Oglašavanje uz video sadržaje na Facebooku uskoro bi moglo postati jako unosan posao - za Facebook, ali i za njegove partnere. Najraširenija svjetska društvena mreža uvodi promjene koje bi, ako padnu na plodno tlo, mogle ozbiljno ugroziti YouTubeovu prednost na ovom području.
Za razliku od YouTubea, Facebook do sada nije izvlačio punu korist iz dijeljenja i širenja video sadržaja. Ipak, s promjenama koje bi uskoro trebale zaživjeti, korisnicima zanimljivih videa moglo bi biti još više, a financijski dio kolača dobili bi i Facebookovi partneri koji nude takve sadržaje.
Najpopularnija svjetska društvena mreža do sada je nudila samo svoju popularnost i broj pogleda ako se na njoj nađe nečiji video, dok bi novi koncept predvidio podjelu prihoda od oglasa po načelu da 55 posto pripadne autoru videa, primjerice, moćnoj sportskoj organizaciji poput NFL-a ili NBA-a, a 45 posto ostalo bi Facebooku.
Ovakav princip rada privukao bi nove videe, a s njima i nove oglase koji bi ih mogli pratiti. Nitko iz Facebooka pritom, dakako, nije izrijekom spomenuo YouTube, ali načelo podjele u omjeru 55 – 45 posto daje prilično dobru naznaku tko im je bio u mislima. S takvim omjerima između autora sadržaja i platforme na koju će video biti postavljen već radi, pogađate, YouTube.
Stvar tek treba prohodati
Facebook će promjene prvo uvesti na iOS-u, najavljene su tijekom narednih nekoliko tjedana, a narednih mjeseci na red će doći i korisnici na Androidu i webu. Cijela priča bila bi koncipirana oko ponude preporučenih videa. Nakon što korisnik pogleda video koji ga zanima, dobio bi automatsku ponudu nekoliko novih, a u pregledavanju što se sve nudi, poslije nekoliko videa pojavio bi se oglas. Ponuđači videa smještenih prije i poslije oglasa dobili bi svojih 55 posto, a ne više samo gledanje sadržaja koji nude, kao što je bio slučaj do sada.
Kako bi 55 posto od svakog oglasa bilo raspodijeljeno? U igri će biti više autora ili vlasnika videa, prije i poslije svakog oglasa koji se pojavi, a podjela 55 posto između dva ili više autora videa ovisila bi o tome koliko je svaki video bio gledan. Ako princip zaživi u praksi, veći omjer gledanja videa značio bi i veću korist za autora, dok bi oni s manje gledanja dobili manje.
Kakva god bila situacija, 55 posto dijelit će se na dva ili tri dijela, ovisno o tome kada se u nizu preporučenih videa pojavio oglas, dok bi Facebooku od svakog oglasa ostalo 45 posto.
Kada je točno video bio pogledan?
Priča o oglašavanju vezanom uz video sadržaje nije bitna samo za Facebook i autore i vlasnike videa koji se pregledavaju i dijele. Svoju korist žele i oglašivači, koji su dobili opciju drugačijeg obračuna za oglas uz video. Do sada se smatralo da je video sadržaj bio pregledan nakon što se otvori, a novitet predviđa da se pregledavanjem videa smatra gledanje dugo najmanje 10 sekundi – što bi trebalo otvoriti vrata da se oglašivači vežu uz videe koje ljudi zaista i gledaju.
Ipak, kako je Facebookova glasnogovornica otkrila u razgovoru za Wall Street Journalov blog CMO Today, upitno je koliko će oglašivačima koristiti vezivanje uz videe u situaciji koja bi, ako se odluče za opciju od najmanje 10 sekundi za gledanje, značila da se smanjio broj pogledanih videa. Zainteresiranih za najgledanije moglo bi biti više, što bi dovelo do većeg troška za oglašivače koji se utrkuju da se vidi baš njihov oglas.
Kako god se stvari krenu odvijati u novom poretku koji stupa na snagu, otvaraju se vrata da profitiraju svi – a najviše sam Facebook.