Gemius je odlučio naplatiti sudjelovanje na popisu po njima najpopularnijih hrvatskih web stranica i naljutio vlasnike internetskih projekata širom zemlje. Od Zagreba do Dubrovnika, od Rijeke do Osijeka - internetski poduzetnici žale se kako ih je Gemius nepovratno oštetio odlučivši naplatiti uslugu kojom su oni sami dosad zarađivali.
Gemius kao sustav u koji se morate prijaviti (Netokracija nije prijavljena) ima vlastite kriterije rangiranja web stranica na koje se mnogi već godinama žale. Je li Gemius odjednom zamrzio male web projekte koji im ne mogu plaćati 100 do 400 eura godišnje za sudjelovanje ili se se hrvatski internetski poduzetnici počeli ponašati kao poljoprivrednici, očekivajući besplatnu podršku i pomoć kao uvjet rada?
Gemius kao sustav u koji se morate prijaviti (Netokracija nije prijavljena) ima vlastite kriterije rangiranja web stranica na koje se mnogi već godinama žale.
Je li Gemius odjednom zamrzio male web projekte koji im ne mogu plaćati 100 do 400 eura godišnje za sudjelovanje ili se se hrvatski internetski poduzetnici počeli ponašati kao poljoprivrednici, očekivajući besplatnu podršku i pomoć kao uvjet rada?
Dragi moji kolege i kolegice koji već dva tjedna, otkad je Gemius najavio naplatu, prijetite kako nećete platiti sudjelovanje na Gemiusovom popisu – prestanite se žaliti. Kao što je Petar Pavić, direktor Europapress Digital, spomenuo na LinkedIN-u, do pojave Gemiusa većina oglašivača nije mogla procijeniti koja je web stranica popularnija ili posjećenija. Oglašivačima naučenima na televizijske i medijske naklade posjećenost je bila jedini kriterij koji su prepoznavali iz starih im i poznatih medija.
Što je zapravo Gemius?
Gemius je poljski sustav koji rangira web stranice koje u njemu sudjeluju. Daju vam komad koda koji ubacujete na svoju web stranicu (poput Google Analyticsa) i pomoću njega prati vašu posjećenost. Rezultati odnosno popis po njima najpopularnijih web stranica objavljuje se na audience.com.hr, a oglašivači uz Gemius Explorer mogu voditi medijsko planiranje odnosno na kojim web stranicama će zakupiti oglašavanje.
Vlasnici web stranica godinama se, otkad je Gemius preko Valicoma došao u nas, žale na njihove kriterije. S obzirom da se radi o komercijalnom rješenju, Gemius ne govori otvoreno o svojim kriterijima. Gemiusovi kriteriji se najčešće ne slažu s drugim alatom kojem svi hrvatski internetski projekti i oglašivači vjeruju – Google Analyticsu. To je među ostalim i zato što Gemius prati samo posjetitelje iz Hrvatske, ali ne i primjerice Srbije ili Slovenije koje mediji poput Indexa pokušavaju privući.
Gemius odlučio naplatiti svoju poziciju… i zaraditi?
Oglašivači u Hrvatskoj, ali i regiji, još ne znaju otkriti koja je web stranica posjećenija. Dapače, ne razumiju ni da je posjećenost nije najbolji kriterij za medijski plan. Ne traže specijalizirane web stranice koje im mogu dati ciljanu publiku i na kojima bi vjerojatno potrošili mnogo manje novca za puno veću učinkovitost.
Na žalost, rijetki oglašivači u nas znaju uopće što je ROI odnosno kako mjeriti učinkovitost internetskog oglašavanja. Praćenje klikova, landing stranica? Jednog dana. Možda.
Vlasnici web stranica se od dolaska Gemiusa na hrvatsko tržište žale na njihove kriterije, ali ne miču se s njihove liste. Na Netokraciji ne koristimo Gemius, jer koriste ograničene ankete umjesto istraživanja, a tehnički kriteriji im nisu jasni. Sve dok je Gemius bio besplatan, odgovaralo im je biti na popisu koji nisu podržavali kako bi agencije poput McCanna ili oglašivača poput Zagrebačke banke nabasali na njihovu web stranicu. Sad Gemius želi naplatiti članarinu za svoju listu koja je postala standard hrvatskog internetskog tržišta:
- Do 30.000 jedinstvenih posjeta: 100 € godišnje;
- 30.001 – 80.000: 200 € godišnje;
- 80.001 – 150.000: 300 € godišnje;
- Više od 150.000: 400 € godišnje.
Jesu li zli? Mrze li male web stranice? Ne, žele zaraditi kao i svaka tvrtka. Znaju da su u idealnoj poziciji koju mogu iskoristiti. To će i učiniti. Jesu li zbog toga lihvari kao što tvrdi Filip? Možda, ali to je njihova poslovna odluka koja ih u daljoj budućnosti može skupo koštati s dolaskom konkurenata poput Snajpera. No zasad su sigurni i mogu naplatiti tih stotinjak eura.
Gemius, agencije i duh sveti
Agencije i oglašivači žele kriterije, bilo kakve kriterije. Sve dok oni gledaju kako dobiti što više klikova i pogleda svojih bannera, ništa se neće promijeniti. Agencijama je najlakše koristiti Gemiusovu listu na kojoj oglašivač odabere najpopularnije web stranice i prema tome naprave medijski plan. Oni su mirni i nije ih briga tko je na njoj sve dok piše da imaju stotine tisuća pogleda.
Agencije i oglašivači (uz poneku vrijednu iznimku) ne znaju kako se postaviti prema specijaliziranim web stranicama poput Netokracije , a Gemius je jedini kriterij na tržištu. Piše li se loše internetskom oglašavanju u Hrvatskoj? Možda, a možda Gemiusovo naplaćivanje pokrene agencije i oglašivače.
Internetsko tržište na investitorskoj i agencijskoj infuziji
Zašto bi se agencije i oglašivači brinuli o malim web stranicama kad se većina njihovih vlasnika ne brine? Kao što agencije i oglašivači žele da im se servira popis web stranica, web stranice žele da im se serviraju oglašivači. Boris s Gadgeterije je izjavio kako bi se male web stranice trebale udružiti. Već imamo mreže malih stranica poput AdNeta tako da im se slobodno pridružite, ali to neće riješiti ključni problem hrvatskog internetskog tržišta.
Svi žele nečiju podršku, a ne žele sami prodati ili ponuditi uslugu. Žele raditi svoje web stranice, ali ne bi se bavili poslovnim dijelom. Startupi bi željeli biti cool i imati odlične mogućnosti, ali ne žele promovirati svoje ideje. Web stranice žele oglašivače, ali im ne žele pomoći s kampanjama.
Hrvatski internetski poduzetnici se ponašaju poput seljaka koji bi najradije živjeli na račun tuđeg rada (i budžeta) nego vlastitog. Vlada seljacima može samo smanjiti cijenu pšenice, ali zato Gemius može svoju uslugu naplatiti ako je želite iskoristiti. Oni su se potrudili i prodali agencijama i oglašivačima, a ako i sami želite naći investitore ili partnere – morati ćete se pokrenuti kako biste zaradili.
Ako pak želite samo raditi svoju web stranicu, pisati članke i zabavljati se – slobodno. No nemojte se onda žaliti kako nemate 100 do 400 eura za sudjelovanje na Gemiusovom popisu koji vam u tom slučaju ionako ne treba. Što vi mislite o Gemiusovoj naplati i stanju hrvatskog tržišta internetskog oglašavanja?