Kao što se i pretpostavljalo, Facebook je danas predstavio novu verziju oglašivačke platforme Atlas, koju je prošle godine akvizirao od Microsofta. Osim što će platforma ponuditi veću učinkovitost u praćenju oglasa preko raznih uređaja, ovime Facebook još jače konkurira Googleu i njegovoj platformi AdSense.
U blog postu koji je objavio Erik Johnson, čelnik Atlasa, navedeno je kako je novi Atlas izgrađen ispočetka, a sve kako bi se uhvatio u koštac s današnjim marketinškim izazovima. Najveći od njih je doseg do korisnika i praćenje njihovog ponašanja na raznim uređajima, jer svi danas koristimo i desktop računala i tablete i mobilne uređaje, a Atlas planira tomu doskočiti prateći “ljude, a ne kolačiće”. A tu je i drugi izazov – gradnja “mosta” između online impresija i offline kupovine.
Atlas i Facebook smatraju da su kolačići, koji se koriste za praćenje ponašanja korisnika i posjetitelja, zastarjela tehnologija puna mana, posebice ako se koristi sama. Kolačići ne rade dobro na mobilnim uređajima, pomoću njih se teško targetira korisnike prema njihovoj demografiji (u čemu Facebook svakako ima prednost), a i ne može točno mjeriti put koji je vodio do kupovine preko uređaja ili čak u offline svijet. Zbog toga Atlas planira koristiti marketing baziran na ljudima. A prvi koji će to isprobati su Omniconovi klijenti, među kojima su Pepsi i Intel. Također, Instagram će biti uključen u Atlasovu mrežu, pa će se putem njega moći mjeriti i provjeravati impresije Instagramovih oglasa.
Vidjeti na mobitelu, proučiti na desktopu, kupiti offline
Što zapravo znači marketing baziran na ljudima? TechCrunch objašnjava kako će se uz pomoć ove tehnologije moći pratiti kako je korisnik zamijetio oglas za kakav proizvod na svom mobilnom uređaju, a potom ga je kupio putem svog desktop računala, što je do sada bilo teško povezati. Naravno, to je moguće uz pomoć korisnikovog Facebook profila, ali ne odaje se mnogo detalja o tome na koji će se način pratiti ponašanje kupaca. Imajte na umu da ovo nisu klasični Facebookovi oglasi, nego oglasi koji se zakupljuju preko Atlasa, a čija se učinkovitost prati uz pomoć Facebookove i Atlasove tehnologije, odnosno znatiželjne prirode ove društvene mreže koja zna i previše informacija o nama.
Naravno, vjerojatno će se povući i pitanje privatnosti i zaštite podataka, ali Facebook tvrdi kako identitet korisnika ostaje skriven pred oglašivačima, koji će znati “samo” neke osnovne podatke o nama.
Google budno motri
Jasno je kako Facebook ovime napada Googleov Display Network (kojega i dalje zovemo AdSense), ali Re/Code naglašava kako ovdje nije riječ samo o borbi oko prihoda. Ono što je važnije su podatci – ako Facebook može uvjeriti još više oglašivača da koriste njegovu platformu, s vremenom će biti još moćniji. Ako je to uopće moguće.