EPH i Adria Media napuštaju Gemius, standard hrvatskoga internetskog oglašavanja

EPH i Adria Media napuštaju Gemius, standard hrvatskoga internetskog oglašavanja

Izdavačke kuće EPH i Adria Media više neće sudjelovati u Gemiusovom popisu najposjećenijih hrvatskih web stranica. Petar Pavić, direktor Europa Digitala, potvrdio mi je telefonom kako portali EPH poput Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije izlaze prvenstveno zbog nelogičnosti u Gemiusovoj metodologiji. Adria Medijina voditeljica internetske prodaje Jasminka Čorba je za Netokraciju potvrdila kako njihovi Story.hr i Klik zasad sigurno izlaze s Audience.com.hr. Uz odlazak ne samo mnogih manjih web stranica već i nekih od najvećih u Hrvatskoj, što će ostati od Gemiusova popisa?

Izdavačke kuće EPH i Adria Media više neće sudjelovati u Gemiusovom popisu najposjećenijih hrvatskih web stranica. Petar Pavić, direktor Europa Digitala, potvrdio mi je telefonom kako portali EPH poput Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije izlaze prvenstveno zbog nelogičnosti u Gemiusovoj metodologiji.

Adria Medijina voditeljica internetske prodaje Jasminka Čorba je za Netokraciju potvrdila kako njihovi Story.hr i Klik zasad sigurno izlaze s Audience.com.hr. Uz odlazak ne samo mnogih manjih web stranica već i nekih od najvećih u Hrvatskoj, što će ostati od Gemiusova popisa?

Pavić je za Netokraciju naveo kako im ne smeta naplata, ali im metodologija nije jasna:

Nemam problema s Gemiusovom naplatom, iako nisam siguran je li dobra za tržište. Sad imamo popis na kojemu nisu ni svi niti su najkvalitetniji. Problem je zapravo u metodologiji koja se pokazala po mom mišljenju nelogičnom. Nisam stručnjak, ali zdrava logika nalaže da ako Google Analytics, Ad Planner i Gemiusov vlastiti Explorer pokazuju trend rasta finalni trend ne bi trebao biti pad kakva god bila korekcija.

U Gemiusu su nam pojasnili kako finalne brojke korigiraju zbog duplih cookija s obzirom da ih velik broj korisnika skida, ali mislim kako tako velik broj čitatelja Glorije ipak ne skida redovito cookije u svom internetskom pregledu. Radi se o nečemu što više nije igra i brojkama o kojima ovise tvrtke i mnogo plaća.

Jučer pokrenuta Digitalna mreža svoj popis temelji na Googleovom Ad Planneru, a Snajper na podacima iz Google Analyticsa prijavljenih web stranica. Niti jedan od ovih servisa ne naplaćuje za razliku Gemiusa koji je najavio kako će web stranice morati plaćati od 100 do 400 eura godišnje za sudjelovanje u Gemiusovom sustavu. Iako EPH u načelu ne smeta naplata, Adria Mediji smeta. Zašto im smeta za Netokraciju je pojasnila Andrea Marković Mihić, direktorica internetskih izdanja:

Adria Media Zagreb načelno podržava Gemius, ali i svaki drugi projekt koji približava mediji oglašivačima, čini ga mjerljivim i usporedivim. Osim zajedničkog specijalističkog interesa u obzir svakako treba uzeti da je to i komercijalni odnos u kojem obje strane moraju biti zadovoljne i zaštićene. Slični projekti na drugim medijima postoje već godinama i jednostavno mislimo da Gemius u samoj definiciji svog poslovnog modela mora postovati postojeću praksu i ne pokušavati kapitalizirati nešto što je pretpostavka postojanja takvih istraživanja. Dakle informacija da Adria Media Zagreb istupa iz Gemius istraživanja postaje točna u trenutku kada i ako Gemius tako odluči, a na temelju nase nespremnosti plaćanja novo i jednostrano inauguirane članarine.

Čini se da su i Pavić i Marković Mihić zapravo nezadovoljni Gemiusovim načinom donošenja odluka.

Gemius, Digitalna mreža, Snajper ili?

Kao što sam već pisao u prethodnom članku, Gemius je spasenje mnogim agencijama koje uz njega ne moraju raditi nikakvo istraživanje tržišta. S obzirom da mnogi tzv. “marketinški stručnjaci” ne znaju ni kako se web stranice rangiraju na tražilicama, a kamoli razlikovati jedinstvene posjetitelje od posjeta, popisu su im znatno olakšavali posao.

Mladen Malik iz eZadra naveo je u komentarima kako 90 posto budžeta ionako odlazi na prvih deset web stranica na Gemiusu, dok se “mrvice” dijele manjim web stranicama. Veći izdavači poput EPH i Adria Medije očito smatraju kako ne ovise o Gemiusu.

Bez većih stranica bilo koji popis postaje irelevantan agencijama i oglašivačima, tako da će se marketinški profesionalci i agencije morati snaći. Uz ludu sreću, možda nauče što je to return on investment i razmisle tko im je ciljana publika. Što vi mislite, što će ostati od Audience.com.hr?

ponuda

Komentari

  1. Branimir

    Branimir

    20. 01. 2011. u 2:15 pm Odgovori

    Sve što mogu reći na ovu temu je da se ovim potezima, ukoliko se ostvare, vraćamo 3-4 godine unatrag. Kao da već nismo dovoljno zaostalo tržište u odnosu na ostatak svijeta. Ne kažem ni ja da je Gemius idealan, ima svojih mana… Ali je jedino ovako istraživanje trenutno, neka vrsta standarda i definitivno nam treba. A svaka konkurencija je dobrodošla…

    Gledao sam malo adplanner, podaci su u najmanju ruku netočni i višestruko odstupaju, konkretno – nas po usporedbi sa svim mjerenjima oštećuju 3-4 puta i definitivno ne želimo da nas se na taj način promatra.

    A vratimo li se u doba AWstatsa, friziranja analytics reporta i vlastitih statistika – tek će tada nastati pravi kaos, pogotovo za agencije i klijente koji tek ozbiljnije kreću na web. 😉

  2. Zeljko Riha

    Zeljko Riha

    20. 01. 2011. u 2:30 pm Odgovori

    Mislim da je Gemius stvoren za needucirane wannabe marketingase koji su se njega drzali kao “pijan plota” kao i njihove wannabe agencije. I sam znas, direktna komunikacija sa oglasivacem, Google Analytics report i zdrav razum dovoljni su pravoj marketing osobi za odabir medija na kojem ce se oglasavati.

  3. Vedran Gulin

    Vedran Gulin

    21. 01. 2011. u 6:40 pm Odgovori

    Stvarno mi nije jasno kako je toliko teško prihvatiti nekoliko osnovnih činjenica o Gemiusu:
    – ne gleda promet koji dolazi izvan zemlje (regija govori sličnim jezikom, pa su preljevanja ogromna)
    – za sve ima jednaku formulu izračunavanja rezultata (sa vim prednostima i manama)
    – nudi podatke o preklapanjima i demografiji o kojima drugi alati na tržištu (?) mogu samo sanjati

    Da se agencije drže Gemiusa kao pijan plota može reći samo onaj tko ne razumije posao medijske agencije. Mediji se planiraju na temelju relevantnih podataka i iskustva sa medijima i prethodnim kampanjama. Trenutno jedini relevantan izvor podatak na tržištu jest Gemius, a osobno iskustvo je presudno u interpretaciji tih podataka koji se dodatno uspoređuju sa ostalima koji su dostupni i stvar funkcionira.

    Kriviti agencije za oglašavanje na top 10 portala je jednako besmisleno. Odavno je svima jasno da klijenti koje je gotovo nemoguće educirati (čast iznimkama) bilo kakvu top listu doživljavaju kao sveto pismo i ovaj problem se može rješavati jedino dodatnom i kontinuiranom edukacijom klijenata.

    I za kraj, sjetimo se doba u kojem Večernji nije bio u istraživanju, pa je svijet i dalje funkcionirao. Ja sam u to doba radio u medijskoj agenciji i imao punu podršku kolega u odluci da izbjegavamo medij koji ne prihvaća istraživanje koje je tržišni standard.

    Plakati za Jutarnji.hr koji servira spam oglase na mjestu sadržaja u svakoj galeriji i za Story.hr koji i kad je bio u istraživanju nije baš imao puno za mjeriti, stvarno nema smisla 🙂

    • Ivan Brezak Brkan

      Ivan Brezak Brkan

      21. 01. 2011. u 9:48 pm Odgovori

      Vedrane, čast iznimkama, ali kad mi na spomen bilo kakve alternative od jedne ozbiljne agencije dođe odgovor da bilo koja manja stranica (i pod time je kolega mislio manja od Indexa) ne zaslužuje ni kunu marketinških budžeta, sumnjat ću itekako u agencije i naše oglašivače.

      Problem je u tome što previše ljudi slijepo vjeruje alatima i imaginarnim tržišnim standardima koji (dakako) odgovaraju samo onima kojima ti standardni pašu. Ne znaju gledati ništa drugo nego popis koji im servira Gemius ili bilo tko drugi – govorim i o mnogim agencijama i o mnogim oglašivačima:
      – Nekim oglašivačima promet izvan zemlje nešto i znači (omg!), a koliko se sjećam i u drugim alatima je moguće vidjeti promet ovisno o državi, tako da ne vidim to kao poseban feature;
      – …i drugi alati imaju jednaku formulu, svaka paše onome tko je na vrhu naravno;
      – Sve dok brendovi imaju specijalizirane, nišne i posjećene medije na kojima se mogu jeftino oglašavati, a to ne čine, ne možeš me uvjeriti da zaista koriste ikakve demografske podatke ili pak one bitnije – interesne.

      Naravno da agencije nisu krive, a nisu samo ni klijenti. Povrđuješ mi argument, a to je da je agenciji lakše dati blesavom klijentu popis. Stoga nemamo o čemu pametovati. Gemius ili bilo koji sličan alat odgovara, jer se većina kampanja u krajnjoj liniji ne mjeri kako treba – koji god bio razlog.

      Što se tiče relevatnih podataka i iskustava, itekako nam je svima jasno da će netko surađivati s onima s kojima se da surađivati, koji daju primjerice i veći popust ili ne zezaju kada treba krenuti kampanja, no to nema nikakve veze s alatima za praćenje našeg tržišta poput Gemiusa.

      Usput, imaš inline comments pa možeš komentirati direktno Dariju 🙂 …i napravi gravatar! 😀

      • Vedran Gulin

        Vedran Gulin

        22. 01. 2011. u 1:25 pm Odgovori

        Ja sam nekidan dobio mail koji mi nudi za 500 kn, 1000 kn vrijednosti AdWords reklama zauvijek (!?). Ovo ne znači da su svi koji rade SEM lovci u mutnom, nego da postoje i ovakvi likovi.

        Point being – nemojte raditi s agencijama koje ne kuže i koje nisu sposobne razumjeti logiku tržišta. Javite se njihovim klijentima direktno.

        Što se tiče prometa izvan zemlje, rijetki su mediji koji ga pokušavaju prodati upravo pod tim imenom, a da ne pričamo o katastrofi u velikim grupacijama koje neznaju upakirati svoje nišne targete niti napraviti suvisle pakete od kojih će benefit imati svi njihovi mediji i klijent i agencija.

        Gemius nije vaš problem. Vaš problem je taština ljudi s kojima radite ili morate raditi 🙂

    • Dario Krznar

      Dario Krznar

      22. 01. 2011. u 12:14 am Odgovori

      Zao mi je sto ti je potrebno tako malo informacija da dovodis zakljucke o nekom.

      To sto si rekao da je Gemius jedini relevantan izvor podataka potvrduje tocno to sto sam ja rekao.
      Iz mog iskustva agencije prezentiraju klijentima gemius kao sveto pismo i ne educiraju ih dalje od tog ( mozda jer imaju od toga neku korist ili su lijeni, biraj).
      Velikoj vecini klijenata se savjetuje da suradjuju sa top 10 listom jer ne zele uloziti dodatan trud da ciljaju publiku.
      Koliko sam puta samo cuo “index.hr vam se najvise isplati”, a klijenti koje sam zastupao nisu mogli biti razlicitiji.

      Iskreno oko ovog mi se ne da prepirati. Ovo su moja iskustva.

  4. Dario Krznar

    Dario Krznar

    22. 01. 2011. u 2:39 pm Odgovori

    NHF naravno.

    Nikada nebi ni usao u raspravu da Imam iskustva sa pojedincima iz jedne agencije.

    I dalje stojim iza toga da gemius rapidno gubi na relevantnosti. Ne radi cijene vec radi stava i bezobraznog nastupa ljudi koji stoje iza gemiusa.

    Da se nisu krenuli raspravljati ovdje na netokraciji i na new orderu sve bi bilo ok.

  5. Damir2

    Damir2

    23. 01. 2011. u 10:14 pm Odgovori

    po pitanju rasprave moram stati na stranu IBB jer je ispravno da svatko moze reci svoje misljenje bez da se mora biti ‘na liniji’ sa ostalima (bar ja to volim). Naravno uz tu slobodu ide i moralna obaveza da se iznosi svoje pravo misljenje a ne da namjerno omalovazavanje nekoga ili necega.

    Po pitanju Gemisua, kao sto vec napisah dosta sam proucavao metodologiju i to zato jer nija bila u skladu sa drugim poznatim metodama koje smo koristili paralelno. Tj svi drugi su prikazivali jedno a Gemius drugo. Zatim tu su nagli skokovi u posjecenosti nekih sajtova koji nisu bili vidljivi drugim metodama. U razgovoru sa osobama koje poznaju Gemius moguce je uhvatiti ih u magli tj da sami ne znaju objasniti metodologiju. A istina je vrlo egzaktna nauka. Dalje, iskljucivanje mjerenja izvan RH je bespredmetno jer mnogi Internet projekti su medjunarodni po karakteru (ili bi trebali biti). Dalje ispitivanje demografije na iritantnom popup obrascu je vrlo diskutabilno. Ja osobno nikad to nisam ispunio ali me zato uvijek iznerviralo.

    Da budem iskren, vrlo sumnjam da Gemius ima metodologiju koju Google ili Comscore ne moze dokuciti. Da je tako ne bi radili gotovo iskljucivo u bivsoj Istocnoj Europi. To je poznati patern mnogih projekata koji su pokusavali nesto ovdje, koji su ‘vrlo popularni u Istocnoj Europi’ ali vidi vraga nitko na zapadu ne zna za njih. Pa kako je to moguce ako su toliko dobri, ili je mozda Istocna Europa zahtjevnije trziste.

    Na kraju izrazavam sumnju u sve te metodologije i korist od njih. One pokazuju da marketingasi nisu napredovali i isli ukorak sa kljucnim promjenana u ovoj industriji. A promjene govore da postoji relativno mali broj sajtova relevantnih za oglasavanje (kod nas ne vise od 10, moje iskustvo je i znacajno manje). Dalje sajtovi poput Google, Facebook, Twitter itd pokrenuli su sasvim novi pristup oglasavanju, ultratargeted i local po nacinu rada. Nista vise nece biti kao prije i ovakva prepucavanja samo su jalove rasprave oko korisnosti parnog stroja. Gospodo nema vise parnih strojeva. Ostavite svoj komentar…

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Video

Što se dogodi kada ekstremnom trolu oduzmete megafon, odnosno društvene mreže?

Počne skapavati od gladi, sudeći prema uvijek dramatičnom istaknutom pripadniku 'alt right' pokreta, Milu Yiannopoulosu iliti Neru iliti Milu Andreasu Wagneru iliti Milu Hanrahanu, što je zapravo njegovo pravo ime.

Što ste propustili

Novost

Albert Gajšak otkrio zašto je mentoriranje od Cara vrjednije od njegovih para

Mentoriranje nije samo za startupe u akceleratorima, već nam svima može pomoći bilo da smo mentor ili mentorirani kako pokazuje i uspješan primjer osnivača Makerbuina i Infinuma.

Sponzorirano

Privući i zadržati zaposlenike nećete šarenim uredom, ali hoćete agilnom transformacijom

Neki nabavljaju stolni nogomet i šarene vreće za odmaranje, neki organiziraju filmske večeri i zabave petkom, a neki se obraćaju - agilnom treneru.

Intervju

Kako do prakse na kojoj si plaćen i na kojoj učiš, ulažeš u sebe i napreduješ?

Nekima je još u redu pripravnike uzimati na neplaćeno pa ih natovariti kao da su Katica za sve. Pripravništva su se promijenila, barem u nekim tvrtkama, a netom diplomirana ekonomistica i njezin kolega na apsolventskoj godini, otkrit će vam i kako.

Startupi i poslovanje

Dragi svi, budite podrška koju želite i sebi; drage žene, nemojte prihvatiti ništa manje

Ladies of New Business Tech edition okupio je domaće i strane IT rukovoditelje, stručnjake i organizatore IT konferencija kako bi raspravili što kao kolege, šefovi i organizatori možemo učiniti kako bi pomogli IT-jevkama da napreduju u industriji te da se osjećaju kao njezin važan dio.

Kultura 2.0

Gen Ashley i Christina Richter na 8. #LadiesZG: bez uzora i edukacije nema jednakosti u tehnološkoj industriji

Kako bismo privukli više žena u tehnologiju trebamo podržati i trenutne žene u industriji koje će svojim primjerom pokazati da ovaj sektor nije "muški svijet".

Startupi i poslovanje

Hrvatski SysKit: Za 90% funkcionalnosti inspirirali su ih njihovi korisnici, među kojima je i američka vlada

Hrvatska softverska tvrtka SysKit već 10 godina pomaže sistemašima i administratorima u više od 3000 tvrtki diljem svijeta. Njezin suosnivač Frane Borozan otkrio mi je strategiju koja im je omogućila kompetitivnost na svjetskoj razini i približila ih ostvarenju želje da postanu jedan od najvećih proizvođača softvera u Hrvatskoj.