiraju finalne rezultate – maksimalno 30 minuta. Kao što sam rekao, optimalna dužina trajanja događaja je iznad 15 minuta, ali manja od sat vremena.
Sadržaj je, a uvijek će i biti, kralj. Osim sadržaja vašeg online događaja, pobrinite se da kreirate ili prenesete sadržaj koji govori o priči i prije no što se dogodila. Prikupljajte, kreirajte i dijelite slike, video zapise, infografike, glazbu kako biste komunicirali o kontekstu, sadržaju i krešendu. Postavite taj sadržaj na blogove, forume i društvene stranice kako biste ostvarili interakciju sa zajednicom (ali buditi korisni, ne spamajte). Pošaljite informaciju o događaju novinaru koji prati ekstremne sportove. Napišite priču za Netokraciju. I ne zaboravite slati redovite podsjetnike o tome kada (dan, vrijeme) i gdje (URL) će se događaj moći pratiti. Ili ga dodajte na Soonfeed.
Telefon
Tako je. Ona stvarčica iz vašeg džepa može pretvoriti natjecanje u ekstremnim sportovima u online događaj. Evo nekoliko mogućnosti:
- Live stream uz Bambuser. Riječ je o besplatnoj iOS/Android aplikaciji s mogućnošću dijeljenja i embedanja na društvene mreže i druga mjesta na internetu. Osobno, ova mi se aplikacija pokazala najstabilnijom od ostalih sličnih proizvoda za mobilni streaming.
- Koristite Vine ili Instagram za, kako ih ja nazivam, “tapas” video sadržaj. Veličine “zalogaja”, video klipovi koji se ponavljaju dijele se i “probavljaju” vrlo brzo, stoga ih možete postavljati gotovo u stvarnome vremenu.
- Uživo dijelite tekstualni sadržaj na blogu, Tumblru ili društvenim mrežama kao što je Twitter. Možda vam se može činiti da nećete u potpunosti prenijeti iskustvo sportskog događaja koristeći samo tekst, ali on može imati “ovisnički” utjecaj na publiku, ukoliko se sve dobro izvede. Tekst potiče veću interakciju s komentatorima, a vizualni sadržaj se može dijeliti i nešto kasnije kako bi se produžio životni vijek (i poboljšao SEO) događaja.
- Kreirajte live feed koji će prenositi kombinirani sadržaj na posebnoj stranici. Možete koristiti društvene platforme namijenjene za tu svrhu, kao što su RebelMouse ili Tint, ili možete ugraditi sadržajua postojeću stranici. Za mostarski događaj kreirat ću feed na Facebooku (jer se moja ciljana skupina većinom tamo nalazi), postavljajući Vine video u trajanju od šest sekundi za svaki skok, nekoliko fotografija s Instagrama i nekoliko tekstualnih obavijesti.
Prilika
Ekstremne sportove malo je teže prenijeti u online svijet. Natjecanja se često održavaju na ne baš prijateljskim lokacijama, na kojima nema WiFija ili 3G mreže, a sam sport može uključivati kretanje po dugim stazama, što se teško mogu zabilježiti telefonom. Stoga imajte na umu iduće:
- Ako nema WiFi ili 3/4G mreže, zaboravite na sve. Bez pristupa internetu, možete kreirati sadržaj o natjecanju, ali ne i online događaj.
- Unaprijed identificirajte položaj sunca tijekom događaja, kako ne biste bili okrenuti prema njemu dok snimate video ili slike.
- Pobrinite se da imate točno određeno mjesto s kojega ćete snimati fotografije ili video. Koristite stativ ili držite ruke čvrsto uz tijelo kako slike ne bi bile mutne.
- Budite na sigurnom mjestu. Logična stvar u ekstremnom okruženju.
Sada ste spremni za iduće natjecanje u ekstremnom sportu na kojemu ćete sudjelovati ili ga možda organizirati kao online događaj za praćenje u stvarnome vremenu. Budite konzistentni, budite dobri u tome i, tko zna, možda marketinški menadžer Red Bulla pokuca upravo na vaša digitalna vrata.