Medijski moguli Rupert Murdoch, osnivač Newscorpa, i Richard Branson, osnivač Virgin grupe toliko su zavoljeli svoje tablete da pripremaju specijalizirane multimedijalne časopise za iPad koje smatraju budućnošću tiskanih medija.
Murdochov Newscorp je vlasnik medija poput Fox Newsa, Wall Street Journala, New York Posta i The Timesa, a u sljedećih nekoliko mjeseci trebao bi u suradnji s Appleom predstaviti prvi pravi magazin za iPad pod imenom Daily. Bransonov Project je, poput većine medija na iPadu, aplikacija unutar koje kupujete nova izdanja. Imaju li Murdochov i Bransonov koncept šanse?
Murdochov Newscorp je vlasnik medija poput Fox Newsa, Wall Street Journala, New York Posta i The Timesa, a u sljedećih nekoliko mjeseci trebao bi u suradnji s Appleom predstaviti prvi pravi magazin za iPad pod imenom Daily. Bransonov Project je, poput većine medija na iPadu, aplikacija unutar koje kupujete nova izdanja.
Murdoch ne voli Internet, jer mu se ne sviđa što ne može primijeniti postojeće poslovne modele svojih medija i naplatiti pristup sadržajima. To ga ne sprječava u pokušavanju da što je dulje moguće održi status quo. U praksi to znači da čitatelji moraju plaćati za pristup web stranicama medija.
Wall Street Journalu naplata dobro funkcionira, jer se radi o publikaciji čije informacije imaju stvarnu monetarnu vrijednost čitateljima – znajući nešto prvi smatraju kako će više zaraditi. Timesovo zatvaranje je problematičnije s obzirom da se velik dio čitatelja jednostavno prebacio na druge novinske web stranice.
Apple u 2011. želi predstaviti bolji način izrade časopisa za iPad. Mnoge publikacije nisu još spremne uložiti u vlastitu iPad aplikaciju, ali bi zato koristile integrirani sustav koji bi njihove postojeće pripreme za časopise prebacio u iTunes.
Murdochova dnevna doza
Murdoch će uložiti 30 milijuna dolara u Daily, prvi pravi magazin za tablete koji ćemo vidjeti na tabletu početkom sljedeće godine. Daily će tjedno koštati 99 centi. S 100 novinara i izravnom suradnjom s Appleom, Dailyu su dane najbolje moguće šanse da isproba koncept novog formata časopisa.
Sadržaj iz Dailya neće biti dostupan u tiskanom ili internetskom izdanju. To će biti prednost ako sadržaji budu zanimljiviji, ali i nedostatak s obzirom da sadržaji neće biti dugoročno dostupni putem tražilica.
Murdochov Newscorp zasad nije imao sreće u digitalnom svijetu. Myspace propada, a većina njihovih digitalnih izdanja ne opravdava svoj trošak. Želeći i dalje nametati vlastita pravila, Daily je Murdochova zadnja šansa da produlji postojeće poslovne modele svojih medija.
Bransonov glossy časopis
Za razliku od Dailya kao nasljednika dnevnih novina, Project Virgin Digital Publishinga i Richarda Bransona je ekvivalent tjednika ili mjesečnika. Urednik će biti FHM-ov bivši urednik Anthony Noguera, a bavit će se kulturom, tehnologijom, dizajnom i modom.
[vimeo width=”600″ height=”450″]17285675[/vimeo]
Bransonov tim , inspiriran tehnološkim demonstracijama mogućnosti iPada, pokušat će u Project ubaciti što više interaktivnih i video sadržaja. S obzirom na najavu Dailya, u Virgin Digital Publishingu su se očito požurili s izdavanjem Projecta kako bi dobili što više medijske pozornosti.
Project je dostupan putem službene aplikacije kao i drugi časopisi koji su se dosad prilagođavali iPadu. Jedan broj Projecta košta 3 dolara u izdanju za SAD i Kanadu.
Plaćanje nije problem
Platiti manje od 1 dolara tjedno za dnevne novine je prihvatljivo. Dapače, u regiji bismo sigurno dobili više u Dailyu za te novce nego što danas dobivamo u većini tiskanih novina kvantitetom, a posebice kvalitetom. No, nije problem platiti.
Ako ste ikada koristili iPad, Kindle ili jednostavno skidali časopis u PDF formatu na svoje računalo, dobro znate u čemu leži problem. Stripovi, knjige i kvalitetni časopisi poput Economista zaista su ugodniji u posebnim formatima. Stripovske aplikacije poput Comixologya na iPadu savršeno prikazuju svaki detalj stripa, a na Kindleu možete držati više knjiga nego u većini knjižnica i knjižara.
Novosti, koje nam Murdoch želi prodati, su bolje u “internetskom” obliku. Pregledne, s linkovima na izvore i što je najbitnije – brze. Svaki novinar zna koliko je bitno biti ažuran pa čak koriste Twitter kako bi prvi imali breaking news. David Carr je u svojoj kolumni potvrdio kako će Daily izlaziti svakodnevno, a tijekom dana će se ažurirati samo “objavljeni” sadržaji.
Biste li čitali Daily i Project?
U svijetu u kojemu su informacije najvažnija roba i novosti se kreću brzinom tvita i lajka, Daily i Project ne mogu se natjecati s blogovima i novinskim web stranicama, niti bi trebali. Mediji mogu biti najbrži ili najkvalitetniji kako bi ih ljudi pročitali prve ili pak kroz njih dobili sve potrebne informacije.
Na taj način su dnevne novine i časopisi, posebice oni iz Murdochova carstva funkcionirali godinama. S druge strane, iPadove i druge tablete ne koristimo poput drugih uređaja i medija, napominje Peter Preston u Guardianu.
Daily je najavljen kao New York Post koji odlazi na faks odnosno inteligentnije tabloidne novine. Murdoch se ne može natjecati s novinskim web stranicama i blogovima, ali uz nisku cijenu Daily bi mogao mnogim Amerikancima poslužiti za čitanje uz kavu. Biste li čitali Daily i Project? Mislite li da ovakvi koncepti digitalnih publikacija mogu potrajati?