Neki mediji našli su se u centru pažnje nakon što su desecima ekskluzivnih vijesti otkrili ne samo lance prostituki u dvije zemlje, već i stotine krađa. Netokracija vam ekskluzivno otkriva imena svih prostitutki te automobila s kojima su hrvatski tehnološki eksperti imali posla...
Spoiler alert!
Prije nego nastavite čitati, kako biste shvatili o čemu pišem, kliknite na jedan od sljedećih ekskluzivnih članaka:
- EKSKLUZIVNO: Ovo su imena svih elitnih prostitutki u Srbiji! Šokiraće vas ko je sve na listi! (FOTO) (VIDEO)
- EKSKLUZIVNO: Ovo su imena svih elitnih prostitutki u Dubrovniku i njihovih klijenata! (VIDEO)
Shvatili poantu priče? Niz regionalnih medija, među njima Telegraf i Dubrovački dnevnik, odlučili su iskoristiti lažni naslov i opremu kako bi vašu pažnju usmjerili prema, u osnovi, zaista bitnim temama.
Nije da su ovi mediji prvi došli na tu ideju. Srpski bloger Istok Pavlović još je prije godinu dana iskoristio ovaj način za dizanje svijesti o jednoj bitnoj temi, no za razliku od ovih medija, mnogo se jasnije ogradio koliko mu je žao što to mora učiniti.
Razlog ovakvom pristupu je što bi značajno manji broj čitatelja tih medija kliknuo na naslov koji jasno govori o temi poput opasnosti od petardi za kućne ljubimce. U većini slučajeva, ako nisu zaista dobro upakirane, ovakve će teme dobiti mnogo manje pažnje.
Pozitivne reakcije više govore o medijima nego o akcijama
Nemali broj ljudi komentirao je kako im se lažni članci čine kao dobra ideja, spominjući pri tome kako im je već dosta “ekskluziva” iza kojih se kriju, po riječima HGspotovog suosnivača Hrvoja Prpića, “gluposti”! Mnogi mediji su stvaranjem lošeg sadržaja uz pretjerano bombastične naslove navikli čitatelje da očekuju – još gori sadržaj.
Naviknuti na takvu praksu, lažni članci s dobrom porukom ispadaju im olakšanje, umjesto dodatni dokaz da mnogi mediji uopće ne mare za sadržaj koji objavljuju. Niti za čitatelje koje ne smatraju dovoljno inteligentnima da bi ih u pravom trenutku, na pravi način, zaista bilo briga.
Ali psići, mačkice, kučići i kerovi…
Najlakše se izvući iz ove rasprave navodeći kako će se bar proširiti pozitivna poruka ili pak uplatiti još nešto za udrugu. No priznajte si, i kao čitatelji i izdavači, da nećete na ovakve smicalice pasti dva puta. Nakon dva, tri, možda čak četiri klika – nećete više ni klikati, ni shareati, ni lajkati – vjerojatnije ćete taj medij “sakriti” unutar svog Facebook news feeda. Ili još gore – slike i “priče” poput toga da “svakih 60 sekundi u Africi prođe minuta” postat će pošalice i umanjiti važnost stvarnog problema.
Čak i ako lažni članci (s dobrim namjerama) nastave dobivati stotine lajkova i podjela, postavlja se pitanje hoćemo li nešto zaista postići ili se vraćamo na stari problem internet aktivizma gdje ćemo biti izuzetno glasni online, ali u stvarnosti nećemo biti nimalo konzistentni svojim lajkovima. Psić. Mačkica. Petarda. BUM.
Mediji, ne budite lijeni!
Zgodna posljedica lažnih članaka su i stotine pregleda koje donose medijima koji ih objavljuju. Dapače, pozitivno iznenađeni čitatelji podijelit će članak na svom Facebook profilu, time povećavajući organski doseg tog članka – i medija. Činite dobro, a još vas čitaju – ne mogu smisliti bolju uspavanku za lijene urednike raznoraznih portala koji poistovjećuju kopiranje članaka sa stranih portala s pravim novinarstvom.
Jer, kao što je teško provesti pravo istraživanje, teško je i organizirati pravu kampanju za povećanje svijesti o opasnostima buke za ljubimce ili pak potrebi za uplatama udruzi koja treba pomoć.
Ne kažem da lažnim naslovima nećete doći do tisuću i više ljudi, ali zaista sumnjam da ćete postići željene rezultate. Nije da vaši susjedi ne uplaćuju dobrotvorne priloge, jer nikad nisu vidjeli poziv na internetskim ili drugim medijima. Sprječavaju ih druge stvari, od toga da misle da jednostavno si to ne mogu priuštiti do toga da ne znaju kome uplatiti ili pak jednostavno – nije u navici.
:/
Pitate me – zašto nas onda nije briga? Jer jednostavno nije. Ne shvaćamo tegobe drugih ljudi ili bića te još bitnije – nitko nam ne govori kako im u svoja 24 sata zaista možemo praktično pomoći unutar svojih mogućnosti.
Radi se o izazovima koji nisu tako lako rješivi kao bombastičan naslov koji medijima donosi preglede, a čitateljima smiruje savjet. Najgora bi posljedica pak mogla biti da sve manje vjerujemo medijima koji poput naivnog pastira viču o vuku sve dok nikoga zaista neće biti briga…
Hvala Tomislavu, Nikoli i Ivi koji su mi dopustili da njihove “blurane” slike bezočno iskoristim za ilustraciju ove teme.