Izdavačke kuće EPH i Adria Media više neće sudjelovati u Gemiusovom popisu najposjećenijih hrvatskih web stranica. Petar Pavić, direktor Europa Digitala, potvrdio mi je telefonom kako portali EPH poput Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije izlaze prvenstveno zbog nelogičnosti u Gemiusovoj metodologiji.
Adria Medijina voditeljica internetske prodaje Jasminka Čorba je za Netokraciju potvrdila kako njihovi Story.hr i Klik zasad sigurno izlaze s Audience.com.hr. Uz odlazak ne samo mnogih manjih web stranica već i nekih od najvećih u Hrvatskoj, što će ostati od Gemiusova popisa?
Adria Medijina voditeljica internetske prodaje Jasminka Čorba je za Netokraciju potvrdila kako njihovi Story.hr i Klik zasad sigurno izlaze s Audience.com.hr. Uz odlazak ne samo mnogih manjih web stranica već i nekih od najvećih u Hrvatskoj, što će ostati od Gemiusova popisa?
Pavić je za Netokraciju naveo kako im ne smeta naplata, ali im metodologija nije jasna:
Nemam problema s Gemiusovom naplatom, iako nisam siguran je li dobra za tržište. Sad imamo popis na kojemu nisu ni svi niti su najkvalitetniji. Problem je zapravo u metodologiji koja se pokazala po mom mišljenju nelogičnom. Nisam stručnjak, ali zdrava logika nalaže da ako Google Analytics, Ad Planner i Gemiusov vlastiti Explorer pokazuju trend rasta finalni trend ne bi trebao biti pad kakva god bila korekcija.
U Gemiusu su nam pojasnili kako finalne brojke korigiraju zbog duplih cookija s obzirom da ih velik broj korisnika skida, ali mislim kako tako velik broj čitatelja Glorije ipak ne skida redovito cookije u svom internetskom pregledu. Radi se o nečemu što više nije igra i brojkama o kojima ovise tvrtke i mnogo plaća.
Jučer pokrenuta Digitalna mreža svoj popis temelji na Googleovom Ad Planneru, a Snajper na podacima iz Google Analyticsa prijavljenih web stranica. Niti jedan od ovih servisa ne naplaćuje za razliku Gemiusa koji je najavio kako će web stranice morati plaćati od 100 do 400 eura godišnje za sudjelovanje u Gemiusovom sustavu. Iako EPH u načelu ne smeta naplata, Adria Mediji smeta. Zašto im smeta za Netokraciju je pojasnila Andrea Marković Mihić, direktorica internetskih izdanja:
Adria Media Zagreb načelno podržava Gemius, ali i svaki drugi projekt koji približava mediji oglašivačima, čini ga mjerljivim i usporedivim. Osim zajedničkog specijalističkog interesa u obzir svakako treba uzeti da je to i komercijalni odnos u kojem obje strane moraju biti zadovoljne i zaštićene. Slični projekti na drugim medijima postoje već godinama i jednostavno mislimo da Gemius u samoj definiciji svog poslovnog modela mora postovati postojeću praksu i ne pokušavati kapitalizirati nešto što je pretpostavka postojanja takvih istraživanja. Dakle informacija da Adria Media Zagreb istupa iz Gemius istraživanja postaje točna u trenutku kada i ako Gemius tako odluči, a na temelju nase nespremnosti plaćanja novo i jednostrano inauguirane članarine.
Čini se da su i Pavić i Marković Mihić zapravo nezadovoljni Gemiusovim načinom donošenja odluka.
Gemius, Digitalna mreža, Snajper ili?
Kao što sam već pisao u prethodnom članku, Gemius je spasenje mnogim agencijama koje uz njega ne moraju raditi nikakvo istraživanje tržišta. S obzirom da mnogi tzv. “marketinški stručnjaci” ne znaju ni kako se web stranice rangiraju na tražilicama, a kamoli razlikovati jedinstvene posjetitelje od posjeta, popisu su im znatno olakšavali posao.
Mladen Malik iz eZadra naveo je u komentarima kako 90 posto budžeta ionako odlazi na prvih deset web stranica na Gemiusu, dok se “mrvice” dijele manjim web stranicama. Veći izdavači poput EPH i Adria Medije očito smatraju kako ne ovise o Gemiusu.
Bez većih stranica bilo koji popis postaje irelevantan agencijama i oglašivačima, tako da će se marketinški profesionalci i agencije morati snaći. Uz ludu sreću, možda nauče što je to return on investment i razmisle tko im je ciljana publika. Što vi mislite, što će ostati od Audience.com.hr?