Kliknuli ste? Iako smatrate da je naslov takozvana navlakuša? Ništa čudno, u ljudskoj je prirodi biti znatiželjan. No, naslovi poput ovoga daju veliko obećanje koje se tekstom ili drugim sadržajem mora ispuniti, jer se suprotan scenarij korisniku neće svidjeti (ali nema veze, samo se klikovi broje!). A tko u svom vokabularu ne dopušta frazu "Ne sviđa mi se"? Facebook glavom i bradom, šećerom i brdom!
Kliknuli ste? Iako smatrate da je naslov takozvana navlakuša? Ništa čudno, u ljudskoj je prirodi biti znatiželjan. No, naslovi poput ovoga daju veliko obećanje koje se tekstom ili drugim sadržajem mora ispuniti, jer se suprotan scenarij korisniku neće svidjeti (ali nema veze, samo se klikovi broje!). A tko u svom vokabularu ne dopušta frazu “Ne sviđa mi se”? Facebook glavom i bradom, šećerom i brdom!
Ova je društvena mreža, naime, uslijed svojih redovitih promjena algoritma, koji upravlja prikazivanjem sadržaja u News Feedu, ponovno posegnula za rezanjem dosega, a samim time i prometa, onima koji objavljuju sadržaj koji poziva na – klikanje. Prije nekoliko mjeseci tako je stao na rep onima koji su kreirali drugu vrstu iritirajućeg sadržaja, kao što je “lajkaj ako voliš proljeće, dijeli ako želiš mir u svijetu…“ Ovoga su puta na redu “navlakuša” naslovi i drugi sadržaji koji, nećete vjerovati što ću sada napisati, otkrivaju taman onoliko informacija da poželite kliknuti na njih, ali nedovoljno da shvatite zanima li vas ono što je u članku ili videu skriveno ili ne.
Klik poslije klika
Na početku je to bilo donekle zanimljivo, a stranice, kao što je Upworthy, iza tako lako klikabilnog naslova skrivale su relativno zanimljiv, iznenađujući ili sadržaj koji će izazvati kakvu snažnu emociju. Kad su i mnogi drugi “probili” tu formulu i shvatili kako je lako doći do toliko željenog klika, internet, uključujući i Facebook, preplavile su slične poveznice, koje nisu mogle svakoga puta ispuniti obećanje dano u naslovu. A potom su ga ispunjavale sve rjeđe i rjeđe, a sadržaj, kako ga je bilo sve više, istodobno je postajao isprazniji. No, formula je još uvijek palila – klikovi su bili tu, što je kreatoru ili onima koji objavljuju takav sadržaj bilo i najvažnije (a to što mu čitatelj spomene pola rodbine nakon što odgledani ili pročitani članak ne ispuni obećanje, briga je tuđa).
Ali ne zadugo – bit će to uskoro i briga i kreatora sadržaja i onoga tko ga objavljuje. Sadržaj s “navlakuša” naslovom najbolje će proći na društvenim mrežama, a ako “glavna” društvena mreža sankcionira takvo generiranje klikova, morat će se posegnuti za novim trikovima. Naime, postaje bitno i što korisnik radi nakon samoga klika – je li se vratio na Facebook i označio da mu se sadržaj sviđa? Je li ga komentirao? Koliko je vremena proveo na njemu čitajući ga?
Ako kliknu na poveznicu i odmah se vrate na Facebook, pretpostavlja se da nisu pronašli ono što su željeli. S ovom nadogradnjom, prilikom rangiranja priča u News Feedu, počet ćemo uzimati u obzir provode li korisnici određen dio vremena izvan Facebooka nakon što su kliknuli na link ili se odmah vrate. Još jedan faktor koji ćemo uzeti u obzir je odnos osoba koje su kliknule na sadržaj u usporedbi s onima koje ga dijele i razgovaraju o njemu. Ako velik broj osoba klikne na poveznicu, ali relativno malen broj označi da im se sviđa ili ga komentira nakon što se vrate na Facebook, to također pokazuje da ljudi nisu kliknuli na nešto što je za njih vrijedno.
Također, i oni koji su navikli dijeliti poveznice u skraćenom obliku, u formi tekstualnog statusa ili opisa slike, naići će na sankcije – Facebook predlaže da se koristi oblik poveznice, koji povlači sa stranice naslov, opis i prateću fotografiju.
I što sad?
S jedne strane, ako vam je News Feed okupiran sadržajem koji vas mami da kliknete na njega, moći ćete odahnuti. Nije li i vama dosta tih nećete-vjerovati-što-se-potom-dogodilo naslova? Baš me veselilo kada sam otkrila relativno nepoznatu (i, nažalost, u zadnje vrijeme ne prečesto ažuriranu) Facebook stranicu Antiklik, koja, kako stoji u opisu “klika na navlakuše od naslova da vi ne morate”. Takvih primjera ima još, poput Twitter profila Saved You A Click, koji radi sličnu stvar sa svjetskim medijima (dodatak – nakon što su, sasvim opravdano, na Twitteru otkrili što se krije iza “navlakuša” naslova ovoga teksta, shvatih da postoji i hrvatska verzija tog profila – Uštedjeh ti klik). Znatiželja zadovoljena, klik sačuvan!
S druge strane, malo brine činjenica da će Facebook smatrati relevantnim sadržaj koji smo komentirali ili lajkali – sama to vrlo rijetko činim, ali to ne znači da mi sadržaj koji sam pročitala nije bio zanimljiv ili važan.
Sve u svemu, vidjet ćemo kako će se to odraziti na izgled naših News Feedova i promet s Facebooka prema web stranicama. Ne mogu obećati da ćemo biti zapanjeni (da, lagala sam u naslovu), ali priznajem da sam dignula obrvu i da ću rasplet pratiti s velikim zanimanjem.